Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"

UNSKIPPABLE L’invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux

1

MERCI

2

3

HAROLD

VIDÉO

UN FORMAT INCONTOURNABLE SUR LE WEB

8

9

10

ON N’A JAMAIS CONSOMMÉ AUTANT DE PREROLL VIDÉOS QU’AUJOURD’HUI

11

UN FORMAT QUI ENGAGE

UN FORMAT QU’ON PARTAGE

UN FORMAT QUI VOYAGE

12

HEAVEN 2012

13

14

PRISE DE RECUL SUR LA PLACE DE LA VIDÉO

DANS LES STRATÉGIES DES MARQUES

15

1.  L’INVASION DE LA VIDÉO SUR INTERNET

2.  LA GUERRE DES PLATEFORMES

3.  COMMENT S’ARMER ?

16

DEUX MOUVEMENTS D’ACCÉLÉRATION

17

PRODUCTION CONSOMMATION

1. L’INVASION Les données qui illustrent l’invasion ou comment Internet est devenu un media vidéo

EN 2019

19

DU TRAFIC INTERNET SERA LIÉ À LA VIDÉO

Source | CISCO, WW, 2015

80%

EN RAISON DE LA DÉMOCRATISATION DE LA DIFFUSION DE VIDÉO EN LIGNE

20

DES INTERNAUTES AMERICAINS ONT UPLOADÉ UNE VIDÉO SUR INTERNET AFIN QU’ELLE PUISSE ÊTRE VUE OU OU REGARDÉE PAR D’AUTRES.

Source | PEW Research , US, 2013

27%

RIEN QUE SUR YOUTUBE

21

HEURES DE VIDÉOS SONT UPLOADÉES CHAQUE MINUTE.

Source | Youtube, US, 2014

300

UNE INVASION LIÉE À LA CONSOMMATION DE CONTENU VIDÉO

22

DES INTERNAUTES FRANÇAIS ONT REGARDÉ AU MOINS UNE VIDÉO EN JANVIER 2014, SOIT 40,5M PERSONNES

Source | Comscore, FR, 2014

85%

VIA DES SUPPORTS DÉSORMAIS MULTI-FORMES

23

DISTRIBUTION DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR PAR UTILISATEUR

51% Mobile / tablette

Source | eMarketer 09/14, US, projection 2015

7% Autres

42%

Desktop/ Laptop

QUI IMPOSENT DES FORMATS DE CONTENUS ADAPTÉS

24

DISTRIBUTION DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR SELON L’ORIENTATION DE L’ÉCRAN

Source | eMarketer, US, 2015

71% Vertical

29%

Horizontal

25

TEMPS PASSÉ EN MOYENNE CHAQUE JOUR A REGARDER DES CONTENUS VIDÉO DIGITAUX PAR INTERNAUTE

(ON RESTE NÉANMOINS ASSEZ LOIN DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR DEVANT DE LA TV QUI RESTE ~3 FOIS PLUS IMPORTANT)

Source | eMarketer, US, +18 ans, 2015

1h16

UN TYPE DE CONTENU… CHRONOPHAGE

QUI REPRÉSENTE

26

DU TEMPS PASSÉ EN MOYENNE CHAQUE JOUR SUR LE MEDIA DIGITAL

Source | eMarketer, US, +18 ans, 2015

22%

UN VISIONNAGE FAVORISÉ PAR DES INTERACTIONS SOCIALES

27

PRINCIPAUX VECTEURS DE PRISE DE CONNAISSANCE DE VIDÉOS EN LIGNE

Source | GFK - IAB, US, 2014

51% 41%

29% 28% 21% 20%

A LA RECHERCHE D’UN CONTENU DIVERTISSANT OU UTILE

28

DONT LA NATURE EST A RELIER AU CARACTÈRE ASYNCHRONE DE LA DIFFUSION.

Source | PEW Research , US among online video watchers, 2013

74% 72% 64%

36% 35%

16%

Humour How to Music Animation Sport Adulte

ET DONT LA DURÉE DE VISIONNAGE PEUT FORTEMENT VARIER...

