PRIX DE L’INNOVATION DIGITALE

Contexte Perrier est bien plus qu’une marque d’eau gazeuse, c’est une icône. Mais ses consommateurs vieillissent. Ainsi au cours des dernière années, Perrier s’est attachée à rajeunir sa cible en misant sur sa personnalité décalée et provocante, mais aussi en s’appuyant sur son association au monde de la nuit. La marque désirait faire résonner ces deux éléments clés de l’ADN de Perrier auprès des 25/35 ans, en les engageant dans une expérience digitale tout aussi premium, décalée et provoquante que la Marque Cette campagne s’adresse principalement aux marchés français, canadien et américain. Son objectif est de recruter et d’augmenter la visibilité de la marque auprès de Social Hedonistes de 25-35 ans, urbains et ultra connectés. En perpétuelle recherche de nouveautés, ils aspirent à prendre part à de nouvelles expériences, tout comme aux soirées les plus folles.

Stratégie Perrier est “The Ultimate refreshment when things turn hot”, pour affronter les températures extrêmes, mais aussi lutter contre la chaleur des nuits endiablées. Car, pour être certain de ne rien rater d’une soirée, votre esprit a besoin de rester alerte et frais. Plus vous l’êtes, plus vous êtes en mesure de profiter de chaque instant, de chaque opportunité. Pour rendre cette promesse tangible auprès de nos Socials Hedonists, Perrier les convie à vivre LA nuit dont ils ont toujours rêvé, une soirée secrète où tous laissent s’exprimer leurs envies les plus folles. PerrierSecretPlace.com est un film interactif en vue subjective utilisant les dernières technologies digitales, une réelle plongée dans cette soirée hors norme. Pour pleinement en éprouver l’intensité, l’extravagance, ils ont la possibilité d’en vivre toutes les facettes, tous les fantasmes. 60 invités soit autant de vies à expérimenter. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur l’un des personnages à l’écran pour se retrouver instantanément dans sa peau, vivant l’instant à travers ses yeux.

PAID : •  1er semaine : Mastheads sur Youtube •  2nd semaine : Billboards sur MSN •  Fils conducteur : Skyboard sur plus

de 20 sites (Night, Trendy, Men, Women, Fashion, Fooding…)

•  Apps : iPhone et iPad

OWNED : •  Social Média : Teaser sur

Facebook pendant un mois puis des publications.

•  Sites d’entreprise : Perrier et Société Perrier.

EARNED : •  Internet buzz : impact

de la campagne, article sur le web…

Mise en œuvre

Développer un film interactif regroupant 60 points de vue, soit plus de 10 000 scénarios différents à explorer, était de loin le plus gros challenge. Chaque scène a dû être chorégraphiée pour assurer des raccords parfaits lors du passage d’un point de vue à l’autre. Au total, il aura fallu 18 mois pour penser, produire et développer les 80 minutes de contenu de cette expérience. PerrierSecretPlace a officiellement ouvert ses portes au grand public, le 2 avril. Quelques jours auparavant, nous avions adressé un sésame aux bloggeurs les plus influents pour qu’ils puissent goûter à l’expérience en avant-première. Cette immersion présentant plus de 10 000 scénarios à explorer, nous n’avons, à ce jour, pas limité sa durée dans le temps. Seul un jeu concours associé lors du lancement a pris fin le 6 mai.

Chiffres clés 60 personnages interprétés 18 mois de développement 10 000 scénarios 1h20 de contenue 1 chanson de toys « SADNESS »

Résultats

•  93 330 heures d’engagement avec la marque. •  12 millions de fantasmes ont été vécus

•  2 millions de personnes dont 47% font partit des 25-35 ans. •  Augmentation de la fanbase de 72% durant l’opération. •  8000 partages Facebook •  3500 Tweets •  430 000 teasers vus sur Internet.

Une expérience digitale immersive unique pour un succès assuré !