Plongez dans l’été avec vos campagnes Voyage

Tendances du Voyage et Conseils d’optimisation pour vos campagnes Bing AdsAvril 2016

• Tour d’horizon 2016 du Voyage en ligne

• Faites décoller vos campagnes

• Partez serein avec nos conseils de l’été

Sommaire

2

Tour d’horizon du Voyage en ligne

Source : eMarketer, Ventes de voyages en ligne en France estimées 2016, exprimées en milliards de $. Progression en % vs 2015. Estimations 2014-2018.

162 Md $

+ 7 %

Europe de l’Ouest

Monde

593 Md $

+ 11 %

40 Md+ 8 %

32 Md

+ 6 %

24 Md

+ 5 %

6 Md+ 7 %

9 Md+ 7 %

11 Md+ 10 %

Les ventes en ligne de voyages continuent de progresser en 2016 dans le monde (en $, progression vs. 2015)

En 2016, les ventes de voyages en ligne en France devraient augmenter de 4,6 % par rapport à 2015

Source : eMarketer, Ventes de voyages en ligne en France estimées 2016, exprimées en milliards de $. Progression en % vs 2015. Estimations 2014-2018.

9,2 mds $

9,7 mds $9,8 mds $

10 mds $10,1 mds $

$21,79

$22,69

$23,74

$24,73

$25,58

$19

$20

$21

$22

$23

$24

$25

$26

2014 2015 2016 2017 2018

Milliard

s

Ventes de voyages en ligne

Ventes de voyages en ligne

Les clics Voyage ont progressé de 55% sur Bing depuis un an, tandis que les clics Bing au global ont progressé de 28%

Source : Données internes. Progression des volumes de clics pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, janvier 2016 par rapport à janvier 2015.

Bing Voyage

+55%

Location de

voitures

Croisières Vols Vacances Hébergement Trains Information

voyage

Progression annuelle des Clics par Thématique sur le Voyage

Janvier 2016 par rapport à Janvier 2015

Bing Global

+28%

+64%+67%

+39%

+59%+66%

+37%

+90%

En Europe, Bing Ads propose des CPC plus bas que Google Adwords.

Source : Marin Global Advertising Benchmark Q3 2015, annonceurs en GBP (UK) et EUR.

Tous supports et industries confondus, à l’exclusion du réseau partenaire.

9,8 mds $

9,2 mds $

£0.41£0.42

UK

-2.4%

€0.21

France

€0.33 -36%

Eurozone

€0.19

€0.37-48%

9,2 mds $

9,7 mds $

9,8 mds $10 mds $

10,1 mds $

Le CTR moyen sur la

thématique Voyage était de

22% pendant l’été 2015 et a

progressé de 4 points par

rapport à 2014 (annonces en 1e position)

• 35-44 years oldVols

28%

Vacances

Hébergement Location voiture

Croisières Information

Source : Données internes. Comparaison CTR et CPC moyens de la position 1, tous devices confondus, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin-sept. 2015 comparé à juin-sept. 2014.

+7 pts

23%+3 pts

16%+2 pts

22%-2 pts

29%+3 pts

26%+2 pts

Le CPC moyen était de 0,30€

en 2015 et a baissé de 8%

par rapport à 2014

0,25€-12 %

0,16€-23 %

0,49€0 %

0,85€-28 %

0,61€+30 %

0,10€+7 %

CTR CPC CTR CPC

Faites décoller vos campagnes

70%

75%

80%

85%

90%

95%

100%

105%

110%

115%

120%

sept-14 oct-14 nov-14 déc-14 janv-15 févr-15 mars-15 avr-15 mai-15 juin-15 juil-15 août-15 sept-15

Volume des recherches sur la thématique Voyage sur Bing

Démarrez à temps pour être prêts pour l’étéLa saisonnalité du Voyage sur Bing

Source : Données internes. Tendances de volume de recherches pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, sept. 2014 – sept. 2015.

Tendance en % observée par rapport à la moyenne de la période.

9,7 mds $

10 mds $10,1 mds $

+ 4%

+ 13%

+ 9%

La plus forte activité de

recherche prend place

pendant les mois d’été

(+13% et + 9% par rapport à

la moyenne annuelle).

Le mois de janvier est le 3e

mois le plus fort (+4%), et

annonce les mois en hausse

du printemps.

