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APPEL D’OFFRE II
ÉQUIPE 03
ALEXANDRE CHICHPORTICH - VALÉRIAN FAUQUEUR - CONSTANCE JAMES - SUONG KÉVIN TAN - GUILLAUME YAICI - RAPHAËL ZERBIB
Moi Président, Je...
2
Alexandre Chichportich Concepteur Print
Valérian Fauqueur UI/UX Designer
Constance James Rédactrice
Suong Kevin Tan Motion Designer
Guillaume Yaici Rédacteur
Raphaël Zerbib Rédacteur
EQUIPE 03 - PRÉSENTATION DE L’ÉQUIPE
3
ARTICLE 01 - Le constat sur le monde politique
ARTICLE 02 - Notre concept
ARTICLE 03 - Analyse personas
ARTICLE 04 - Stratégie de communication
ARTICLE 05 - Maquettes graphiques & Motion design
SOMMAIRE DU DOSSIER
LE CONSTAT SUR LE MONDE POLITIQUEz
4
ARTICLE 1
CONSTAT - LE BRIEF
Le 23 avril prochain, les citoyens français auront peut-être rendez-vous avec l’Histoire. Est-ce qu’ils amèneront au 2nd tour, pour la deuxième fois durant la Ve république, le parti d’extrême droite ou encore un candidat vierge de toute élection - législative, municipale - qu’est Emmanuel Macron ?
En tout cas, pour permettre de traduire ce droit fondamental qu’est de pouvoir élire nos représentants, ici notre président, en un acte réfléchi, il est primordial que les citoyens puissent voter en toute connaissance de cause.
5
CONSTAT - LE CONTEXTE ACTUEL FRANÇAIS
Nous constatons un rejet de la classe politique, des médias et des élites au sens large
par cette “France périphérique”. À contrario des élites qui occupent les emplois du haut de l’échelle et qui se recroquevillent dans les métropoles. Une fracture sociale, économique et identitaire s’impose clairement en France.
Il apparait aussi un déni de démocratie où la vision n’est plus la-même.
HD
6
CONSTAT - MÉDIAS & POLITIQUE EN FRANCE
Notre société s’attache aux “scoops” propagés à répétition par différents
journaux sur les affaires extra-politiques de responsables politiques. Durant les années 80 et 90, d'innombrables élus ont été soumis à une enquête ou étaient condamnés comme Mitterrand ou Chirac. Le traitement de la vie politique s’est juste, depuis quelques années, étendu à la sphère privée des politiciens.
7
Une dernière enquête pour La Croix, sortie le 2 février montre une extrême méfiance des français envers l'actualité et donc envers les médias.
CONSTAT - ANALYSE DE LA POLITIQUE FRANÇAISE
Source : Opinionway8
Selon une étude Opinionway pour SciencePo Paris, plus de 76% des répondants n’ont plus confiance dans la politique. Ce manque de confiance se montre par un sentiment d’abandon, d’exaspération des citoyens…
De la méfiance 40%
28%
10%
10%
5%
Du dégoût
De l’ennui
De l’intérêt
De l’espoir
De la peur
Du respect
De l’enthousiasme
NSP
81%
Sentiments positifs
Sentiments négatifs
18%
3%
2%
1%
1%
CONSTAT - ANALYSE DE LA POLITIQUE FRANÇAISE
Source : Opinionway9
45%
3%
39%
23%
15%
12%
6%
2%2%0%
18%
8%
8%
2%
1% 1% 1% 1%
1%1%
6%
12%
13%
11% 9%12%
11%6%2%
10% 10%10%
5%3%2%1%
8%4%
2% 2%
1%
2%
1%
8%4% 3%
2% 1%
4%5%10%
22%
26%
31%33%
25%
33%
28%
39%38%
36%
39% 40% 39% 40%40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Décembre2010
Octobre2011
Décembre2012
Décembre2013
Décembre2014
Décembre2015
Décembre2016
Février2015
Méfiance
Dégoût
Intérêt
Ennui
Espoir
Peur
Respect
Enthousiasme
CONSTAT - LE CONTEXTE INTERNATIONAL
ELECTION DE TRUMP
Son électorat qui l’a plébiscité montre l’augmentation de la haine de l’autre,
mais aussi d’une croyance en la théorie du remplacement qui se forge par une crise économique qui n’a jamais été réglée (depuis 2008).
