Voyages d’été – Plongez dans vos campagnes pour optimiser l’été 2017

Plongez dans l’été avec vos campagnes VoyageInsights du secteur du VoyageBing Ads France Conseils d’optimisation pour vos campagnes Bing Ads

Mars 2017

• Tour d’horizon 2017 du E-tourisme

• L’audience Voyage sur Bing

• Voyager en été : tendances et performances sur Bing• Marketplace• Concurrence• Conversions• Performances

• A la rencontre des voyageurs avec Bing

Sommaire

2

E-Tourisme en FranceTour d’horizon 2017

3 voyages sur 4 se préparent en ligne

77% des Français partis en 2016 ont consulté Internet pour préparer

leurs voyages de loisir

49% des Français ont réservé et payé tout ou partie de leurs voyages

sur Internet

Source : Baromètre Opodo 2016 réalisé par le Cabinet Raffour Interactif, mars 2016.

L’e-commerce représente ainsi 50% des ventes du secteur

En 2017, 72% des internautes français (soit 60% de la population) achèteront des voyages en ligne, générant 20 milliards de $ de CA pour le secteur du e-tourisme.

Source : eMarketer, Ventes et acheteurs du E-tourisme en France. Ventes exprimées en milliards de $. Estimations 2016-2020.

9,2 mds $

9,7 mds $

9,8 mds $

10 mds $

10,1 mds $

2016 2017 2018 2019 20200.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

$18

$19

$20

$21

$22

$23 71.8% 72.0% 72.5% 73.0% 73.4%

$20

$20

$21

$22

$22

Progression des e-acheteurs et du CA du e-tourisme en France

Digital Buyers (% of Internet users) Digital travel sales

Chiffres clés du e-tourisme en France

Budget annuel moyen :2000 € / an

(1950 € en 2015)

Fréquence d’achat en hausse :

28 achats e-tourisme annuels(26 en 2015)

Source : Bilan 2016 de l’e-commerce, étude CSA pour la FEVAD, décembre 2016.

L’intérêt croissant pour l’économie collaborative ne se dément pas

en 2017

40% des répondants

comptent réserver un hébergement

auprès d’un particulier en 2017

(31% l’ont fait en 2016)

27% des répondants à l’étude CSA

envisagent le covoiturage

en 2017(24% l’ont fait en 2016)

Source : Intentions d’achat des Français en 2017, étude CSA pour la FEVAD, décembre 2016.

La part du Camping : près de 50% des nuitées touristiques marchandes (2e

trimestre 2016)

…enregistrées dans plus de 8130 établissements de camping en France

(2015)

(+3% vs 2014)

Source : Nombre d’établissements dans le secteur des terrains de camping et parcs pour caravanes en France, Eurostat 2017. Part des nuitées passées par des touristes et par des étrangers par type d’hébergement marchand, 2e trimestre 2016, Insee. Les 3 via Statista.

93 millions de nuitées au camping

…

… dont 38% par des touristes étrangers…

Disneyland Paris, France

Europa Park, Allemagne

Jardins de Tivoli, Danemark

De Efteling, Pays-Bas

Parc Walt Disney Studios, France

Port Aventura, Espagne

Liseberg, Suède

Gardaland, Italie

Legoland Windsor, Royaume-Uni

Legoland, Danemark

Puy du Fou, France

Aton Towers, Royaume-Uni

Thorpe Park, Royaume-Uni

Phantasialand, Allemagne

Parc Astérix, France

Futuroscope, France

10.4

5.5

4.7

4.7

4.4

3.6

3.1

2.9

2.3

2.1

2.1

1.9

1.9

1.9

1.9

1.8

Top parcs européens par millions de visiteurs annuels

Une spécificité : 5 du top 16 des parcs d’attraction européens sont français

9 milliards €

Dépense touristique des Français dans les activités

culturelles, sportives et loisirs en 2015

Source : Classement des parcs d'attractions les plus fréquentés en Europe en 2015, AECOM. Dépense touristique par poste en France en 2015, Insee. Les deux via Statista.

