Moi président, je

APPEL D’OFFRE II

ÉQUIPE 03

ALEXANDRE CHICHPORTICH - VALÉRIAN FAUQUEUR - CONSTANCE JAMES - SUONG KÉVIN TAN - GUILLAUME YAICI - RAPHAËL ZERBIB

Moi Président, Je...

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Alexandre Chichportich Concepteur Print

Valérian Fauqueur UI/UX Designer

Constance James Rédactrice

Suong Kevin Tan Motion Designer

Guillaume Yaici Rédacteur

Raphaël Zerbib Rédacteur

EQUIPE 03 - PRÉSENTATION DE L’ÉQUIPE

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ARTICLE 01 - Le constat sur le monde politique

ARTICLE 02 - Notre concept

ARTICLE 03 - Analyse personas

ARTICLE 04 - Stratégie de communication

ARTICLE 05 - Maquettes graphiques & Motion design

SOMMAIRE DU DOSSIER

LE CONSTAT SUR LE MONDE POLITIQUEz

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ARTICLE 1

CONSTAT - LE BRIEF

Le 23 avril prochain, les citoyens français auront peut-être rendez-vous avec l’Histoire. Est-ce qu’ils amèneront au 2nd tour, pour la deuxième fois durant la Ve république, le parti d’extrême droite ou encore un candidat vierge de toute élection - législative, municipale - qu’est Emmanuel Macron ?

En tout cas, pour permettre de traduire ce droit fondamental qu’est de pouvoir élire nos représentants, ici notre président, en un acte réfléchi, il est primordial que les citoyens puissent voter en toute connaissance de cause.

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CONSTAT - LE CONTEXTE ACTUEL FRANÇAIS

Nous constatons un rejet de la classe politique, des médias et des élites au sens large

par cette “France périphérique”. À contrario des élites qui occupent les emplois du haut de l’échelle et qui se recroquevillent dans les métropoles. Une fracture sociale, économique et identitaire s’impose clairement en France.

Il apparait aussi un déni de démocratie où la vision n’est plus la-même.

HD

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CONSTAT - MÉDIAS & POLITIQUE EN FRANCE

Notre société s’attache aux “scoops” propagés à répétition par différents

journaux sur les affaires extra-politiques de responsables politiques. Durant les années 80 et 90, d'innombrables élus ont été soumis à une enquête ou étaient condamnés comme Mitterrand ou Chirac. Le traitement de la vie politique s’est juste, depuis quelques années, étendu à la sphère privée des politiciens.

7

Une dernière enquête pour La Croix, sortie le 2 février montre une extrême méfiance des français envers l'actualité et donc envers les médias.

CONSTAT - ANALYSE DE LA POLITIQUE FRANÇAISE

Source : Opinionway8

Selon une étude Opinionway pour SciencePo Paris, plus de 76% des répondants n’ont plus confiance dans la politique. Ce manque de confiance se montre par un sentiment d’abandon, d’exaspération des citoyens…

De la méfiance 40%

28%

10%

10%

5%

Du dégoût

De l’ennui

De l’intérêt

De l’espoir

De la peur

Du respect

De l’enthousiasme

NSP

81%

Sentiments positifs

Sentiments négatifs

18%

3%

2%

1%

1%

CONSTAT - ANALYSE DE LA POLITIQUE FRANÇAISE

Source : Opinionway9

45%

3%

39%

23%

15%

12%

6%

2%2%0%

18%

8%

8%

2%

1% 1% 1% 1%

1%1%

6%

12%

13%

11% 9%12%

11%6%2%

10% 10%10%

5%3%2%1%

8%4%

2% 2%

1%

2%

1%

8%4% 3%

2% 1%

4%5%10%

22%

26%

31%33%

25%

33%

28%

39%38%

36%

39% 40% 39% 40%40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

Décembre2010

Octobre2011

Décembre2012

Décembre2013

Décembre2014

Décembre2015

Décembre2016

Février2015

Méfiance

Dégoût

Intérêt

Ennui

Espoir

Peur

Respect

Enthousiasme

CONSTAT - LE CONTEXTE INTERNATIONAL

ELECTION DE TRUMP

Son électorat qui l’a plébiscité montre l’augmentation de la haine de l’autre,

mais aussi d’une croyance en la théorie du remplacement qui se forge par une crise économique qui n’a jamais été réglée (depuis 2008).