52%des “femmes blanches” ont voté pour Trump,
les plus touchées par la précarisation.
Aux Etats-Unis, c’est un modèle social néo-libéral, favorable au plein-emploi, mais qui crée des trappes de pauvreté et où le droit du travail est inexistant. Ainsi le taux de chômage relativement bas (5,5%) n’est pas gage de justice sociale.
10
LES PARTIS ANTI-SYSTÈME
La formation de ces partis anti-système qui ne veulent plus s’astreindre à cette hiérarchie partisane pour revenir plus “près du peuple” a déjà éclos, et ces-derniers mènent leur pays avec plus ou moins de succès. Toutefois, elles sont le reflet de nos sociétés occidentales stagnant depuis plus de 30 ans.
CONSTAT - LE CONTEXTE INTERNATIONAL
11
1PERSONNE SUR 2évoque une défiance envers l’institution européenne et
pensent que leur pays est en déclin
CONSTAT - UNE ANNÉE ÉLECTORALE
CAMPAGNE / PRIMAIRES
12
MI-2016
PREMIER TOUR SECOND TOUR RÉSULTATS OFFICIELS
23 AVRIL
7 MAI
17 MAI
13
NOTRE CONCEPTh
ARTICLE 2
NOTRE CONCEPT - PROBLÉMATIQUE
?Compte tenu de l’instabilité politique française et de la méfiance généralisée des français, comment peut-on redonner une clarté dans l’offre politique qu’ils leur est proposée, tout en brisant les idées pré-conçues des citoyens ?
14
Moi Président, Je…« Concevez votre propre programme politique, celui qui fera la différence. »
ll
NOTRE CONCEPT - MOI PRÉSIDENT, JE…
16
Moi Président, Je…est une expérience web qui propose à l’utilisateur de concevoir son propre programme politique et de trouver le meilleur candidat qui lui correspond grâce un outil ludique unique en son genre.
NOTRE CONCEPT - OBJECTIFS PRINCIPAUX
Galvaniser l’intérêt des français pour la politique.
Clarifier l’offre politique des différents partis.
Transmettre le sentiment aux français de voter en toute
connaissance de cause.
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NOTRE CONCEPT - OBJECTIFS CONCRETS
Une interface interactive et claire pour une utilisation
simplifiée mais efficace.
Une évaluation en temps réel du candidat le plus proche
de nos propositions.
Un contenu riche et transparent, avec une diversité des sources pour
informer l’utilisateur.
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NOTRE CONCEPT - GAIN UTILISATEUR
Un outil rassemblant les débats pour la présidentielle, de façon claire et pédagogue.
S’INFORMERL’utilisateur pourra savoir quel candidat, au-delà de toute idée partisane, est le plus proche de ses idées.
SE POSITIONNER
Redonner un sens à l’un des droits les plus fondamentaux : voter.
AGIR
19
CONSTAT - CONCURRENCE
CONCURRENCE DIRECTE CONCURRENCE INDIRECTE
20
Moi Président, Je…
SENSIBLE AU DÉBOUSSOLEMENT DES JEUNES CITOYENS
NOTRE CONCEPT - EN RESUMÉ
EST UNE PROPOSITION D’EXPÉRIENCE QUI EST
PERTINENTE AUX DÉBATS D’IDÉES
FAVORABLE À L’IDENTIFICATION DES DIFFÉRENTS PARTIS
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22
ANALYSE PERSONAS
u
ARTICLE 3
ANALYSE PERSONAS - LA CIBLE
Étudiants ou jeunes travailleurs Intérêt faible pour la politique
Technophiles Informés sur les réseaux sociaux
COEUR DE CIBLE
Hommes et femmes 18-25 ans
Cadres supérieurs Adhérents d’un parti ou fort intérêt pour la politique Intérêts diversifiés (économie, technologie..) Informés sur les médias de masse.
TROISIÈME CIBLE
Hommes et femmes 18-25 ans
Jeunes actifs (Autoentrepreneurs) Intérêt moyen pour la politique Technophiles Informés sur les médias de masse
DEUXIÈME CIBLE
Hommes et femmes 25-30 ans
23
ANALYSE PERSONAS - WILLIAM COUDERT
Nom : William Coudert Age : 20 ans Profession : Étudiant en école de commerce
SITUATION• Vit encore chez ses parents • Ré-orientation après 4 mois en fac de
gestion • S’intéresse à la mode parisienne et est un
« sneakers addict » • Boulimique des fast-food • Accro à Tinder et toutes les applications de
rencontres
BESOINS• Il voudrait pouvoir voter pour un candidat
qui le fait espérer. • Désireux d’un produit qui lui donnerait de
l'intérêt pour la politique • N'exclut pas de s’informer à travers un jeu
communautaire
FREINS• Il a une très mauvaise appréciation de la
politique. Un brin pessimiste, il ne croit pas au candidat qui changera les choses.
