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SNAPCHAT
QUELQUES CHIFFRES
2
760 millions de snaps
sont envoyés
1 milliards de stories
sont envoyés
10 milliards de vidéos
sont visionnées
82 millions d’utilisateurs
quotidiens
70 % des utilisateurs
ont moins de 25 ans
65% de femmes et
35% d’hommes
CHAQUE JOUR
150 millions d’utilisateurs actifs recensés en juin 2016
Envoyer une photo ou vidéo éphémère
UTILISER SNAPCHAT
3
1 Discuter avec un contact2Enregistrer une photo ou une vidéo
dans sa story3
Image, photo comme les messages envoyés sont éphémères.
FONCTIONALITES
1. Annuler son snap*2. Stickers*3. Texte4. Ecrire 5. Durée du snap (1 à 10 secondes)6. L’enregistrer sur Memories7. Le mettre sur la Story*8. L’envoyer soit à des personnes spécifiques soit le mettre sur
la Story
1 2 3 4
5 6 7 8
4
Snap photo ou vidéo d’une durée de visualisation comprise entre 1 et 10 secondes, possibilité d’ajouter un filtre*, et de décider de le publier dans une Story et/ou de le diffuser à une liste de quelques utilisateurs
A QUOI CA SERT ?
AvantagesInconvénients
5
Proposer des contenus inédits
150 millions d’utilisateurs en juin 2016
Communication en direct
Promouvoir le compte Snapchat
Pas d’outils d’analyses
Attirer les clients
Humaniser la marque
Transparence totale
Ambiance de travail
Présence d’IBM aux
événements
DEFINIR LA LIGNE EDITORIALE
6
• Le quotidien de l’entreprise,
• la vie des salariés,
• le déroulement d’un évènement en temps réel,
• des interviews courtes
Quel type de contenu ?
• Minimum 1 fois par jour
A quel rythme ?
• Story systématiquement
Story ou cible particulière ?
EXEMPLES DE STORIES
7
ANALYSE DES STORIES
8
WWF
Comment ?Grâce à l’outil Selfie de Snapchat, WWF lance une campagne de
sensibilisation appelée #LastSelfie pour protéger les animaux en voie d’extinction.
RésultatBuzz : ce qui leur a rapporté 40K tweets et de nombreuses donations
ANALYSE DES STORIES
9
Handle
Comment ?La marque américaine de yaourts glacés a lancé le défi à ses clients de se prendre en photo dans un des magasins de la marque et de leur renvoyer.
RésultatLa marque est considérée comme pionnière en terme de communication sur
Snapchat
ANALYSE DES STORIES
10
Taco Bell
Comment ?La chaîne de restauration américaine envoie régulièrement des codes de
promotion à ses abonnées afin de pousser ses clients à acheter.
RésultatLe compte possède plus de 200K contacts.
LEXIQUE
11
Snap : image ou vidéo d’une durée de 1 à 10 secondes
Stickers : Images représentant des humeurs ou des émotions
Story : Courte histoire composée de photo et vidéo disponible durant 24h
Filtre : filtre de localisation, filtre visage, faceswap*
Faceswap : Filtre permettant d’échanger deux visages
Sources
12
http://www.e-marketing.fr/Thematique/general-1080/Breves/Quelle-strategie-communication-Snapchat-307192.htm
http://www.strategies.fr/partenariat/250477W/
http://www.blogdumoderateur.com/snapchat-presentation-onprenduncafe/
http://www.danstapub.com/6-conseils-pour-integrer-snapchat-a-sa-strategie-social-media/
13
Réalisé par Mélanie Langlois & Maxime Fillon
Retrouvez-nous sur Twitter @MelanieLgs & @MaxFillon