52%des “femmes blanches” ont voté pour Trump,

les plus touchées par la précarisation.

Aux Etats-Unis, c’est un modèle social néo-libéral, favorable au plein-emploi, mais qui crée des trappes de pauvreté et où le droit du travail est inexistant. Ainsi le taux de chômage relativement bas (5,5%) n’est pas gage de justice sociale.

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LES PARTIS ANTI-SYSTÈME

La formation de ces partis anti-système qui ne veulent plus s’astreindre à cette hiérarchie partisane pour revenir plus “près du peuple” a déjà éclos, et ces-derniers mènent leur pays avec plus ou moins de succès. Toutefois, elles sont le reflet de nos sociétés occidentales stagnant depuis plus de 30 ans.

CONSTAT - LE CONTEXTE INTERNATIONAL

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1PERSONNE SUR 2évoque une défiance envers l’institution européenne et

pensent que leur pays est en déclin

CONSTAT - UNE ANNÉE ÉLECTORALE

CAMPAGNE / PRIMAIRES

12

MI-2016

PREMIER TOUR SECOND TOUR RÉSULTATS OFFICIELS

23 AVRIL

7 MAI

17 MAI

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NOTRE CONCEPTh

ARTICLE 2

NOTRE CONCEPT - PROBLÉMATIQUE

?Compte tenu de l’instabilité politique française et de la méfiance généralisée des français, comment peut-on redonner une clarté dans l’offre politique qu’ils leur est proposée, tout en brisant les idées pré-conçues des citoyens ?

14

Moi Président, Je…« Concevez votre propre programme politique, celui qui fera la différence. »

ll

NOTRE CONCEPT - MOI PRÉSIDENT, JE…

16

Moi Président, Je…est une expérience web qui propose à l’utilisateur de concevoir son propre programme politique et de trouver le meilleur candidat qui lui correspond grâce un outil ludique unique en son genre.

NOTRE CONCEPT - OBJECTIFS PRINCIPAUX

Galvaniser l’intérêt des français pour la politique.

Clarifier l’offre politique des différents partis.

Transmettre le sentiment aux français de voter en toute

connaissance de cause.

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NOTRE CONCEPT - OBJECTIFS CONCRETS

Une interface interactive et claire pour une utilisation

simplifiée mais efficace.

Une évaluation en temps réel du candidat le plus proche

de nos propositions.

Un contenu riche et transparent, avec une diversité des sources pour

informer l’utilisateur.

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NOTRE CONCEPT - GAIN UTILISATEUR

Un outil rassemblant les débats pour la présidentielle, de façon claire et pédagogue.

S’INFORMERL’utilisateur pourra savoir quel candidat, au-delà de toute idée partisane, est le plus proche de ses idées.

SE POSITIONNER

Redonner un sens à l’un des droits les plus fondamentaux : voter.

AGIR

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CONSTAT - CONCURRENCE

CONCURRENCE DIRECTE CONCURRENCE INDIRECTE

20

Moi Président, Je…

SENSIBLE AU DÉBOUSSOLEMENT DES JEUNES CITOYENS

NOTRE CONCEPT - EN RESUMÉ

EST UNE PROPOSITION D’EXPÉRIENCE QUI EST

PERTINENTE AUX DÉBATS D’IDÉES

FAVORABLE À L’IDENTIFICATION DES DIFFÉRENTS PARTIS

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22

ANALYSE PERSONAS

u

ARTICLE 3

ANALYSE PERSONAS - LA CIBLE

Étudiants ou jeunes travailleurs Intérêt faible pour la politique

Technophiles Informés sur les réseaux sociaux

COEUR DE CIBLE

Hommes et femmes 18-25 ans

Cadres supérieurs Adhérents d’un parti ou fort intérêt pour la politique Intérêts diversifiés (économie, technologie..) Informés sur les médias de masse.