29 Source | WISTIA video analytics, US, 2014

...TOUT COMME L’ATTENTION

30 Source | BrightRoll 2015 Agency Survey, US, 2014

LA RECHERCHE DE PERFORMANCE IMPÉRATIVE POUR LES ANNONCEURS

30

DES ANNONCEURS ONT DÉCLARÉ QUE SELON LEUR EXPÉRIENCE LA PUBLICITÉ VIDÉO EN LIGNE

ÉTAIT AUTANT OU PLUS EFFICACE QUE LA TV.

72%

31 Source | Nielsen, US, 2013

ONLINE VIDEO CONTENT, TO RULE THEM ALL

31

DES ANNONCEURS ONT DÉCLARÉ QUE LE CONTENU VIDÉO

ALLAIT DOMINER LEURS STRATÉGIES DE COMMUNICATION.

Source | Nielsen, US, 2013

64%

DANS UN CONTEXTE OÙ LES INVESTISSEMENTS SONT LES PLUS DYNAMIQUES SUR LES FORMATS

DE VIDÉOS PUBLICITAIRES.

32

PROGRESSION MOYENNE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DANS LA VIDÉO EN LIGNE ENTRE 2014 ET 2017.

Source | ZenithOptimedia, WW, 2015

+29% par an

33 Source | Médiametrie, FR, juin 2015

UNE BATAILLE QUI SE JOUE AUSSI SUR LES PLATEFORMES SOCIALES

33

NOMBRE DE MILLIONS DE VIDEOS VUES PAR MOIS PAR BRAND PLAYERS

1348

287 218

Google/Youtube Facebook Dailymotion

34 Source | VentureBeat, US, 2015

ET DONT LA MESURE DE PERFORMANCE S’EFFECTUE SELON DES CRITÈRES D’ENGAGEMENT

34

TOP DES INDICATEURS LES PLUS IMPORTANTS POUR DES ANNONCEURS LORS DE LA DIFFUSION D’UNE VIDEO SUR DES PLATEFORMES SOCIALES.

47% 43% 40% 38%

34% 30%

Actions via éléments intéractifs

Partages Conversions Temps total de visionnage

Nombres de vues CTR

DEUX MOUVEMENTS D’ACCÉLÉRATION

35

PRODUCTION CONSOMMATION DISTRIB

2. LA GUERRE DES PLATEFORMES

36

LES PLATEFORMES INSTALLÉES OU ÉMERGENTES SE LIVRENT UNE BATAILLE

POUR CAPTER L’OPPORTUNITÉ PUBLICITAIRE GÉNÉRÉE PAR LA VIDÉO

LA TIMELINE DES FONCTIONNALITÉS NATIVES DE DIFFUSION DE VIDÉO

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 #STREAM #LIVE MOBILE #SOCIAL #DIFFUSION

PANORAMA DES PLATEFORMES

39

FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS

40

LES DÉVELOPPEMENTS À ANTICIPER

Vimeo et Samung créent une série de contenus courts exclusifs « connected » (07/15)

Création du service VOD Publisher Service (01/15)

Lancement de Vimeo on Demand (03/13)

Développement de leur plateforme d’accompagnement des créateurs et d’intermédiation monétisée avec les annonceurs et diffuseurs.

#CRÉATION

Diffusion en exclusivité de différents contenus via des partenariat avec Hasbro, Spike Lee, les Oscars 2014/2015

41

10 ans (dont 5 de TrueView)

1 Md d’utilisateurs chaque mois

50% des vidéos vues effectuées sur mobile

Au moins 26M d’utilisateurs en

France

6,7M€ de revenus pour PewDiePie en 2014

1ier moteur de recherche de

vidéos


42

LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER

Lancement de YouTube Gaming et de la Youtube Kids app (02/15 et 08/15)

Plus besoin de compte G+ pour uploader (07/15)

Création des studios YouTube Space (08/15)

Service payant Youtube Music key (09/15)

Préparation d’une offre d’accès sans publicité (04/15)

Maintien de l’excellence technologique pour assurer sa position de leader et sa première vocation : être une plateforme centrale de diffusion vidéo (nouveaux écrans, nvlles définitions d’images, fct d’interactions et de syndication de contenu…)

Développement d’offres payantes verticales s’appuyant sur la mise à disposition de contenus d’ayants droits tiers et de productions en propres et sans publicité.

