6 KPI FOR IMPROVINGMULTICLOCAL MARKETING

SHARE-IT

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PARTAGER LES CONTENUS MARKETING DES MARQUES AUPRÈS DES MARCHÉS LOCAUX

POUR MIEUX APPUYER LEURS ACTIONS

Introduction générale

Comment piloter sa marque aujourd’hui ?Extrait de l’étude réalisée par le Club des annonceurs et TNS Sofres auprès de 225 responsables du marketing et de la communication (octobre 2013)

78% ESTIMENT

QUELA MARQUE EST UNE PRIORITÉ DANS L’ENTREPRISE

*

*Extrait de l’étude réalisée par le Club des annonceurs et TNS Sofres auprès de 225 responsables du marketing et de la communication (octobre 2013)

79% ESTIMENT

QUELES MÉTIERS VONT SE TRANSFORMER DE

MANIÈRE RADICALE DANS LES 10 PROCHAINES ANNÉES

*Extrait de l’étude réalisée par le Club des annonceurs et TNS Sofres auprès de 225 responsables du marketing et de la communication (octobre 2013)

*

3 PRINCIPAUX CHALLENGES PERÇUS

Extrait de l’étude réalisée par le Club des annonceurs et TNS Sofres auprès de 225 responsables du marketing et de la communication (octobre 2013)

N°1LA PRISE EN COMPTE DU DIGITAL ET DE SES

CONSÉQUENCES DANS LA RELATION CLIENT ET LA

COMMUNICATION

81%

Extrait de l’étude réalisée par le Club des annonceurs et TNS Sofres auprès de 225 responsables du marketing et de la communication (octobre

2013)

N° 2LA MISE EN COHÉRENCE DE L’ENSEMBLE DES

TERRITOIRES D’EXPRESSION DE LA MARQUE

Extrait de l’étude réalisée par le Club des annonceurs et TNS Sofres auprès de 225 responsables du marketing et de la communication (octobre 2013)

47%

N° 3LE DÉVELOPPEMENT DE L’INTELLIGENCE

MARKETING À PARTIR DU BIG DATA

Extrait de l’étude réalisée par le Club des annonceurs et TNS Sofres auprès de 225 responsables du marketing et de la communication (octobre 2013)

42%

CONCERNANT LES INDICATEURS CLÉS DE PERFORMANCE

42% ne disposent pas d’indicateurs

pertinents

63% pensent que les indicateurs

utilisés pour piloter la marque vont se transformer de manière radicale dans les cinq prochaines

années Extrait de l’étude réalisée par le Club des annonceurs et TNS Sofres auprès de 225 responsables du marketing et de la communication (octobre 2013)

INDICATEURSPRIVILÉGIÉS

EMPREINTE ROI

ENGAGEMENT CONVERSATION

INDICATEURS MESURANT LA SURFACE ET LA DENSITÉ DE LA MARQUE

INDICATEURS MESURANT L’EFFET

DES ACTIONS MARKETING-COM’

SUR LES TRANSACTIONS BUSINESS

INDICATEURS MESURANT L’INTENSITÉ DE L’EXPÉRIENCE COLLABORATIVE ET LA PERTINENCE DE CE QUI EN RESSORT

INDICATEURS MESURANT LES FLUX

ET LA NATURE DES PROPOS ÉCHANGÉS

AUJOURD’HUI DEMAIN

EMPREINTE

ROI

ENGAGEMENT

CONVERSATION

63%

61%

26%

21%

34%

53%

56%

36%

PARTAGER LES CONTENUS DE MARQUES

SHARE-IT

01

UN PARTAGE PERSONNALISÉ REPOSANT SUR 3 NIVEAUX DE RÉPONSE

Un accès 24/7 aux contenus des

marques, organisés de manière

claire et rationnelle. Ce partage est

souvent administré par région

Partager les règles de communication de

manière claire sous forme de graphic

guidelines. Ces chartes de

communication doivent prévoir leur localisation, c’est-à-dire la traduction

et l’adaptation des messages au

contexte local

Mise à disposition des ressources

numériques associées aux

contenus marketing. Parce que les formats

web diffèrent des formats print,

il est indispensable de gérer

les ressources numériques associées à la production marketing

pilotage efficace de leurs activités avec la garantie pour la marque d’une communication locale

rigoureusement respectueuse de ses codes de communication

DES CONTENUS DE MARQUES ORGANISÉS ET TRIÉS

EN FONCTION DE CRITÈRES GÉOGRAPHIQUES ET LINGUISTIQUES

MARCHÉS LOCAUX TOTALEMENT AUTONOMES

SHARE-ITDAM DE PRODUCTION MARKETING MULTI-SERVICE

2 MODES DE RECHERCHE DES MÉDIAS

* Digital Asset Management

*

ARBRE DE NAVIGATION MULTICRITÈRES PERSONNALISÉ…

… EN FONCTION DU RÔLE DE L’UTILISATEUR, PARCE QU’UN

MARKETEUR CENTRAL MONOMARQUE N’AURA PAS LA MÊME

LOGIQUE DE CONSULTATION

QU’UN MARKETEUR LOCAL MULTIMARQUES

1

RECHERCHE LIBRE ET ASSISTÉE…

… AVEC SOUMISSION AUTOMATIQUE

DES PROPOSITIONS DISPONIBLES (TYPE GOOGLE)

2

3 USAGES COMBINÉS

INFORMATIONS SUR LE VISUEL

POSSIBILITE D’ACCÉDER À LA

FICHE SIGNALÉTIQUE DU VISUEL

RICHE DES CRITÈRES DE SUIVI PROPRES

À LA MARQUE OU À

L’ORGANISATION

GESTION DES COPYRIGHTSAU SEIN DE SHARE-IT

POUR ÉVITER TOUT USAGE INAPPROPRIÉ

UNE FONCTION ZOOM POUR VISUALISER

EN GRAND FORMAT LA QUALITÉ DES VISUELS PROPOSÉS

TÉLÉCHARGEMENT DES RESSOURCES NUMÉRIQUES

ASSOCIÉES

SHARE-IT MET À VOTRE DISPOSITION TOUTES LES RESSOURCES ASSOCIÉES AU VISUEL SÉLECTIONNÉ

> DOWNLOAD ON DEMANDQUEL QUE SOIT LE POIDS DES FICHIERS

RESSOURCES NUMÉRIQUES ASSOCIÉES AU VISUEL

> NÉCESSAIRES POUR FAIRE PRODUIRE LES SUPPORTS MARKETING DES

DIFFÉRENTS CANAUX MARKETING

> DIGITAL / AFFICHAGE OUTDOOR & INDOOR / PRESSE /POINTS DE VENTE, ETC.

OBTENTION D’UN CADRAGE A LA CHARTE GRAPHIQUE

CODES DE COMMUNICATIONDE LA MARQUE RESPECTÉS AVEC LA

CHARTE GRAPHIQUE DYNAMIQUE

VOS DIMENSIONS DE CADRAGES

(H X L) EN MM OU PIXELS

À LA DEMANDE ET EN TEMPS RÉEL

> FORMATS INDD, JPEG OU PDF

SHARE-IT L’OUTIL DE PARTAGE DES CONTENUS MARKETING

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