Profil des Enthousiastes du Voyage

Panel Global Web IndexQ4 2016, France

VOYAGE

Enthousiastes du Voyage :Les personnes avec un fort intérêt pour le voyage et la découverte de nouveaux lieux.(Panel déclaratif)the world’s largest multi-market research study. Data from research surveying more than 700,000 internet users across 34 countries around the world, representing 90% of the global internet population.

Nombre d’enfants dans le foyer

Enthousiastes du voyage

85% Des enthousiastes du

voyage sur le Bing Network s’intéressent à d’autres

cultures et pays(82% sur Google)

Genre

Groupes d’âge

32% Des enthousiastes sont dans

la tranche des 25% des internautes aux plus forts

revenus(28% sur Google)

Source : GlobalWebIndex Q4 2016, Travel enthusiasts, France

16 - 24

25 - 34

35 - 44

45 - 54

55 - 64

18% 19% 22% 22% 18%

12% 17% 23% 27% 21%

12%

17%

23%27%

21%

Bing Network

50% 50%

0

1

2

3+

42%

17%

32%

10%

Bing Network

17% Des enthousiastes ont

acheté un produit Voyage en ligne au cours des 6 derniers

mois (billet d’avion, nuitée…)

Enthousiastes du voyage

Source : GlobalWebIndex Q4 2016, Travel enthusiasts, France

Vacances en FranceÀ quelle fréquence voyagez-vous en France ?

Vacances à l’étrangerÀ quelle fréquence voyagez-vous à l’étranger ?

Au moins 1 fois par mois

Tous les 2 à 3 mois

Tous les 6 mois

1 fois par an

Moins souvent

4%

19%

31%

35%

9%

Google Bing Network

Au moins 1 fois par mois

Tous les 2 à 3 mois

Tous les 6 mois

1 fois par an

Moins souvent

1%

3%

20%

35%

33%

Google Bing Network

Intentions d’achat dans les 6 prochains mois

14% 14%Vacances en

FranceVacances à l’étranger

Les Voyages en été

Tendances observées sur Bing FranceMai – Septembre

Méthodologie de l’étudePérimètre :

• 25000 top requêtes à fort volume, catégorisées en thématiques, dans le secteur du voyage en ligne.

• Période analysée : Mai – Septembre 2016.• Sites Bing et Yahoo France.• Conversions basées sur les annonceurs ayant tracké leurs conversions dans Bing Ads.

Objectifs :

• Observer et analyser les tendances du secteur du voyage pendant les mois de la haute saison d’été 2016.

• En tirer des enseignements pour optimiser le ciblage et les investissements des campagnes de liens sponsorisés sur Bing Ads France pour la saison 2017.

Thématique Sous-catégories ExemplesHébergement Hôtels Hôtels, hôtel pas cher, hôtel Barcelone…

Locations Location vacances Nice, apparthotel, louer maison plage vacancesC2C Chambre chez l’habitant, Airbnb, BedycasaAutres Gites France, homair, cottage, maison hote

Vols Vol pas cher, billet d’avion, air France, vol paris new york

Location voiture Location voiture, europcar, avis location, location voiture portugal

Trains Sncf, ouigo, billet train, troc trains, trenitalia, eurostar paris londres

Autres transports Bus Ouibus, Eurolines, Bus Paris MarseilleC2C Trouver un covoiturage, covoiturage italie, Blablacar, IDvroomAutres Ferry Grèce, tarif autoroute

Vacances Week-end Week end, weekendesk, bon plan week end, week end spa, week end londresPackages Séjours Belambra, sejour Irlande, sejour tahiti, voyage new york, azureva vacancesCamping Camping vendee, vacances camping, camping franceloc, camping 5 etoilesVacances d’activités Center parc, futuroscope, sejour linguistique, village vacances, eurodisney

Croisières Costa croisiere, croisiere pas cher, croisiere luxe, msc preziosa

Agences de voyage Lastminute, opodo, expedia, kayak, easyvoyage

Définition des catégories de requêtes utilisées pour l’étude

Novembre

2015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars20

16

Avril2

016

Mai2016

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre201

6

Octobre2

016

Novembre2

016

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

90%86%

103% 104% 107% 104% 104% 105%110%

102%97% 95%

90%

Evolution mensuelle des requêtes

Quand les internautes préparent-ils leurs voyages ? Juillet est le plus important en termes de recherches mensuelles vs. la moyenne annuelle

Source : Données internes. Progression des volumes de recherches pour les requêtes liées au Voyage, Novembre 2015 - Novembre 2016 par rapport à la moyenne annuelle, sites Bing & Yahoo France.

