Appstore Optimization : 4 astuces pour performer

APPSTORE OPTIMIZATION : 4 ASTUCES

POUR PERFORMER

Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau

L’Appstore Optimization (ASO) est une technique qui va vous permettre de rendre votre application visible des utilisateurs sur des requêtes de mots clés spécifiques. Ainsi, vous allez générer un trafic organique vers votre application d’utilisateurs de qualité.



VOTRE KIT ASO

• Il concerne tous les éléments que vous allez saisir dans les stores et qui vont participer à positionner votre application, ainsi qu’à convertir les vues de votre fiche en téléchargements.

• Icône, nom, description, screenshots, vidéo, mots clé, sont autant d’éléments à préparer et nécessitant toute votre attention.

Voici quelques astuces qui vous permettront d’améliorer votre ASO.

NOM DE L’APPLICATION : MOTS CLÉS ET PROPOSITION DE VALEUR


QUEL SERVICE RENDEZ-VOUS ?


Votre nom va devoir faire

comprendre à vos

utilisateurs quel service

propose votre

application.

Il va décrire ce que vous

faites, ainsi que le

problème que vous vous

proposez de résoudre,

tout en utilisant des mots

clés pertinents.

LA LONGUEUR DU NOM


La longueur du nom et

ses mots clés ont un réel

impact sur votre

positionnement.

Une étude de

Gummicube, en Août

2015, démontre l’impact

d’un nom comprenant

plus de 60 caractères sur

l’algorithme d’Apple.

The 4 apps we reviewed above (which all showed an increase in App Store rankings), all showed an increase in rankings for the keywords they ranked for.

LA PERTINENCE DU MOT


Par ailleurs, les changements

d’algorithme de novembre

2015 ont fait émerger un

nouveau facteur de ranking

de votre application sur les

mots clés : la pertinence du

mot.

En effet, Apple va désormais

mesurer votre taux de

conversion sur chacun de vos

mots clés (titre, champs

keywords).

Plus votre application est téléchargée depuis un mot clé, plus elle sera pertinente et bien

positionnée sur ce mot — et inversement.

CHOIX DES MOTS CLÉS, AIDEZ VOUS D’UN BON OUTIL


VOTRE OUTIL DE SUIVI ASO

• J’ai pu tester l’outil Mobileaction.co pour suivre et gérer les positions

des mots clés. Il s’agit d’un outil assez simple à prendre en main que

vous pouvez connecter à votre compte iTunes Connect.

• Mobile Action évalue un « Search score » pour chaque mot clé, ainsi

qu’un % de chance pour votre app d’être positionnée sur ce mot.

• Ils conseillent de n’utiliser que les mots clés qui ont un search score

supérieur à 40 et ensuite de jouer avec le % de chance des mots

pour choisir les plus efficaces.


mobileaction.co

MOBILE ACTION.CO


Quelques conseils de leur part :

• Utiliser soit le pluriel d’un mot, soit le singulier, mais pas les deux à la fois.

• Choisir des mots clés qui vont se compléter sous forme d’expression.

N’oubliez pas qu’il sera plus efficace d’être placé dans le top 5 d’un mot moyennement recherché, que dans le top 100 d’un mot très recherché.

FICHE STORE : A/B TESTEZ

SIMPLEMENT


Les consoles développeur d’iTunes Connect et de Google Play proposent des statistiques sur le taux de conversion de votre fiche Store. Cependant, vous n’avez pas toujours les informations sur chacun des éléments composant la fiche.


A/B TESTER AVEC SPLITMETRICS

• Le principe de Splitmétrics

est de générer des pages

HTML identiques aux pages

de Store.

• Vous pourrez ainsi tester

différentes versions, sur

différents marchés. Les

possibilités sont

nombreuses : l’ordre des

screenshots, paysage vs

portrait, l’icône, les textes…


Il vous suffit ensuite d’envoyer du trafic sur ces pages afin de générer une cinquantaine d’installations, par élément que vous souhaitez tester.

DES TAUX DE CONVERSION QUI DIFFÈRENT


Selon votre secteur, les taux de conversion d’une fiche store diffèrent beaucoup.

BOOSTEZ VOS REVIEWS


5* POUR AMÉLIORER VOTRE CONVERSION


On le sait, avoir une bonne note sur les stores est essentiel. Cela améliore votre taux de conversion et votre positionnement.

OBTENIR DE MEILLEURES REVIEWS

• Incitez vos utilisateurs engagés à vous

laisser de bons commentaires :

– Choisir le timing et les utilisateurs auxquels

vous allez demander une note : vos fans et

utilisateurs loyaux seront plus à même de

parler de vous en de bons termes.

– Faire cette demande en plusieurs étapes :

Appréciez-vous cette application ? Si oui,

on peut proposer la demande de notation.

Si non, renvoyez vers le service client en

leur demandant pourquoi ils sont

mécontents.

– Profiter du fait que Google Play permette

de répondre aux commentaires, est aussi

une bonne manière de faire remonter vos

notes en cas de bugs imprévu.



Alexandra Combeau

Digital and Mobile Marketing

Freelance

Working for 4 years on mobile apps (freemium games, services), I am specialized in marketing fields : User Acquisition, Featurings, Appstore Optimization, in-app marketing features and monetization. Today, I am helping indie devs, start ups and companies to end in their product and succeed in launching their apps. I was speaker at SMX Paris 2013 and Panelist at App Strategy Workshop 2015.

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