TROISIÈME CIBLE


Jeunes actifs (Autoentrepreneurs) Intérêt moyen pour la politique Technophiles Informés sur les médias de masse

DEUXIÈME CIBLE


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ANALYSE PERSONAS - WILLIAM COUDERT

Nom : William Coudert Age : 20 ans Profession : Étudiant en école de commerce

SITUATION• Vit encore chez ses parents • Ré-orientation après 4 mois en fac de

gestion • S’intéresse à la mode parisienne et est un

« sneakers addict » • Boulimique des fast-food • Accro à Tinder et toutes les applications de

rencontres

BESOINS• Il voudrait pouvoir voter pour un candidat

qui le fait espérer. • Désireux d’un produit qui lui donnerait de

l'intérêt pour la politique • N'exclut pas de s’informer à travers un jeu

communautaire

FREINS• Il a une très mauvaise appréciation de la

politique. Un brin pessimiste, il ne croit pas au candidat qui changera les choses.

• Il ne trouve pas le plaisir de lire des articles ou des programmes politiques, beaucoup trop longs et peu clairs (manque de synthèse).

24

Nom : William Coudert Age : 20 ans Profession : Étudiant en école de commerce

Moi Président, Je…AVEC

• « Pourrais peut-être m’engager dans le programme “les jeunes” avec le candidat qui sera le plus proche de mes idées. »• « Partagerais avec mes amis, pour qu’on puisse se comparer et débattre »• « Critiquerais plus facilement les fausses informations qui circulent sur les réseaux sociaux. »

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ANALYSE PERSONAS - WILLIAM COUDERT

Nom : Monica Pelletier Age : 25 ans Profession : Jeune avocate en CDI

SITUATION• Vient d'emménager dans un appartement

en ville (Bordeaux) • Adepte du “Luxe D’occasion” comme :

Instant Luxe. • Participe à plusieurs compétitions de

marathon • Aimerait rompre avec le célibat. • Abonnée à plusieurs journaux papier :

“Les Echos”, “L’Opinion” et “L’Express”.

BESOINS• Voudrait participer activement à la vie

politique en tant qu’adhérente. • Apprendre en moins de 5 minutes le

programme d’un candidat • Savoir quel est le programme le plus

sérieux et réalisable

FREINS• Son travail lui prend beaucoup de temps.

Elle est donc freinée par les contenus gargantuesques des programmes politiques.

• Adepte des notifications et des actualités postés sur les réseaux sociaux, elle veut en savoir le plus possible en un minimum de temps.

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ANALYSE PERSONAS - MONICA PELLETIER


• « Pourrais peut-être m’engager en tant que adhérente avec le candidat qui sera le plus proche de mes idées. »• « Débattrais avec mes amis et collègues sur l’élection présidentielle. »• « Réfuterais des idées que j’avais crues : soit par snobisme, soit par contexte socio-familial. »

Nom : Monica Pelletier Age : 25 ans Profession : Jeune avocate en CDI

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ANALYSE PERSONAS - MONICA PELLETIER

Nom : Lucien Aucoin Age : 30 ans Profession : Cadre supérieur chez Armorlux

SITUATION• Il a fait construire une nouvelle maison

pour faire vivre sa famille qui s'agrandit. • Il est adepte des jeux mobiles (type

CandyCrush) • Passionné de voile, il part très souvent en

week-end avec sa famille. • Achète tous les jours la presse régionale et

sportive (L’Equipe)

BESOINS• S’informer sur des canaux autres que

traditionnel (Presse, Tv, Radio) • Pouvoir discuter et débattre avec sa

famille sur la présidentielle • S’astreindre de toute influence péjorative

lors du vote

FREINS• L’information doit être claire et concise,

pour rendre l'intérêt plaisant. • Manque de maîtrise et de connaissance

technologiques.

28

ANALYSE PERSONAS - LUCIEN AUCOIN


• « Partagerais mes connaissances avec mon entourage pour pouvoir informer le plus précisément possible. »• « Comprendrais qui est celui qui à le programme le plus concis, le plus réalisable par rapport au contexte d’aujourd’hui. »• « Analyserais simplement les idées de chaque candidat (Pour / Contre) »

29

ANALYSE PERSONAS - LUCIEN AUCOIN

Nom : Lucien Aucoin Age : 30 ans Profession : Cadre supérieur chez Armorlux

30

STRATÉGIE DE COMMUNICATIONARTICLE 4

v

31

STRATÉGIE DE COMMUNICATION - ENJEUX

LE POSITIONNEMENTConserver les codes et les valeurs

de la politique tout en s’adaptant à la cible ainsi qu’à nos supports

LA VISIBILITÉLa viralité est au cœur du dispositif, celui-ci prônant la compréhension

et incitant au partage.