Moyenne

JUIL

LET

Quelles sont les offres que recherchent les internautes ?Les recherches Voyage ont progressé de 28% sur Bing depuis un an, et les clics ont progressé de 11%.

Source : Données internes. Part de voix et progression des volumes de clics et recherches pour les requêtes liées au Voyage, Janvier 2017 par rapport à Janvier 2016, sites Bing & Yahoo France.

Vols

Héberg

emen

tTra

ins

Vacan

ces

Locati

on vo

iture

Agen

ces de v

oyage

Autre

s tran

sports

Croisiè

resTO

TAL

25%32%

19% 19%

54%

16%

28%

81%

28%

11% 14%

40%

-2%

25%

11%7% 6%

11%

Progression des recherches et clics YoY

Vols28%

Hébergement24%

Trains14%

Vacances14%

Location voiture

7%

Agences de voy-

age6%

Autres transports4%

Croisières2%

Part de voix des recherches par théma-tique

Recherches Clics

Mai2016 Juin2016 Juillet2016 Août2016 Septembre2016

77% 77% 74% 73% 78%

5% 5% 5% 5%4%

18% 18% 21% 22% 18%

Recherches par device

MobileTabletteDesktop

Quels sont les devices utilisés par les internautes ?Mobile et Tablette ont la plus forte part de voix en Juillet et Août et représentent alors 26% des recherches.

Source : Données internes. Répartition par devices des recherches liées au Voyage, Mai – Septembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

Qui sont les internautes qui recherchent des voyages en été ? Sur Bing France, les femmes génèrent 55% des recherches, et les 35 – 49 ans près de 1 recherche sur 3.

Source : Données internes. Profil des internautes générant des recherches pour les requêtes liées au Voyage, Mai – Septembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

Vols

Vacances

Hébergement

Location voiture

Trains

Croisières

Autres transports

Agences de voyage

Informations

Total

53%

57%

56%

47%

59%

52%

57%

57%

52%

55%

47%

43%

44%

53%

41%

48%

43%

43%

48%

45%

Genres

Femme Homme

12%

11%

11%

11%

17%

7%

21%

13%

13%

13%

21%

21%

19%

21%

20%

13%

22%

23%

20%

20%

34%

38%

34%

33%

30%

27%

26%

35%

30%

32%

26%

23%

29%

28%

25%

37%

25%

23%

28%

27%

8%

6%

8%

7%

8%

17%

6%

6%

9%

8%

Ages

18-24 25-34 35-49 50-64 65+

Comment les internautes cherchent-ils des voyages? Les volumes de recherches Marque progressent de manière plus continue que le Hors marque, notamment en Juin.

Source : Données internes. Evolution des volumes de recherches marque et hors marque par rapport à leur propre moyenne, Novembre 2015 - Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

Novembre2

015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars20

16

Avril2

016

Mai201

6

Juin2

016

Juillet

2016

Août20

16

Septem

bre20

16

Octobre2

016

Novembre

2016

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

112%103%

118%108%

Evolution des requêtes Hors marque

hors marque

Novembre

2015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars201

6

Avril2

016

Mai201

6

Juin20

16

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre201

6

Octobre2

016

Novembre

2016

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

109% 109%117%

105%

Evolution des requêtes Marque

marque

• De Mars à Juillet, les requêtes Hors marque sont plus stables que les requêtes Marque, voire baissent en Juin.

• Proportionnellement, les requêtes Marques prennent plus d’ampleur au fil des mois, notamment en Juin.• De manière générale, il y a toujours plus de recherches Hors marque que de recherches Marque.

1

1 2

2

Novembre

2015

Décembre

2015

Janvie

r2016

Févrie

r2016

Mars201

6

Avril2

016

Mai201

6

Juin20

16

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre20

16

Octobre2

016

Novembre2

016

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

Recherches Concurrence

Quand la concurrence est-elle la plus forte ? Profitez d’une concurrence en recul en Juin et Juillet, alors que les volumes de recherche sont en croissance.