Cloudification, syndication, hébergement et fonctionnalités de mining de tous les flux vidéos personnels (mobile, voiture, lunettes…)

#PRESERVER


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Vivendi détient 90% du capital de Dailymotion (07/15)

Création de Dailymotion Games (01/15)

Partenariat stratégique Dailymotion Exchange et TubeMogul (02/15)

Développement de la diffusion des contenus professionnels réalisés ou détenus par Canal+ et le groupe Vivendi… et demain d’autres acteurs de l’audiovisuel ?

Usage de la plateforme technologique pour la création d’offres freemiums ou payantes d’accès à du contenu premium en différé et en live (par exemple reprise du site replay de C+…).

#EXCLUSIVITÉ

44

4 Mds de vidéo-vues chaque jour

11,9% - Portée organique des publications vidéos (catégorie #1)

30M d’utilisateurs en France

80% de toutes les interactions vidéo effectuées sur Fb

>1M vues chaque jour en France


45


Fonctionnalité de Live Streaming pour les célébrités (08/15)

Implémentation du compteur de vues public du player (09/14)

Implémentation de l’autoplay sur les vidéos (09 et 12/2013)

Acquisition de LiveRail, plateforme de monétisation pour les éditeurs de vidéos. (07/14)

Plateforme et player dédiés à la consommation de vidéos pour Occulus et autres interfaces de VR.

Implémentation de format publicitaires in-stream vidéo.

Programme de rémunération des éditeurs de vidéos.

Implémentation de l’autoplay sur les vidéos publicitaires (08/15)

#DIFFUSER

Développement de génération / création automatisées de vidéos à partir des interactions captées par le réseaux.

USAGE & CHIFFRES CLEFS

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Twitch, la principale plateforme de streaming live ou différé et VOD de parties de jeux vidéo. - Racheté par Amazon 1Md de $ en août 2014 - 100M de « unique viewers » Monde -  2,9M de UU en France -  106 min vues par user / j

Utilisation de la plateforme, via son nom en propre ou via le lancement d’un site tiers, et de l’ensemble des fonctionnalités existantes (abonnements, live, commentaires, comptes premium…) pour des contenus Amazon ou d’autres domaines sportifs.

#DIVERSIFICATION


47


Ajout de la fonctionnalité vidéo (06/13)

Possibilité de publier des vidéos en format portrait ou paysage. (08/15)

Améliorations des fonctionnalités de recherche et de découverte (06/15)

Intensification de l’intégration avec la plateforme publicitaire et l’offre de formats Facebook aujourd’hui pour les agences, demain en self-serve.

#VALORISER Ouverture de la plateforme publicitaire en France. (03/15)

48

Entre 100 et 200M d’utilisateurs actifs (41% de -21ans)

4Md de vidéos vues chaque jour.

50M de $ de revenus attendus pour 2015 (pour une valorisation à 16Mds de $)

5ième application actuellement la

plus téléchargée en France sur

IOS

DERNIÈRES FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS

49


Création de la fonctionnalité / écran Discover (01/15) Fonctionnalité « add nearby » pour ajouter des contacts selon sa geolocalisation (07/15)

Affichage de la première publicité (10/14)

.

#LOCALISER

Amélioration du suivi et de la mesure des performances de contenus publicitaires.

Développement de partenariats medias vidéos via Discover et Live… localisés par marchés. Développement de fonctionnalités live sur des longues durées de captation ou de messagerie.