• Il ne trouve pas le plaisir de lire des articles ou des programmes politiques, beaucoup trop longs et peu clairs (manque de synthèse).
24
Nom : William Coudert Age : 20 ans Profession : Étudiant en école de commerce
Moi Président, Je…AVEC
• « Pourrais peut-être m’engager dans le programme “les jeunes” avec le candidat qui sera le plus proche de mes idées. »• « Partagerais avec mes amis, pour qu’on puisse se comparer et débattre »• « Critiquerais plus facilement les fausses informations qui circulent sur les réseaux sociaux. »
25
ANALYSE PERSONAS - WILLIAM COUDERT
Nom : Monica Pelletier Age : 25 ans Profession : Jeune avocate en CDI
SITUATION• Vient d'emménager dans un appartement
en ville (Bordeaux) • Adepte du “Luxe D’occasion” comme :
Instant Luxe. • Participe à plusieurs compétitions de
marathon • Aimerait rompre avec le célibat. • Abonnée à plusieurs journaux papier :
“Les Echos”, “L’Opinion” et “L’Express”.
BESOINS• Voudrait participer activement à la vie
politique en tant qu’adhérente. • Apprendre en moins de 5 minutes le
programme d’un candidat • Savoir quel est le programme le plus
sérieux et réalisable
FREINS• Son travail lui prend beaucoup de temps.
Elle est donc freinée par les contenus gargantuesques des programmes politiques.
• Adepte des notifications et des actualités postés sur les réseaux sociaux, elle veut en savoir le plus possible en un minimum de temps.
26
ANALYSE PERSONAS - MONICA PELLETIER
Moi Président, Je…AVEC
• « Pourrais peut-être m’engager en tant que adhérente avec le candidat qui sera le plus proche de mes idées. »• « Débattrais avec mes amis et collègues sur l’élection présidentielle. »• « Réfuterais des idées que j’avais crues : soit par snobisme, soit par contexte socio-familial. »
Nom : Monica Pelletier Age : 25 ans Profession : Jeune avocate en CDI
27
ANALYSE PERSONAS - MONICA PELLETIER
Nom : Lucien Aucoin Age : 30 ans Profession : Cadre supérieur chez Armorlux
SITUATION• Il a fait construire une nouvelle maison
pour faire vivre sa famille qui s'agrandit. • Il est adepte des jeux mobiles (type
CandyCrush) • Passionné de voile, il part très souvent en
week-end avec sa famille. • Achète tous les jours la presse régionale et
sportive (L’Equipe)
BESOINS• S’informer sur des canaux autres que
traditionnel (Presse, Tv, Radio) • Pouvoir discuter et débattre avec sa
famille sur la présidentielle • S’astreindre de toute influence péjorative
lors du vote
FREINS• L’information doit être claire et concise,
pour rendre l'intérêt plaisant. • Manque de maîtrise et de connaissance
technologiques.
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ANALYSE PERSONAS - LUCIEN AUCOIN
Moi Président, Je…AVEC
• « Partagerais mes connaissances avec mon entourage pour pouvoir informer le plus précisément possible. »• « Comprendrais qui est celui qui à le programme le plus concis, le plus réalisable par rapport au contexte d’aujourd’hui. »• « Analyserais simplement les idées de chaque candidat (Pour / Contre) »
29
ANALYSE PERSONAS - LUCIEN AUCOIN
Nom : Lucien Aucoin Age : 30 ans Profession : Cadre supérieur chez Armorlux
30
STRATÉGIE DE COMMUNICATIONARTICLE 4
v
31
STRATÉGIE DE COMMUNICATION - ENJEUX
LE POSITIONNEMENTConserver les codes et les valeurs
de la politique tout en s’adaptant à la cible ainsi qu’à nos supports
LA VISIBILITÉLa viralité est au cœur du dispositif, celui-ci prônant la compréhension
et incitant au partage.