Source : Données internes. Concurrence sur requêtes hors marque Nov 2015-2016, sites Bing & Yahoo France.

En Avril, la concurrence est au plus fort. Les annonceurs peuvent toucher les voyageurs du printemps et les internautes en début de phase de préparation des voyages d’été.

Profitez de Juin pour booster vos campagnes, quand la pression redescend et les recherches augmentent : il s’agit d’une opportunité importante pour gagner en visibilité avant les mois cruciaux de Juillet et Août.

Concurrence max : Avril Opportunité

: Juin - Août

avr mai juin juil août sept50%

60%

70%

80%

90%

100%

110%

120%

130%

Volumes d’impressions, clics et conversions indexés sur Avril

Impressions Clics Conversions

Quand les internautes achètent-ils leurs voyages? Les internautes convertissent dès Mai, et c’est en Juillet et Août que recherches et taux de conversion (TC 4,5%) combinés sont au plus haut.

Source : Données internes. Taux de conversion = conversions / clics, Evolution indexée des impressions, clics et conversions, Avril-Sept 2016, sites Bing & Yahoo France.

TC 4,6%

Au global, les internautes planifient leurs voyages d’été tout au long du printemps, mais nombreux sont ceux qui passent à l’achat à la dernière minute, sur la période concentrée de Juillet, voire Août.

Soyez présent tout au long du parcours d’achat et ne manquez pas Juillet et Août qui offrent de fortes opportunités de conversions.

TC 4,5%

TC 4,5%

Juillet : Pic des volumes de

recherches et excellent Taux de

conversion

Comment est calculé le taux de conversion ?Il s’agit du ratio Conversions / Clics.Ainsi, on observe qu’en mai, juillet et août, les volumes de Clics et de Conversions étaient proportionnellement plus élevés que les Impressions. Le taux de conversion était donc le meilleur sur cette période.

Thématique :Transports

Les Vols se réservent au plus tôt, dès Mai.Le temps fort des Trains est en Mai – Juin, les Locations de voiture sont plus recherchées en Juillet

Source : Données internes. Evolution des volumes de recherches mensuels par thématique, par rapport à la moyenne de la période, Mai – Septembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Le transport vers le lieu de vacances est cherché d’autant plus tôt qu’il est cher et sujet aux variations de prix : soyez prêt pour répondre aux recherches de Vols des internautes dès Mai.

La location de voiture est recherchée plus tard, avec un pic en Juillet, cette offre étant fortement dépendante du lieu des vacances.

Mai2016 Juin2016 Juillet2016 Août2016 Septembre20160%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

Evolution des requêtes Transport

Location voitureVolsTrains

Vols Trains Location voiture

Comment tirer le meilleur de vos annonces sur le Transport ?Performances relevées de Mai à Septembre 2016, requêtes hors marque

Source : Données internes. Performance CPC et CTR mensuelles en position 1 (ML1) et par positions, requêtes hors marques, Mai – Septembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

• Les CTR en position 1 (ML1) augmentent tout au long de la période• Visez la position 1 pour un CTR doublé par rapport à la position 2, et particulièrement fort

sur PC.• Profitez des CPC les plus bas pour vos campagnes sur Mobile.

PC Tablet Mobile0%

5%

10%

15%

20%

25%23%

20%22%

CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3 CTR ML4 CTR ML5

PC Tablet Mobile € -

€ 0.20

€ 0.40

€ 0.60

€ 0.80

€ 1.00

€ 1.20

€ 1.40

€ 1.15 € 1.12

€ 0.45

CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3CPC ML4 CPC ML5

CTR par position CPC par positionPerformances par mois, position 1

Mai2016

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre201

60%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%

€ -

€ 0.20

€ 0.40

€ 0.60

€ 0.80

€ 1.00

€ 1.20 € 1.00

€ 1.07 € 1.12 € 1.05

€ 0.98

19%23% 24% 24% 25%

CPC CTR

123

12

3

Comment tirer le meilleur de vos annonces sur les Transports ?Performances relevées de Mai à Septembre 2016, requêtes hors marque

Source : Données internes. Performance CPC et CTR en position 1, par thématique, requêtes hors marques, Mai – Septembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

Visez la position 1 pour profiter de CTR records sur vos annonces.

