STRATÉGIE DE CONTENU VIDÉO EN 2016 : DIFFUSION ET MONÉTISATION

ANIMÉ PAR NAWAL STOULI – JEUDI 31 MARS 2016 19H30, À L’IESA MULTIMÉDIA

CONTENU

STRATEGIE

REGARDER

VOIR

LA VIDÉO CE N’EST PLUS UNE QUESTION, C’EST UNE RÉALITÉ.

D’ICI%2017%%LA%VIDÉO%REPRÉSENTERA%%

69%%%DE%TOUTE%LA%CONSOMMATION%INTERNET%

PARMI%LES%CONTENUS%QUE%PROPOSENT%LES%MARQUES%SUR%INTERNET%

76%%%DES%INTERNAUTES%PREFERENT%LA%VIDEO%

*Turn&

LA VIDÉO CE N’EST PLUS UNE QUESTION, C’EST UNE RÉALITÉ.

LE%TEMPS%PASSÉ%À%REGARDER%DE%LA%VIDÉO%SUR%MOBILE%DEVRAIT%REPRÉSENTER%

53%%%DU%TEMPS%PASSÉ%À%LA%CONSOMMATION%DE%VIDÉO%EN%LIGNE%EN%2016.*%

*ZenithOp.media&

SEGMENTATION

VIDEOS%AMATEUR%

TELEVISION%/%REPLAY%EN%LIGNE%

CONTENU%%DE%MARQUE%(PROD%PRO)%

POURQUOI ?

•  UN%DÉVELOPPEMENT%TECHNOLOGIQUE%%QUI%A%PERMIS%:%%

2  UNE%BAISSE%DES%COÛTS%DE%PRODUCTION%2  ET%UNE%AUGMENTATION%DE%LEUR%DIFFUSION%(MULTIPLICATION%DES%SUPPORTS,%PLATEFORMES%ET%VITESSE%DE%CONNEXION)%

UN MEDIA PUISSANT

LA%VIDEO%AUGMENTE%EN%MOYENNE%L’ENGAGEMENT%%

ET%LA%PERFORMANCE%DU%TAUX%DE%

CLIC%DE%+%300%%

LES%PUBLICITÉS%VIDÉOS%ONT%UN%CTR%MOYEN%DE%1,84%,%%

LE%TAUX%LE%PLUS%ÉLEVÉ%DE%TOUS%LES%FORMATS%PUBLICITAIRES%

NUMÉRIQUES%C’EST%LE%CONTENU%LE%PLUS%PARTAGÉ%SUR%LES%RÉSEAUX%

77%%DES%CONSOMMATEURS%CONSIDÈRENT%QU’UNE%ENTREPRISE%QUI%DIFFUSE%DES%VIDÉOS%EN%LIGNE%EST%PLUS%ENGAGÉE%AUPRÈS%DE%SES%

CLIENTS%

DÉVELOPPER%SON%CAPITAL%SYMPATHIE%%&%UNE%PERSONNALITÉ%

SINGULIÈRE%AVEC%UNE%COM%%+%VIVANTE%+%IMPACT%MÉMORIEL

+%DIVERTISSANTE%%

LA VIDÉO PERMET DE DÉVELOPPER L’AUDIENCE DE VOS RÉSEAUX SOCIAUX

1.  Réduire& votre& dépendance& à& Google& &&diversifier&vos&sources&de&trafic&

2.  Les& réseaux& ont& un& impact& indirect& sur& le&référencement.&

APRÈS GOOGLE QUEL EST LE 2ÈME MOTEUR DE RECHERCHE

LE PLUS UTILISÉ ?

LES CHIFFRES - UN CHAMPION INCONTESTABLE

4%MILLARDS%VIDEOS%/%JOUR%%

1%MILLIARD%D'UTILISATEURS%1/3%DES%INTERNAUTES%

*Youtube&&&Agence&JVWEB&

70%PAYS%S%95%%DES%INTERNAUTES%

600.000%HEURES%DE%VIDEOS%UPLOADER%/%JOUR%

61%%DES%VIDEOS%EN%LIGNE%/%31M%DE%VISITEURS%(MOIS)%%

1,4%MILLIARDS%DE%VIDÉOS%(MOIS)%

100%MILLIONS%D’HEURES%DE%VIDÉOS%(MOIS)%

DUREE%D’ECOUTE%12%MIN%50%(48%%SUR%MOBILE)%

LES PLATEFORMES

LES PLATEFORMES LIVE

LES PLATEFORMES - VOTRE SITE -

 VOTRE ÉCOSYSTÈME (ÉTANCHÉITÉ DE YOUTUBE) RÉTENTION UTILISATEURS > AU VISIONNEMENT.  SI VOUS AVEZ UN OBJECTIF PRÉCIS (INSCRIPTION À UNE NEWLETTER)  APPUI D’UNE PAGE SPÉCIFIQUE POUR CONVAINCRE D’AVANTAGE L’UTILISATEUR.   UN SITE RESPONSIVE  ATTENTION IL FAUT UNE MARQUE FORTE / PEU DE BESOIN EN NOTORIÉTÉ

