Programme

1- Evolution du marché du digital à l’international :a. Les principales tendancesb. Les investissements publicitaires

2- Le marché du digital au Maroc :c. Audience marocaine sur internetd. Les investissements publicitaires au Maroce. Les tendances de la communication digitale au Maroc

3- Online Vs Offlinef. Mode de facturationg. Mesure du ROI Brandingh. Mesure du ROI Performance

PROGRAMME

C’est parti!

“Il y a encore deux ans, on raisonnait en médias traditionnels et digitaux. Aujourd'hui, vous avez un consommateur, le même, qui choisit d'interagir indifféremment avec tel ou tel support, numérique ou non.

Il n’y a plus de marketing digital, mais du marketing dans un monde digital.” – Marcel Fenez, bit.ly/1ffDA6q, Juin 2013.

This is a Digital Brand’s World…

1- Marché International : Principales Tendances

Tendance #1 : “With Online Video, Primetime is all the time” (Principales plateformes: Youtube, Adwords Video, et bientôt Facebook).

+ d’info : http://on.fb.me/1fI4UXS

Vidéo : Un marché porteur, stimulé par une offre dynamique

Un investissement des marques premium pour développer la vidéoLes sites de marques investissent dans la création de contenus vidéos originaux afin de répondre à la demande croissante des annonceurs.

Les Adex vidéo progressent rapidement.Les Adex video premium émergent et mixent formats premium et garantie du contexte de diffusion.

Un développement des Adex vidéos

Un format qui se révèle performant sur tous les

supports.

Tendance #1 :

Une logique d’extension d’audience naturelle pour

les annonceurs TV

1- Marché International : Principales Tendances

Tendance #2 : Evolution constante des critères de mesure du ROI

1- Marché International : Principales Tendances

1-Marché International : Principales TendancesNative Ads :La recherche d’une plus forte intégration de la publicité digitale au contenu

Tendance #3 : Native Ads

- Une intégration éditoriale et visuelle de la publicité à l’identité du site éditeur. - Des contenus engageants (articles, vidéos longues, mini-sites).- Une publication potentiellement automatisée.

• Un design moins intrusif.

• Une publicité dans un environnement qualitatif.

• Des taux de clic plus élevés.

• Un engagement du lecteur plus important.

Des bénéfices largement perçus

Une frontière à trouver pour éviter le risque de confusion

éditorial / publicité et ne pas préserver les marques

médias/annonceurs

Un équilibre à trouver

Une tendance émergente sur le marché qui devrait contribuer à la dynamique future du display

Tendance #4 : Montée en puissance du RTB et des achats programmatiques

Une pratique cherchant à mettre en place des règles d’achat automatisées pour cibler de façon efficace les clients et les prospects les plus valorisés des marques avec des publicités personnalisées.

En automatisant les décisions d’achat, les marketeurs éliminent du processus différentes phases, y compris les étapes humaines de mise en place et traitement d’ordres d’achats, et réduisent par conséquent les coûts.

Ensuite, comme conséquence du ciblage efficace, l’objectif de l’achat programmatique étant de mettre fin au gaspillage d’impressions et de clics. « Vous ne montrerez des publicités qu’aux utilisateurs qui ont l’intention ou qui semblent avoir l’intention de prendre la décision que vous souhaitez qu’ils prennent. » - Ameet Ranadive, Twitter, Nov 2013.

Lien: http://bit.ly/1fKiAl6

1- Marché International : Principales Tendances

Tendance #5 : Big Data = Big Challenge = Big Opportunity

Les responsables du marketing ont toujours consacré une part importante de leur budget à la recherche de nouvelles données sur le comportement du consommateur et sur les moyens de renforcer l’image de marque tout en affinant leurs modèles de segmentation client.

Par conséquent, ils sont parmi les premiers au sein de l’entreprise à considérer les données internes de l’entreprise comme une mine d’or potentielle, plutôt que comme une ressource contraignante à gérer. Ainsi, le marketing a vocation à devenir une force motrice au sein de l’entreprise dans l’émergence et le développement d’outils permettant de gérer les Big Data afin d’en dégager un avantage concurrentiel notable.

Aujourd’hui, le sujet du Big Data dans le domaine du marketing est suffisamment mature pour offrir des solutions crédibles aux problématiques d’une entreprise, et prend généralement l’une des deux formes suivantes : soit de l’analyse comportementale en temps réel pour favoriser les promotions multi-canal, soit de l’analyse de segments pour le ciblage ou l’identification de prospects. - 16/01/2014 | Yves de Montcheuil | Tribune, lien : http://bit.ly/1mw1NH8

1- Marché International : Principales Tendances

Tendance #6 : 2014: Bet your Money on Mobile.

Les revenus publicitaires de Facebook pour le 4ème Trimestre 2014 générés du mobile ont dépassé la barrière de 50% (exactement 53%, soit $ 1.37 Milliards sur un total de $ 2.59 Milliards). Facebook a généré presque autant de revenu que le T4/2013, Desktop & Mobile confondus.