DÉVELOPPEMENT D’IMAGEEn proposant une manière interactive de
constituer et d’analyser un programme, notre dispositif s’adresse aux technophiles indécis.
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STRATÉGIE DE COMMUNICATION - CANAUX
Promotion de notre expérience web sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram) avec la mise en place du hashtag #MoiPresidentJe.
L'utilisateur peut partager son programme et sa compatibilité avec un candidat afin d’inciter son entourage à débattre et à s’intéresser à l’expérience.
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STRATÉGIE DE COMMUNICATION - ILLUSTRATIONS
CAMPAGNE SUR FACEBOOK
34
STRATÉGIE DE COMMUNICATION - ILLUSTRATIONS
CAMPAGNE SUR TWITTER
35
STRATÉGIE DE COMMUNICATION - ILLUSTRATIONS
CAMPAGNE SUR INSTAGRAM
36
ARTICLE 5
MAQUETTES GRAPHIQUES & MOTION DESIGN
m
MOI PRÉSIDENT JE - CHARTE GRAPHIQUE
Moi Président, Je…
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LOGO/ TITRE
Typographie : DHF Dexar Brush Taille : entre 45 - 100 pt
TYPOGRAPHIES
Corps de texte : Le partenariat transatlantique de commerce et d’investissement (PTCI ; TTIP en anglais), également connu sous le nom de traité de libre-échange transatlantique (TAFTA en anglais), est un accord commercial.
Titre : Le revenu universel
Sous-titres : Source : Liberation
Typographie : Abrade Medium - 32pt
Typographie : Abrade Book - 16pt
Typographie : Abrade Book - 12pt
PALETTE DE COULEUR
Bleu marine [#0352BB]
Rouge contradictoire [#0352BB]
Noir élégant [#262626]
Bleu ciel [#79AFF7]
Vert d’acceptance [#26AD60]
Blanc cassé [#FCFCFC]
HOME PAGE
Début de l’expérience « Moi Président » à travers une landing page composée d’une mosaïque des candidats actuels à la Présidentielle de 2017.
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ACCÉDER AU PROTOTYPE FONCTIONNELhttps://share.proto.io/ITNXSW/
https://www.youtube.com/watch?v=VTc8lbmJQCghttps://youtu.be/lyr_v-8TWOA
ÉCRAN PRINCIPAL
Après l’écran de chargement, l’utilisateur tombe sur l’écran principal contenant les principaux éléments de l’outil.
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https://www.youtube.com/watch?v=VTc8lbmJQCghttps://youtu.be/lyr_v-8TWOA
ÉCRAN DE TUTORIEL
L’évènement du tutoriel intervient après le chargement de l’écran principal. Cette étape permet de mieux se familiariser avec l’outil.
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https://www.youtube.com/watch?v=VTc8lbmJQCghttps://youtu.be/lyr_v-8TWOA
AU CLIC D’UNE SECTION
Pour afficher toutes les idées d’une section en particulier, il est possible de cliquer sur le titre d’une section pour dévoiler toutes les idées.
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https://www.youtube.com/watch?v=VTc8lbmJQCghttps://youtu.be/lyr_v-8TWOA
AU SURVOL D’UN SLIDER
Afin de faire son choix et de construire son programme, l’utilisateur doit survoler les sliders pour donner sa réponse et définir au fur et à mesure son programme.
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https://www.youtube.com/watch?v=VTc8lbmJQCghttps://youtu.be/lyr_v-8TWOA
ÉTAT DE REPOS
Après avoir survolé et répondu à tous les sliders, en éloignant son curseur, l’utilisateur a la possibilité de voir un résumé global du programme qu’il a établi.
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https://www.youtube.com/watch?v=VTc8lbmJQCghttps://youtu.be/lyr_v-8TWOA
ONGLET DE RÉSULTATS
En plus de donner le candidat le plus compatible au programme, l’outil permet aussi de comparer ses résultats avec ceux de plusieurs candidats et de savoir quels sont les points en accord et en désaccord.
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https://www.youtube.com/watch?v=VTc8lbmJQCghttps://youtu.be/lyr_v-8TWOA
ONGLET DE RÉSULTATS 2
L’utilisateur a également la possibilité de changer de candidat avec lequel se comparer en cliquant sur son nom.
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"Savoir pour prévoir, afin de pouvoir." - Auguste Comte