50


Application mobile d’édition et diffusion de boucles vidéos et audio de 6 secondes. -  Rachetée par Twitter en 2012 et lancée en

2013 -  100M de users web et mobile chaque

mois. -  1Md de loops jouées chaque jour. -  Rachat du service Niche, un réseau

d’intermédiation entre créateurs de contenus et marques.

Dans l’optique d’imposer le format de Vine, facile à diffuser sur web à sensibilisation, formation, partenariat avec des éditeurs pour inclure des Vine afin d’illustrer leurs contenus (food, musique, actu, animaux…). Une monétisation via la diffusion de vidéos sponsorisées pourrait apparaitre mais seulement à moyen terme et ne constitue pas une priorité.

#EDITORIALISER

51

6M de visiteurs uniques en France

90% des vidéos vues

effectuées sur mobile

87% de utilisateurs FR regardent des vidéos sur Twitter

2,8X plus de RT via

des vidéos natives

DERNIÈRES FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS

52


Implémentation de l’autoplay pour les vidéos native, Vine et gif (06/15)

Implémentation des vidéos natives (01/15)

Lancement de Periscope (03/15)

Lancement du Médiamétrie Twitter TV Ratings (01/15)

.

#1IER ECRAN TEMPS REEL

Intégration de nouvelles fonctionnalités d’édition et diffusion de vidéo (live, player optimisé, DM vidéo…). Intensification de l’établissement de partenariats avec les médias TV et ayant droits d’évènements live (ex : sport…)


53


Plateformes mobiles de diffusion live de contenu vidéos. Meerkat lancée en fev 2015. En mars 2015 Twitter rachète alors Periscope, lance l’application et coupe le lien qui permettait la diffusion de Meerkat sur leur réseau. Nb d’utilisateurs estimé de Periscope 6M.

Développement de partenariats pour fournir des contenus live exclusifs, valoriser les utilisateurs les plus actifs et talentueux afin de développer la base d’utilisateurs.. .

#EVANGÉLISER

MIRRATIV

54

OPPORTUNITÉS DE COMMUNICATION

COMPTES DE MARQUE

INFLUENCEURS

FORMATS (HORS VIDÉO)

FORMATS VIDÉO

IN-STREAM VIDÉO

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ü

FACE À CETTE EXPLOSION DE LA CONSOMMATION ET DE LA PRODUCTION,

ET À LA COMPLEXITÉ DE LA DISTRIBUTION.

L’INVASION DE LA VIDÉO A CRÉÉ DE NOUVEAUX DÉFIS POUR LES MARQUES.

56

3. COMMENT S’ARMER ?

#1 DAVANTAGE D’OPPORTUNITÉS PUBLICITAIRES

PRE-ROLL

POST-ROLL IN FEED

LIVE ETC.

58

UNSKIPPABLE ADS ?

59

64 ANTI PRE-ROLL AD #VIDÉOS PERSONNALISÉES

60

61

YOU CAN'T SKIP THIS GEICO AD, BECAUSE IT'S ALREADY OVER.

62

63

#2

OPPORTUNITÉS RELATIONNELLES AVEC LES INFLUENCEURS (TARIFÉES OU NON)

64

65

VINE ZACH KING & LACOSTE

h#ps://vine.co/Zach.King

66

PV NOVA, KEMAR, etc.

NEED FOR SPEED

SERIE 5 YOUTUBERS

5 000 000 VUES

5 YOUTUBERS

MULTI-CHANNEL NETWORKS

68

MAKER http://www.makerstudios.com/makers 55 000 créateurs

FULL SCREEN http://www.fullscreen.com/fr/creators/ 70 000 créateurs

#3

NÉCESSITÉ DE CONTRIBUER À L’INTERNET DES CONTENUS

AVEC DU BRAND CONTENT VIDÉO

69

UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX

CIBLES PLATEFORMES

BUDGETS

70


CIBLES ET À LEURS ATTENTES PLATEFORMES

BUDGETS

71

LE PARCOURS VIDÉO DU CONSOMMATEUR

72

1 DÉCLIC

2 ACHAT

Considération

Vidéo de découverte

« Peut-être que cette marque a le produit ou le service pour moi ? »