Cette tendance se confirmera en 2014 avec la généralisation du ciblage techno-graphique (Par device, navigateur, OS…Etc), avec une croissance des investissements corrélée à l’évolution de l’inventaire publicitaire généré par le mobile.

ComScore affirme que la navigation mobile au niveau mondial représente plus de 50% de la navigation totale sur internet.

Source : Josh Constine, TechCrunch, Jan 29, 2014. Lien: http://tcrn.ch/1e8x8KO

1- Marché International : Principales Tendances

1- Marché International : Investissement publicitaire

Source: emarketer.com/comscoreDatamine

Source: emarketer.com/comscoreDatamine

Publicité Online vs. Investissement

Global

1- Marché International : Investissement publicitaire

Source: emarketer.com/comscoreDatamine

PDM Acteurs Mondiaux PDM Réseaux Sociaux

1- Marché International : Investissement publicitaire

Source: emarketer.com/comscoreDatamine

1- Marché International : Investissement publicitaire

Répartition de la E-Pub

Source: emarketer.com/comscoreDatamine

(%) Par Modèle de pricing Classement par dépense sur internet

1- Marché International : Investissement publicitaire

Et au Maroc

2- Audience Internet au Maroc – Source : Ipsos MediaCT, Novembre 2013

8 7 5 0 0 0 01 6 1 0 0 0 0 0

9 5 4 0 0 0 0 0 0 0

1 2 0 0 0 0 0

1 3 0 0 0 0 0 0 0 0

7 5 0 0 0 0 0 0 0

7 2 0

6 2 7 3 1 2

3 8 7

2- Marché Marocain : Principales Tendances

Tendances du Marketing Digital au Maroc :

Renforcement et intégration des canaux digitaux dans les stratégies de marque, média, et de vente

Activation, ou renforcement de la présence, des marques sur les réseaux sociaux (à 90% Facebook & Youtube).

Refonte des sitewebs (plusieurs marques sont en train de passer de leur V2 à la V3 voir V4), avec un design adaptif, épuré, minimaliste, avec une intégration de la User Experience avec la Customer Experience.

Croissance de l’affiliate marketing, des achats en RTB / mode programmatic / Ad-Networks / Ad-Marketplace(s)

Croissance de l’Online Video et adoption des formats premium “ True View “ de Youtube par le secteur Télécom (principalement Méditel & INWI).

2- Marché marocain :Le poids de chaque média dans la dépense globale

Source: Imperium

Télé29%

Radio23%

Presse19%

Affichage24%

Internet3%

Cinéma1%

RADIO

AFFICHAGE

TÉLEVISION2013

PRESSE

INTERNET

-3pts

-5 pts

-3 pts

+10

pts

+1pts

Vs.2012

Online Vs Offline

  INTERNET

Attributs

Précision de Ciblage de l’audience(Géographique, Démographique, Téchnographique)

Moyenne Moyenne Mauvaise Mauvaise Très bonne

Reach Elevé Moyen Faible Elevé Très Elevé

Consommation journalière du média 23% 11% 5% NA 54%

Vitesse d’accumulation d’audience Rapide Rapide Rapide Lente Rapide

Délai nécessaire à un lancement de campagne Très long Long Court Court Court

Contrôle d’exposition publicitaire(Frequency capping)

Moyen Moyen Non Non Oui

Emplacement & timing d’exposition A la maison A l’exterieur à la maison A l’exterieurA la Maison et à

l’exterieur

Délai de mise en live Très long Long Court Court Très court

Ticket d'entrée Très élevé bas bas Moyen/Elevé Pas de miiniimum

3- Offline vs Online

  INTERNET

Mode de facturation

Coût par durée(vs. Timing vs. Placement & vs. Ad Format) Oui

Coût par vue unique

Non Oui

Coût par impression unique

Coût par impression vue

Coût par click

Coût par lead (prospect)

Coût par vente

3- Offline vs Online : Mode facturation

 

Mesure du ROISpécifique au branding

Notoriété de la marque

Caractère familier avec la marque

Association de message

Favorabilité de la marqueIntention d‘achat

Impressions (Total es & Uniques)Fréquence

Taux d’intéraction Taux de Dwell (pourcentage d’internautes

ayant inéragi avec une publicité)Avg Dwell duration

Vidéos vues par secondeExpand

Taux d’expandVidéos vues (totales et uniques)

Video Started rateVideo played rate

Fan conversion rate

Non Oui

INTERNET

3- Offline vs Online : Mesure du ROI Branding

  INTERNET

Mesure du ROISpécifique à la performance

Clics

Non OUI

CTR

Prospects (lead)

Taux de lead

Ventes

Taux de closing

Post View

Post Click

Visite du point de vente

Appels

Coupon redemption

Téléchargements

Etc…

3- Offline vs Online : Mesure du ROI à la performance

MERCI