DÉVELOPPEMENT D’IMAGEEn proposant une manière interactive de

constituer et d’analyser un programme, notre dispositif s’adresse aux technophiles indécis.

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STRATÉGIE DE COMMUNICATION - CANAUX

Promotion de notre expérience web sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram) avec la mise en place du hashtag #MoiPresidentJe.

L'utilisateur peut partager son programme et sa compatibilité avec un candidat afin d’inciter son entourage à débattre et à s’intéresser à l’expérience.

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STRATÉGIE DE COMMUNICATION - ILLUSTRATIONS

CAMPAGNE SUR FACEBOOK

34


CAMPAGNE SUR TWITTER

35


CAMPAGNE SUR INSTAGRAM

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ARTICLE 5

MAQUETTES GRAPHIQUES & MOTION DESIGN

m

MOI PRÉSIDENT JE - CHARTE GRAPHIQUE

Moi Président, Je…

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LOGO/ TITRE

Typographie : DHF Dexar Brush Taille : entre 45 - 100 pt

TYPOGRAPHIES

Corps de texte : Le partenariat transatlantique de commerce et d’investissement (PTCI ; TTIP en anglais), également connu sous le nom de traité de libre-échange transatlantique (TAFTA en anglais), est un accord commercial.

Titre : Le revenu universel

Sous-titres : Source : Liberation

Typographie : Abrade Medium - 32pt

Typographie : Abrade Book - 16pt

Typographie : Abrade Book - 12pt

PALETTE DE COULEUR

Bleu marine [#0352BB]

Rouge contradictoire [#0352BB]

Noir élégant [#262626]

Bleu ciel [#79AFF7]

Vert d’acceptance [#26AD60]

Blanc cassé [#FCFCFC]

HOME PAGE

Début de l’expérience « Moi Président » à travers une landing page composée d’une mosaïque des candidats actuels à la Présidentielle de 2017.

VOIR LE MOTION DESIGN FONCTIONNEL

ACCÉDER AU PROTOTYPE FONCTIONNELhttps://share.proto.io/ITNXSW/

https://www.youtube.com/watch?v=VTc8lbmJQCghttps://youtu.be/lyr_v-8TWOA

https://share.proto.io/ITNXSW/

https://www.youtube.com/watch?v=VTc8lbmJQCg

https://youtu.be/lyr_v-8TWOA

ÉCRAN PRINCIPAL

Après l’écran de chargement, l’utilisateur tombe sur l’écran principal contenant les principaux éléments de l’outil.







ÉCRAN DE TUTORIEL

L’évènement du tutoriel intervient après le chargement de l’écran principal. Cette étape permet de mieux se familiariser avec l’outil.







AU CLIC D’UNE SECTION

Pour afficher toutes les idées d’une section en particulier, il est possible de cliquer sur le titre d’une section pour dévoiler toutes les idées.


ACCÉDER AU PROTOTYPE FONCTIONNELhttps://youtu.be/lyr_v-8TWOA





AU SURVOL D’UN SLIDER

Afin de faire son choix et de construire son programme, l’utilisateur doit survoler les sliders pour donner sa réponse et définir au fur et à mesure son programme.







ÉTAT DE REPOS

Après avoir survolé et répondu à tous les sliders, en éloignant son curseur, l’utilisateur a la possibilité de voir un résumé global du programme qu’il a établi.







ONGLET DE RÉSULTATS

En plus de donner le candidat le plus compatible au programme, l’outil permet aussi de comparer ses résultats avec ceux de plusieurs candidats et de savoir quels sont les points en accord et en désaccord.







ONGLET DE RÉSULTATS 2

L’utilisateur a également la possibilité de changer de candidat avec lequel se comparer en cliquant sur son nom.







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"Savoir pour prévoir, afin de pouvoir." - Auguste Comte

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