Adaptez vos enchères pour maximiser votre position et votre trafic.

Location voiture Vols Trains € -

€ 0.50

€ 1.00

€ 1.50

€ 2.00

€ 2.50

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

€ 2.24

€ 0.87

€ 0.14

24%

21%

33%

CPC et CTR en position 1

CPCCTR

Où veulent aller les internautes quand ils recherchent un Vol pour l’été ?Listing de 30 des destinations les plus populaires en Mai 2016

Source : Données internes. Top destinations par volumes de recherches décroissants, thématique Vols, Mai 2016, sites Bing & Yahoo France.

A noter :- Une majorité de destinations en Europe et

au Maghreb

- Les grandes capitales ont la cote : New York, Londres, Rome, Bangkok, Amsterdam, Istanbul

Top destinations internationalesbarcelonenew yorklisbonnemarrakechlondresromegenevemadridportocasablancabangkokamsterdammontrealvenisebruxellesalgertunisberlinistanbulmiamipraguemalagaathenesdubaidublinmilanlos angelesagadirdakarseville

Thématique :Hébergement


20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

Evolution des requêtes Hébergement

PaPHôtelsLocations

Locations : ne manquez pas le temps fort en JuilletLes Hôtels et les Logements entre particuliers sont recherchés tout au long de l’été

10 mds $

Tout au long de l’été proposez vos gammes de logements en fonction des temps forts.

Ne manquez pas la tendance toujours plus populaire des logements entre particuliers : cette thématique a enregistré une hausse de +10% de recherches YoY (nov 2016 vs 2015). Ciblez ces internautes avec des offres à bas prix.


HôtelsLocations

PaP

Comment tirer le meilleur de vos annonces sur l’Hébergement ?Performances relevées de Mai à Septembre 2016, requêtes hors marque

Source : Données internes. Performance CPC et CTR mensuelles en position 1 (ML1) et par positions, requêtes hors marques, Mai – Septembre 2016, sites Bing & Yahoo France

10 mds $

• Les CTR en position 1 augmentent jusqu’en juillet, pour redescendre nettement en septembre.• Visez la position 1 pour un CTR triplé par rapport à la position 2, et particulièrement sur PC. Pour un

CPC seulement légèrement plus élevé en position 1 rapport aux suivantes, vous gagnez donc en rapport qualité / prix.

• Profitez des CPC les plus bas pour vos campagnes sur Mobile.


Mai2016

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septe

mbre20

160%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%

€ -

€ 0.20

€ 0.40

€ 0.60

€ 0.80

€ 1.00

€ 1.20 € 0.97 € 0.98

€ 0.92 € 0.98 € 1.12

25% 27% 28% 27% 24%

CPC CTR

PC Tablet Mobile0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%26%

24%27%



€ 0.20

€ 0.40

€ 0.60

€ 0.80

€ 1.00

€ 1.20 € 1.09 € 1.12

€ 0.39

CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5

12

3

1 2

3





PaP Hotels Locations € -

€ 0.20

€ 0.40

€ 0.60

€ 0.80

€ 1.00

€ 1.20

€ 1.40

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

€ 0.13

€ 1.27

€ 0.75

60%

24%

16%


CPCCTR

Où veulent aller les internautes quand ils recherchent un Hôtel en été ?Listing de 30 des requêtes les plus populaires en Juillet 2016

Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Hôtels, Juillet 2016, sites Bing & Yahoo France.

A noter :- Une forte popularité des destinations en

France

En forte progression vs Janvier 2016 (destinations spécifiquement estivales) :- La Rochelle (+235%)- Annecy (+88%)- Marseille (+79%)

En régression vs Janvier 2016 :- Paris (-6%)- Lyon (-1%)- Amsterdam (-9%)

hotel parishotel barcelonehotel rochellehotel annecyhotel marseillehotel arcachonhotel biarritzhotel bordeauxhotel deauvillehotel montpellierhotel lyonhotel lisbonnehotel saint malohotel clermont ferrandhotel touquethotel amsterdamhotel carcassonnehotel royanhotel avignonhotel nicehotel toulousehotel nanteshotel new yorkhotel londreshotel perpignanhotel grande mottehotel cap agdehotel baulehotel lloret marhotel strasbourg

Thématique :Séjours

Prévoyez les temps forts en fonction de votre offre de vacancesLes Packages sont particulièrement populaires au début de l’été, les Campings en Juillet


10 mds $

Profitez de l’intérêt pour les vacances d’activités tout au long de l’été pour proposer des offres complémentaires : hébergement, transports, locations.