*Moz&

*Moz&

QUEL CONTENU ? HERO HUB & HYGIENE

LEUR%DONNER%UNE%RAISON%DE%REVENIR%*Source&hubins.tute&

EXEMPLES HERO%

SENSATIONNEL%

HYGIENE%

DONNEZ%DES%RÉPONSES%

HUB%

DÉVELOPPER%L’ENGAGEMENT%

*Source&hubins.tute&

*Source&hubins.tute&

LES THÉMATIQUES PHARES HUMOUR, BEAUTÉ, MUSIQUE, GAMING, KIDS,

SPORT, CUISINE

LES EMERGENTS - EDUTAINMENT

PHILOSOPHIE

LITTÉRATURE

SCIENCE

SEXE

HISTOIRE TOP

PRODUCTION & DIFFUSION

DEUX%SOLUTIONS%:%– PRODUIRE%SUR%VOTRE%CHAÎNE%– OU%SUR%CELLE%DES%AUTRES%

PRODUCTION SUR VOTRE CHAINE

A%FAIRE%:%HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/USER/LACHAINECIC/FEATURED%

HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/CHANNEL/UCEL915ESATOJ7I1M_SXEKTW%%

HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/USER/REDBULL%

LES 10 CLES DE SUCCES SUR YOUTUBE

PRODUIRE SUR UNE AUTRE CHAINE

•  EXEMPLE&/&UBISOFT&&&NORMAN&•  EXEMPLE&LOW&COST&/&AUDIBLE&&&BOOKTUBE&

DEVENEZ YOUTUBER/EUSE •  VOUS%AVEZ%UNE%PASSION%?%LANCEZ%VOUS%!%•  UNE%BELLE%CARTE%DE%VISITE%•  RECONVERSION%?%•  DES%RENCONTRES%PASSIONNANTES%•  ET%UNE%SOURCE%DE%REVENU%…%

DÈJA DEMAIN : FACEBOOK

8%MILLIARD%DE%VUES%EN%2015%(AUTO%PLAY)%

12%MARQUES%ONT%POSTÉ%À%ELLES%SEULES%46%%DE%TOUTES%LES%VIDÉOS%

47%%DES%PAGES%FACEBOOK%NE%PUBLIENT%PAS%DE%VIDÉOS%!%

*Source&Locowise&

LES%S%:%PAS% DE% MONÉTISATION% NI% DE%CLEAR%CONTENT%DÉBAT%SUR%LE%CALCUL%DES%VUES.%

DÉJÀ DEMAIN SNAP CHAT

•  RÉSEAU%SOCIAL%PRÉFÉRÉ%DES%11S14%ANS%SELON%UNE%ENQUÊTE%DE% L’ASSOCIATION% GÉNÉRATION% NUMÉRIQUE% &% DEUXIÈME%APPLICATION%LA%PLUS%UTILISÉE%PAR%LES%15S24%ANS.%•  NOMBRE%D’UTILISATEURS%ACTIFS%MENSUELS%%:%100%MILLIONS%•  RÉPARTITION%H/F%:%35%%D’HOMMES,%65%%DE%FEMMES%•  ÂGE%:%71%%DES%UTILISATEURS%ONT%S%DE%25%ANS%•  PRÉSENCE%DES%MÉDIAS%FRANÇAIS%&%DES%INSTITUTIONS%(VILLE%DE%TOULOUSE%ET%MAISON%BLANCHE).%

POUR%PROPOSER%DES%OFFRES%PROMOTIONNELLES%À%VOTRE%COMMUNAUTÉ%ET%VOS%CLIENTS,%ANNONCER%DES%NOUVEAUTÉS,%PARTAGER%VOS%COULISSES%OU%LA%VIE%DE%VOTRE%SOCIÉTÉ.%

COMMUNICATION% CRÉATIVE,% DÉCALÉE,% LEGERE,%INSTANTANÉE%ET%DRÔLE%

DÉJÀ DEMAIN SNAP CHAT

*HubIns.tut&

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