Startups, PME,entreprises technologiques :

10 conseils pour performerdans sa stratégie vidéo

Avant de commencerLa vidéo est aujourd'hui sur toutes les lèvresdes communicants et des professionnels dumarketing.

Avec les réseaux sociaux et les nouveauxcanaux de distribution, ce format est devenuun outil de choix.

Comme tout outil, il a bien sûr ses propresrègles. Plus que des règles exhaustives,nous voulons surtout vous transmettre desconseils sur la manière d'appréhender laproduction d'une vidéo dans votre secteur.

Et, pourquoi pas, lancer la conversationensemble!

Rendez simple la valeur de votreoffre et la force de votre techno.01

Ce n'est pas tout le temps la technologie laplus aboutie qui gagne, mais celle qui estadoptée le plus tôt par les influenceurs dumarché.

Assimiler simplement la valeur de votretechno est alors hautement stratégique.

Dans cette optique, la vidéo a un effetrévélateur :

une vidéo claire et concise favorisera l'idéeque votre produit est "une évidence" et unevidéo mal agencée, trop longue ou tropcomplexe mettra en doute la clarté de votreoffre, et donc sa pertinence.

Explorez les stratégies vidéosgagnantes.02

Vos concurrents ont probablement réalisé desvidéos corporatives ou produit.

Comme pour votre développement produit,détectez ce qu'ils ont fait, décortiquez leurstratégie et positionnez-vous! Si tout lemonde use des mêmes codes, commentallez-vous vous rendre mémorable?

Enfin, explorez des secteurs inspirants pour levôtre : regardez ce que fait le leader, lechallenger ou encore le nouvel entrant pourcomprendre ce qui marche...etce qui marche moins.

En connaissant votre secteur, avec del'inspiration et de l'audace, vous pouvezredéfinir les règles et vous différencier.

Et vous, vous regardez quoi?03Vos investisseurs potentiels, vos utilisateursfinaux, vos influenceurs...tous sont commevous et comme nous, ils sont habitués à desvidéos courtes : ça tombe bien, ils neveulent pas perdre de temps.

La stratégie est simple, et pourtant pastoujours évidente : adapter le contenu et leformat à l'usage et aux attentes, et nonl'inverse.

Vous avez beaucoup à dire? Une vidéo de 10minutes? Faîtes en 10 vidéos de 1 minutes!Fréquencez la diffusion, créez unrendez-vous, organisez le contenu demanière attractive.

En bref, pensez comme un média!

Ne racontez pas d'histoires,racontez la vôtre.04

Qui n'a pas entendu parler aujourd'hui dusacro saint "Storytelling"?Tout le monde s'essaie à la recette ouemploie le terme. Et si finalement pourl'univers corporatif, il s'agissait avant tout,de miser sur l'authenticité et la sincérité?

Que ce soit pour parler de votre cible, devotre entreprise ou de votre produit, lesgens attendent certes une forme narrativeoriginale, mais surtout humaine etreprésentative de ce que vous êtes.

C'est à partir du réel que vous générerezdes émotions positives et sincères.

Votre innovation est radicale?Votre communication aussi alors?05

Il s'agit d'une question toujours clé : doit-oncommuniquer de manière traditionnelle ouradicale lorsqu'une innovation est derupture?

En fait, il n'y a pas une seule réponse, maisplutôt une réflexion sur la cohérencevis-à-vis de vos cibles et de ces critèresdécisionnels :là où un investisseur financier devrapercevoir du tangible, du ROI, un « earlyadopter » devra rêver d'obtenir votreproduit avant tout le monde.

Au final, adaptez votre cycle decommunication et les types de vidéos àvotre cycle d'innovation.

Le futur sera visuel,ou ne sera pas.06

Sur les réseaux sociaux ou, plus généralement,lors de la transmission d'un message, lamémorisation et l'impact sont plus forts parl'image. Cela n'est pas nouveau. Ce qui l'est,c'est l'ampleur de la transformation du texteécrit classique vers du design visuel. Parce queles écrans sont partout, parce que ce type decontenu se partage plus fortement.