20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

Evolution des requêtes Vacances

Camping

Packages Vacances d’activités

Comment tirer le meilleur de vos annonces sur les Séjours ?Performances relevées de Mai à Septembre 2016, requêtes hors marque

Source : Données internes. Performance CPC et CTR mensuelles en position 1 (ML1) et par positions, requêtes hors marques, Mai – Septembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

• Les CTR en position 1 augmentent jusqu’en juillet, pour redescendre nettement en août.• Visez la position 1 pour un CTR presque doublé par rapport à la position 2. Pour un CPC seulement un

plus élevé en position 1 rapport aux suivantes, vous gagnez donc en rapport qualité / prix.• Profitez des CPC les plus bas pour vos campagnes sur Mobile.


Mai2016

Juin2

016

Juillet

2016

Août2

016

Septem

bre201

60%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%

€ - € 0.10 € 0.20 € 0.30 € 0.40 € 0.50 € 0.60 € 0.70 € 0.64 € 0.65

€ 0.57

€ 0.42

€ 0.61

19% 20% 20%17% 14%

CPC CTR


€ 0.10

€ 0.20

€ 0.30

€ 0.40

€ 0.50

€ 0.60

€ 0.70 € 0.62

€ 0.66

€ 0.26

CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5

PC Tablet Mobile0%

5%

10%

15%

20%

25%

19%17% 17%


12

3

1 2

3





Activity Holidays Camping Package/Deals Holidays € -

€ 0.20

€ 0.40

€ 0.60

€ 0.80

€ 1.00

€ 1.20

0%

5%

10%

15%

20%

25%

€ 0.75

€ 0.52

€ 0.96

14%

22%

16%


CPCCTR

Vacances d’activités Camping Packages

Où veulent aller les internautes quand ils recherchent un Séjour en été ?Listing de 30 des séjours les plus populaires en Juillet 2016

Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Séjours, Juillet 2016, sites Bing & Yahoo France.

A noter :- Une majorité de destinations en Europe et au

Maghreb

En très forte progression vs Janvier 2016 (destinations spécifiquement estivales) :- Corse (+54%)- Sardaigne (+99%)- Sicile (+48%)

En forte régression vs Janvier 2016 :- Cuba (-54%)- New York (-41%)- Thaïlande (-61%)

sejour corsesejour portugalsejour espagnesejour grecesejour cretevoyage cubasejour tunisiesejour croatiesejour marocsejour sardaignesejour barcelonesejour new yorksejour italievoyage new yorksejour maderesejour marrakechsejour francesejour maltesejour lisbonnesejour sicilesejour cubasejour thailandesejour balearessejour guadeloupesejour londressejour romesejour ile mauricesejour venisesejour turquiesejour canaries

Focus Camping : +17% de recherches en Juillet 2016 vs 2015Ne manquez pas le temps fort en Juillet quand les recherches augmentent de 60%.

Source : Données internes. Evolution des volumes de recherches mensuels par rapport à la moyenne de la période et CTR moyen, Mai – Septembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Profitez de l’intérêt pour les vacances au camping pour proposer des offres complémentaires ou dans la même gamme de prix : transports, activités et loisirs, hébergement, locations.


20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

180%

-1%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

6%6% 6%

5%

4%

Evolution des volumes de recherche et CTR moyens

Recherches CTR

+ 60%

Où veulent aller les internautes quand ils recherchent un Camping en été ?Listing de 30 des requêtes les plus populaires en Juillet 2016

Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Camping, Juillet 2016, sites Bing & Yahoo France.