Quels sont les thèmes qui intéressent les internautes ?Répartition des recherches par thématiques

Source : Données internes. Répartition des volumes de recherches des thématiques pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, mai 2015 – sept. 2015.

Location de voitures

2%

Croisières

1%

Vols

17%

Vacances

23%

Hébergement

42%

Trains

12%

Information voyage

3%

Part de voix des recherches par thématique

Les Hébergements,

Vacances et Vols sont les

thématiques les plus

recherchées.

Les moyens de Transport

(Vols, Trains, Locations de

voiture, Croisières)

représentent 1 recherche sur

3.

Focus Hébergement, Vacances et VolsLes trois thématiques représentent 82% des recherches Voyage

10,1 mds $

Les Vacances sont les plus

recherchées en Juillet, alors

que l’Hébergement connaît

son pic en Août, avant de

chuter en Septembre.

Les Vols sont recherchés tout

l’été, jusqu’en Septembre.

60%

70%

80%

90%

100%

110%

120%

130%

140%

Mai Juin Juillet Août Septembre

Tendance des recherches pour les thématiques Hébergement, Vacances et Vols

Vols

Vacances

Hébergement

Source : Données internes. Tendances de volumes de recherches sur les principales thématiques pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, mai 2015 – sept. 2015.

Tendances observées en % par rapport à mai 2015.

Focus Croisières – Larguez les amarresLes clics Croisières progressent plus que la moyenne sur Bing

Source : Données internes. Progression des volumes de clics pour les requêtes liées aux Croisières sur les sites Bing et Yahoo, janv.-févr. 2016 par rapport à janv.-févr. 2015.

10,1 mds $

Les clics pour les recherches

de Croisières ont progressé

de plus de 65% sur les 2

premiers mois de 2016 par

rapport à l’an dernier.

Cette thématique

surperforme par rapport au

Voyage au global (+55%).

167%

176%

130%

135%

140%

145%

150%

155%

160%

165%

170%

175%

180%

Janvier Février

Progression des Clics sur la thématique Croisière

2016 par rapport à 2015

Touchez votre audienceUtilisation des supports de recherches

Le support préféré reste le PC pour les recherches

liées au Voyage, dans 70% des cas.

Ce support fixe représente ¾ des recherches pour

le Vol et les Vacances.

1 recherche d’Hébergement sur 4 est effectuée sur

Mobile.

10% des recherches Croisières sont faites sur

Tablette.

Source : Données internes. Répartition des recherches par support et par thématique pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015.

23%

70%

7%

Répartition des recherches par Support

23%16% 20% 20%

26% 23% 26%

71%74%

73% 73%67% 70% 66%

6% 10% 8% 7% 7% 6% 8%

Location de

voitures

Croisières Vols Vacances Hébergement Trains Information

voyage

Recherches par Thématique et par Support

Tablet

PC

Mobile

Choisissez le bon jourRecherches en semaine et le week-end

10,1 mds $

Le PC est le plus utilisé pour

les recherches le Lundi, et en

semaine.

Le Mobile est utilisé plus

souvent le Samedi et le

Dimanche.

La Tablette sert plutôt le

Dimanche et le Samedi.

Source : Données internes. Répartition des recherches par support et par jour, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015.

28,60%

72,69%

9,00%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

Recherches par Support et par Jour

Mobile PC Tablet

56%

44%

Répartition des recherches par Genre

Ciblez votre publicUtilisation des supports de recherches par Genre

La Tablette est utilisée plus souvent par les femmes. Elles représentent 62% des utilisateurs de ce support.

Les Femmes recherchent plus d’information sur le Voyage que les Hommes.

Source : Données internes. Utilisation par support et par genre pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015.

57%

55%

62%

43%

45%

38%

Mobile

PC

Tablet

Répartition des recherches par Support et par Genre

Ciblez votre publicL’audience Voyage pendant les mois d’été (juin – sept.)

2%

2%

2%

3%

2%

3%

3%

8%

10%

11%

17%

11%

13%

12%

17%

24%

23%

23%

23%

25%

22%

30%

34%

34%

30%

34%

33%

33%

29%

24%

23%

21%

23%

20%

23%

14%

7%

8%

7%

8%

6%

8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Croisières

Location

voiture

Information

voyage

Trains

Vols

Vacances

Hébergement

Recherches par Genre, par Age et par Thématique

13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+

54%

50%

57%

61%

53%

54%

56%

46%

50%

43%

39%

47%

46%

44%

0% 50% 100%

Croisières

Location voiture

Information

voyage

Trains

Vols

Vacances

Hébergement

Femme Homme

Source : Données internes. Recherches par genre, âge et thématiques pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015.

