L’Enquête du MPierre Audiger, RATP

Jeanne Séguéla & Mathieu Audras, Human Live

07 mars 2014

Les journées européennes du patrimoine

2011 : AO pour la conception et la réalisation d’un événement grand public sur le réseau du

métro de la RATP à l’occasion de ces journées.

Demande :

- Faire venir le grand public dans le réseau du métro en dehors du cadre quotidien

- Evénement gratuit, en accès libre, sans inscription

Objectif :

- Valoriser un patrimoine méconnu

- Illustrer la signature RATP “Aimer la ville”

- Nourrir la politique culturelle de l’entreprise 

Proposition :

- Création d’un grand jeu de piste dans le réseau du métro mettant en avant le patrimoine

de la RATP et favorisant les rencontres entre les agents et les usagers du métro.

- 3 éditions de l’enquête du M à ce jour.

L’enquête du M – 3ème édition

Thématique 2013 :

- Le cinéma

Dispositif :  

- 2 scénarii imaginés, écrits et mis en scène

pour s’adapter à tous les publics-cible

- De nombreux partenriats développés

- Des dotations d’exception

- Une marraine impliquée : Julie Gayet

- Création d’un court-métrage au coeur de

l’intrigue

L’enquête du M – 3ème édition

L’intrigue :

Julie Gayet a reçu un colis avec un extrait de

court-métrage où elle apparaît, tourné dans

sa jeunesse dans les couloirs du métro

parisien.

Cet extrait est accompagné d’une série

d’indices pour retrouver la trace de ce court-

métrage, qui n’a jamais été diffusé, les

bobines ayant disparu à l’époque…

L’enquête du M – 3ème édition

L’expérience de marque :

- Véritable moment de rencontre entre la marque et les participants

- Rencontre et échanges des participants entre eux

- Le réseau du métro comme terrain de jeu

- Découverte d’un patrimoine caché de la RATP

- “Faire aimer la ville” : découverte de sites partenaires (La Cinémathèque

Française, le Forum des Images)

L’événement en chiffres

10 000 participants (2100 enfants et 7900 adultes)

Plus de 5000 roadbooks distribués

Statistiques web :

Page Enquête du M : 77 556 VU

Mailing ma RATP Journées du Patrimoine à 509 920 contacts

Chaîne Youtube RATP :

Teaser vidéo de l’enquête : 4 684 vues

Court-métrage Correspondance : 11 621 vues

Plan de communication RATPAFFICHAGE

600 affiches 62x100 // métro et RER : 1 semaine 

4,500 affiches A4 // bus Île de France : 1 semaine

WEB

Actualité en home page sur ratp.fr avec bandeau de “une“ (6 millions de V.U par mois)

Création d’une page dédiée à l’Enquête du MDIGITAL

Facebook (teasing), Youtube RATP (teaser + court-métrage), Newsletter maRATP

Commeaucinema.com : création de pages fictives sur le film, présentation de l’événement en

homepagePARTENARIAT CINEMA

UGC : 8 315 diffusions du teaser dans 22 complexes Paris IDF (198 écrans) pendant 7 jours

RELATIONS PRESSECommuniqué & dossier de presse

PARTENARIAT MEDIADirect Matin : 3 inserts publicitaires; Figaroscope : 2 inserts publicitaires pleine page

UGC : insert dans le magazine UGC Illimité (360 000 ex) et mailing UGC dédié à l’enquête du M (75 000 optins)

PARTENARIATS AUTRESCinémathèque : web et réseaux sociaux

Forum des Images ; diffusion du teaser en boucle sur les 6 écrans plasma du lieu (1 semaine)

L’événement en images