Cela ne signifie pas la mort des mots, maisplutôt la systématisation du mariagemot/image.

Les fils d'actualité Facebook, autant que lesprésentations d'entreprise, sont aujourd'huidevenus ultra-dominés par les visuels et lesvidéos.

Avec l'avènement de la réalité augmentée, desvidéos 360 ou live, cela n'est donc pas prêt des'arrêter...

Faîtes parler ceux en quivous croyez!07

Votre passion pour votre métier, vos valeurs,votre authenticité, tout cela compte pourvous et vos employés. Vous savez quoi?Votre client veut connaître les coulisses devotre entreprise et de votre produit.

Parce qu'acheter un produit ou financer unprojet aujourd'hui, c'est adhérer à unsystème de valeur et à un état d'esprit. Alorsfaîtes parler votre Directeur Technique,votre UX Designer, votre support client! Enplus de fédérer en interne, vous démontrezque chez vous, la confiance et l'espritd'équipe n'est pas un vain mot.

En vidéo, vous avez la possibilité d'exprimerla raison d'être de votre entreprise et lavision qui pousse toute l'équipe à aller plusloin et ça, c'est qu'on attend de vous.

Pas de seconde chancepour faire bonne impression08

Cela ne s'applique pas qu'en vidéo bien sûr,mais sur ce support, l'impact peut êtreconsidérable.

D'une part, car vous n'avez souvent droit qu'àune chance avec un Fond d'Investissement.D'autre part, parce qu'avec le volume devidéos absorbées chaque jour, tous lespublics sont devenus de plus en plusexigeants en la matière.

Ainsi, n'attendez pas le troisième tour de tablepour produire une vidéo professionnelle, il estpeut être judicieux d'éviter le fameux"Ah! On l’fera à l’ interne, Eric de l’IT a déjà faitune vidéo je pense"*

*Nous n'avons rien contre Eric bien entendu :)

Pensez comme une marque, créezvotre territoire de communication.09

Encore trop peu de PME ont une stratégie demarque. Or, le Branding est un impératifaujourd'hui, car créer sa marque, c'est définirsa personnalité. Et vous l'admettrez, il est plusintéressant d'entretenir une relation avec desgens qui affirment leur personnalité non?

Dans cette logique, il y a plusieurs vidéospossibles : celles qui expriment le coeur devotre personnalité d'entreprise, votre ADN et vos valeurs.

Et il y a celles qui forment votre marketing decontenu : une démarche long terme parlaquelle vous proposez du contenu informatif,utile et divertissant.Des vidéos en cohérence avec celles citéesplus haut, mais dont le but sera de générerdes leads et créer une relation exclusive avecvos audiences.

Une stratégie vidéo n'estplus un luxe.10

Les coûts de production ayant baissé avec ladémocratisation des technologies, la vidéo n’estplus le seul apanage des grandes entreprises.

Alors aujourd'hui, il n'est plus différenciateur defaire une vidéo, il est différenciateur d'avoir unestratégie vidéo qui impacte, qui génère desrésultats et qui vous ressemble.

La définition des objectifs devient alorsextrêmement stratégique car les formes se sontmultipliées : spot, contenu de marque, filmproduit, témoignage, conférence live...lestechniques aussi : prise de vue scénarisée, stunt,motion design, 3D...tout comme les espaces dediffusion.

Résultat? Une fois la cohérence trouvée, toutpeut être traité avec de la créativité et avec del'esprit.

En conclusionLa vidéo est devenue un incontournable pourla startup, la PME ou la grande entreprise, toutsimplement car c’est le support plébiscité parvos cibles et celui qui a les meilleurs atoutspour remplir vos objectifs et satisfaire leursattentes.

Seulement voilà : sans réelle stratégie et sanss'appuyer sur la personnalité de votreentreprise, vous risquez de ne pas exploitertotalement son potentiel.

C'est dans cet objectif d'efficacité et decohérence que nous accompagnons nosclients dans leurs stratégies audiovisuelles.

Si nos services répondent à vos besoins decommunication, entrons en contact!

Manon Giguère, Présidente :514 800-3215

Cédric Gavillet, Stratège Concepteur : 514 604-3192

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