A noter :- Une forte popularité des destinations en

France- Majorité des destinations sur la côte

Ouest- Intérêt pour le camping en Espagne

Quelques destinations loin de la mer :- Ardèche (top destination)- Annecy- Gorges du Verdon

camping ardechecamping vendeecamping espagnecamping francecamping ile recamping bretagnecamping landescamping royancamping corsecamping argeles mercamping grau roicamping ile oleroncamping biscarrossecamping arcachoncamping rochellecamping dordognecamping cap agdecamping annecycamping normandiecamping palmyrecamping argelescamping frejuscamping varcamping tranche mercamping flots bleuscamping morbihancamping biarritzcamping lacanaucamping gorges verdon

Focus parcs d’attractions : un must-go tout au long de l’étéAprès la fin des vacances scolaires en Septembre, profitez de CTR en hausse.

Source : Données internes. Evolution des volumes de recherches mensuels par rapport à la moyenne de la période et CTR moyen, Mai – Septembre 2016, sites Bing & Yahoo France.

10 mds $

Les temps forts des recherches de ce type d’offre sont alignés avec les vacances scolaires toute l’année.

Profitez de l’intérêt pour les parc d’attractions tout au long de l’été pour proposer des offres complémentaires : hébergement, transports, locations.

mai juin juil août sept0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

-1%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

4% 4%4% 4%

6%

Evolution des volumes de recherches et CTR

Recherches CTR

+ 20% +

11%

Partez serein avec nos conseils

ESL ESL + LocationExtension SiteLinkExtension + CallExtension

SiteLinkExtension + LocationExtension

SiteLinkExtension Text Ads CallExtension

12%11%

6% 6%5%

4%3%

CTR par extensions

Développez les extensions d’annonce pour maximiser votre CTRCombinez-les pour un maximum de visibilité !

Source : données internes. CTR moyen sur la catégorie Voyage en fonction des extensions utilisées, Janvier 2017, sites Bing & Yahoo FranceESL = Enhanced Sitelinks

Profitez des formats d’extensions d’annonces Bing AdsAffichez des extensions d’application mobile

Source : Bing.com. Exemple d’annonce avec extension d’application

Les extensions d’applications ne s’affichent que sur le support Mobile.

Elles mettent en avant un lien permettant de télécharger votre application ou renvoient directement vers l’application si elle est déjà installée.

Ces extensions sont ciblées selon l’appareil et l’OS de l’utilisateur.

A retenir

Trackez vos conversions pour optimiser votre CPAUn tag unique pour de nombreuses possibilités d’optimisation

Le Universal Event Tracking (UET) ou Suivi de Conversion Universel (SCU) vous permet de connaître les Conversions générées par vos campagnes, et d’activer des campagnes de Remarketing.

Vous pouvez tracker tous type de conversions (vente, validation d’un formulaire, nombre de pages vues par visite, temps passé sur votre site…).

A retenir

Suivi des Conversions

Remarketing

Universal Event

Tracking(UET)

Utilisez la force du RemarketingCaptez l’attention des voyageurs au plus tôt et reciblez-les tout au

long de l’été

Renouez le contact avec les personnes qui ont visité votre siteAjustez vos enchères pour des audiences spécifiques

Réalisez des ventes supplémentaires ou croisées, auprès des clients existants.

Reciblez les visiteurs de votre site

Votre siteAnnonce Annon

ce

1. Implémentez le tag de tracking unique UET (Universal Event Tracking)

2. Paramétrez vos campagnes de Remarketing

2 étapes

AnnonceAnnonce

Tirez le meilleur de vos campagnesProfitez de tous les outils Bing Ads pour booster votre visibilité

Visez la position 1 pour

optimiser le rapport qualité /

prix de vos annonces

Profitez d’une concurrence moins accrue dès Juin pour

maximiser votre visibilité

Reciblez vos internautes au moment où ils convertissent le plus, avec

des campagnes de

Remarketing

L’essentiel des chiffres en 5 points

Les recherches Voyage en progressé de +28% en un an et les clics de +11% (janv. 17 vs 16).

La concurrence entre annonceurs est au maximum en Avril et baisse en Juin.

Les femmes génèrent 55% et les 35-49 ans 33% des recherches Voyage.

Recherches sont au plus haut en Juillet et sont combinées à un fort Taux de conversion (4,5%).

En Juillet et Août, la part des recherches sur mobile et tablette est de 26%.

Blog.Bingads.fr • #BingAds • @BingAdsFR

A bientôt sur

Marketing

Voyages d’été – Plongez dans vos campagnes pour optimiser l’été 2017