Evaluation

Vidéo détails

« Qu’est ce que ce produit ou ce service a de plus ? »

Propriété

Vidéo tutoriels

« Comment mieux utiliser ce produit ou ce service »

Ambassadeurs

Vidéo tutoriels

« J’adore ce produit / service. Comment est-ce que je peux en

faire plus pour dire à mes amis comme il est extraordinaire ? »

Existence / notoriété Pub TV, print, social, review, ami…

AU SEIN DE CE CYCLE IL Y A PLUSIEURS TYPOLOGIE DE VIDÉOS QUE L’ON PEUT UTILISER

73

VIDÉOS VIRALES VIDÉOS DE BRANDED ENTERTAINMENT UNE VIDÉO QUI DÉLIVRE UN MESSAGE MARQUE / PRODUIT « DE MANIÈRE INDIRECTE ». Définition : souvent divertissante, elle utilise un twist, une surprise, un storytelling et parfois avec un spectacle ou une performance, pour amplifier l’interaction et l’engagement avec le consommateur.

74

75

VIDÉOS PRODUITS

76

Considération

VIDÉO DE PRÉSENTATION GÉNÉRALE

Objectif

Pour comprendre la marque ou le produit dans sa globalité.

Cible

Pour les consommateurs qui sont dans la phase de considération. Ils explorent quels sont les produits qui peuvent potentiellement leur convenir.

Evaluation

VIDÉO(S) DE PRÉSENTATION DÉTAILLÉE

Objectif

Fournir au consommateur plus de détails sur des atouts ou des fonctionnalités produits spécifique.

Cible

Pour les consommateurs qui sont dans la phase d’évaluation. Ils veulent avoir plus de détails sur votre produit pour le comparer.

Propriété / ambassadeurs

VIDÉOS TUTORIELS

Objectif

Donner les moyens aux consommateurs d’améliorer leur usage des produits et leurs apprendre de nouvelles choses.

Cible

Pour les consommateurs qui possèdent ou qui viennent d’acheter votre produit et qui veulent mieux le comprendre.

77


CIBLES NOUVELLES PLATEFORMES DE DIFFUSION

BUDGETS

78

LES PLATEFORMES SONT COMPLÉMENTAIRES

YOUTUBE

Mode de consommation

Recherche. Suggestion. Abonnement.

Positionnement

Votre chaîne (grille de diffusion, SEO, média pour émerger)

KPIS et objectifs

Vues et temps d’attention.

FACEBOOK, TWITTER, VINE


Flux. Mobile. Snacking content.

Positionnement

Se divertir, s’informer en temps réel, partager.

KPIS et objectifs

Reach et engagement.

79

LE LIVE


Mobile, rendez-vous

Positionnement

Participer, s’informer.

KPIS et objectifs

Nombre spectateurs totaux et retentions.


CIBLES PLATEFORMES

BUDGETS

80

SOCIAL MOTIONS

Stratégie de conception, production, distribution adaptée à la multiplicité des plateformes et en

particulier à l’émergence des réseaux sociaux tels que FB, TW, etc.

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TIMELINE DE DIFFUSION

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85

86

PREMIERS RÉSULTATS : ENGAGEMENT ORGANIQUE

87

PHOTOS

VIDEOS

x 1,5

TEXTE

x 2,7

CONCLUSION

88

UNE ORGANISATION ADAPTÉE / FLUIDE

89

Media Content

Studies

Social Media

CM

Créa Prod

1.  Stratégie éditoriale et créative

2.  Production 3.  Distribution 4.  Diffusion 5.  Mesure

SOCIAL VIDEO

ENGAGEMENT VS CONVERSION

90

UNSKIPPABLE ? LES LIMITES DE L’AUTOPLAY

91

MAIS DU NOUVEAU ?

L'évolution du partage

MASSIVE

REALTIME

#MERCI

UNSKIPPABLE L’invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux

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Marketing

Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"