Upload
wolters-kluwer-belgium
View
53
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
La plus-value de l’intermédiaire
revalorisée par la technologie
PATRICK CAUWERT- CEO Feprabel
MICHEL PIRSON – Courtier d’assurances
Les avantages traditionnels du courtier
Le conseil
La proximité
Le temps d’écoute
La connaissance du marché
La recherche du meilleur rapport « qualité/prix »
…
27-11-2014
Comment y arriver… quelques exemples ?
Changement d’environnement sur son propre marché
Exemples historiques
— Kodak
Trop tard
Trop lentement
— Colruyt
Anticipation
Créations indirectes d’un nouveau marché
27-11-2014
De Leader à looser
Kodak
— Toutes les cartes en main (brevets, technologie, marché vertical avec
contrôle total de la chaîne)
— Assis sur ses principes et ses marges confortables
Attaque d’autres du même secteur (Fuji entre autres)
Maintien de la survie sur les brevets
— Dépassé par la vitesse des concurrents
— Faillite apres 2 ans de chapter11
27-11-2014
Maintenir son leadership et se diversifier
Colruyt
— Leader low cost
Création de nouvelles techniques
Maintien des atouts
Fiabilisation des techniques
— Resté raisonnable sur son périmètre
— Exploitation des technololgies par création d’unités spécifiques
— Rentabilisation des outils
27-11-2014
Moralité
La rapidité d’évolution des marchés fait que l’anticipation est un art
Garder le contact est la clef dans certains secteurs
To big to fail, déjà entendu ?
Connaître son périmètre est indispensable
27-11-2014
Et le client dans tout cela ?
Il évolue et l’évolution est de plus en plus rapide.
La question n’est pas de savoir s’il faut suivre mais jusqu’où suivre.
Sur-information ?
Fiabilité de l’information ?
Qualité du conseil ?
Ces deux derniers points sont nos atouts
27-11-2014
110 ans 1 milliard de téléphones 8 pour les smartphones
27-11-2014 Source Boston consulting Group India
Ne pas perdre son temps
Revenir aux bases du métier mais avec plus d’anticipation
Se servir de ce qu’on nous impose pour nous valoriser
Connaître son client pour optimiser le conseil
— Capter les données
— Se servir des données
— Actualiser les données
27-11-2014
Comment faire
Les outils
— Pas concurrents mais assistants
— Aide à décision
— Aide au ciblage
— Segmentation
Le marketing
— Faire savoir son savoir
27-11-2014
Nos valeurs
Le temps d’écoute
La connaissance du marché
La recherche du meilleur rapport « qualité/prix »
…
27-11-2014
Promouvoir notre know-how
Anticiper
Fiabilité de l’information que le client trouve ailleurs ?
Communiquer sur notre métier
Faire savoir notre savoir-faire
27-11-2014
Certains ont délégué
Rappelez vous les années 2000
— Délégation des compagnies
Masse
Sinistres légers
But ?
Avec quel résultat ?
— Chacun son avis
27-11-2014
Devons nous à notre tour déléguer ?
La routine interne
— Certainement
Outils
Accessibilité
Certaines tâches externes basiques… au client ?
— Probablement
Expliquer commercialement
En faire un atout
27-11-2014
APIC Insurance
1990 Création du bureau
1996 Extension personnel
1998 – 2009 petits rachats de portefeuilles
2001 Nouveaux locaux
2007 Entrée dans ICI Group
2010 Extension personnel
27-11-2014
Situation personnelle au niveau technologique
1990 Création du bureau. OMNIUM dès le premier client
2004 Vision long terme => BRIO
2007 Entrée dans ICI Group Présence internet
2010 Extension personnel. Espace client, nouveau site internet, e-news
2013 Facebook, Assurances.be, Twitter,
2014 Nouveau site réorienté contact et « responsive »
27-11-2014
La réalité du marché
Internet est partout
Site de comparaison
App’s diverses …sinistres par exemple
Le client fait son shopping
…..
27-11-2014
Ce dont le courtier 2020 doit disposer
Faut-il attendre 2020 ?
Le courtage prend-il conscience du besoin d’évolution ?
— Package performant
— Asweb
— DIV
— Modules de sélection sur DB fiable
— Segmentation
— …
27-11-2014
Ce dont le courtier 2020 doit disposer
Si la vitrine ne change pas… le client regarde ailleurs et s’informe ailleurs
— Site internet
TP2 compliant
Intégrant la bibliothèque sectorielle, formulaires, etc….
— Présence sur tous les canaux des… clients
— Disponibilité… » clic to »
— Langage adapté
27-11-2014
Qualité des données
Crucial dans la valorisation du portefeuille
Permet de suivre
Aide au respect des dispositions légales
Indispensable pour donner accès au client
Rend le marketing ciblé possible
27-11-2014
Le marketing fait connaitre le savoir
Site performant
Réseaux sociaux
E-news
— Globales
— Ciblées
Youtube
27-11-2014
Au risque de choquer :
Qui n’emploie pas ses outils pour revenir à son métier de base et à ses
atouts, ne pourra :
donner le service
remplir le rôle attendu par le client
se plaire dans le métier
27-11-2014