20% de l’audience Trains a

moins de 24 ans.

43% de l’audience Croisières

a plus de 50 ans.

Choisissez le bon jourRecherches en semaine et le week-end, par Genre

10,1 mds $

Les Femmes sont les plus

représentées. Elles

privilégient les recherches en

semaine.

Les Hommes préfèrent faire

leur recherche le week-end,

notamment le Samedi.

Source : Données internes. Répartition des recherches par genre et par jour, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015

56,08%

46,11%

30,00%

35,00%

40,00%

45,00%

50,00%

55,00%

60,00%

Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

Recherches par Genre et par Jour

Femme Homme

Choisissez le bon jourRecherches en semaine et le week-end, par Age

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

Lundi Mardi Mercreid Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

Recherches par Age et par Jour 10,1 mds $

1 recherche Voyage sur 3

est effectuée par une

personne entre 35 et 49 ans.

Les +50 ans recherchent des

informations plutôt le week-

end, alors que les 25-34 ans

préfèrent la semaine.

Source : Données internes. Répartition des recherches par âge et par jour, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015.

13-17

65+

18-24

25-34

50-64

35-49

Partez serein avec nos conseils

Utilisez les extensions d’annoncesAméliorez votre visibilité et le CTR de vos annonces en combinant plusieurs extensions

Source : Données internes. CTR moyen des annonces en position 1,2 et 3, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, janvier 2016.

10,1 mds $

En combinant plusieurs

types d’extensions, le CTR

augmente.

Les Extensions de liens

améliorées offrent un CTR de

17%.

Les extensions s’affichent

pour les 3 positions

principales en haut de page.

Profitez des nouveaux formats d’extensions d’annonces Bing AdsOptimisez votre visibilité avec les extensions d’image

Source : Bing.com. Annonce avec extension d’image affichée sur la requête « Surface Pro 4 », le 19/04/2016.

10,1 mds $

Les extensions d’image

peuvent être implémentées

sur l’ensemble de vos

campagnes.

Elles s’affichent sur la 1e

position en haut de page.

Profitez des nouveaux formats d’extensions d’annonces Bing AdsAffichez des extensions d’application mobile

Source : Bing.com. Annonce avec extension d’application

10,1 mds $

Les extensions d’applications

ne s’affichent que sur le

support Mobile.

Elles mettent en avant un lien

permettant de télécharger

votre application ou

renvoient directement vers

l’application si elle est déjà

installée.

Ces extensions sont ciblées

selon l’appareil et l’OS de

l’utilisateur.

Trackez vos conversions pour optimiser votre CPAUn tag unique pour de nombreuses possibilités d’optimisation

Le Universal Event Tracking

(UET) ou Suivi de Conversion

Universel (SCU) vous permet

de connaître les Conversions

générées par vos campagnes,

et d’activer des campagnes

de Remarketing.

Vous pouvez tracker tous

type de conversions (vente,

validation d’un formulaire,

nombre de pages vues par

visite, temps passé sur votre

site…).

Suivi des Conversions

Remarketing

Universal

Event

Tracking

(UET)

Tirez le meilleur de vos campagnesProfitez de tous les outils Bing Ads pour booster votre visibilité

• Planifiez votre budget pour être visible sur le Bing Network pendant tout l’été.

• Ajustez vos enchères et personnalisez vos annonces en fonction de votre audience.

• Optimisez votre visibilité sur tous les supports.

• Activez les extensions d’annonce pour maximiser votre visibilité et votre CTR.

• Implémentez le tag de Suivi de Conversions Amélioré (SCU) pour tracker vos conversions et tirer profit de campagnes de Remarketing.

• Utilisez l’App Bing Ads pour gérer vos campagnes, où que vous soyez!

L’essentiel des

chiffres en 5

points

Les Clics Voyage sur

Bing augmentent de

55% depuis un an

Les recherches

Voyage sur Bing

culminent en Juillet

et Août

Le CTR moyen était

de 22% pendant l’été

2015 (1e position)

1 recherche sur 3 est

faite sur Mobile ou

Tablette

56% des recherches

sont effectuées par

les Femmes

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A bientôt sur