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SOCIAL MEDIA DIGESTACTUALITÉS SOCIAL MEDIA
DU MOIS PRÉCÉDENT
FÉVRIER 2017
Les vidéos de moins 6,5 secondes tourneront en boucle
Avec la fermeture du réseau Vine, Twitter tente ainsi de donner une seconde vie auxcourtes vidéos Vine mais pas seulement... La nouvelle mise à jour Twitter permetdésormais de transformer automatiquement toutes les vidéos de moins de 6,5 secondesen boucle.
SOURCE : https://techcrunch.com/2017/01/17/tvine/
Disparition du « Buy Button »
Twitter semble faire marche arrière en matière de e-commerce. Le bouton « Buy »Twitter va ainsi disparaitre dans les prochains jours, il semblerait que cettefonctionnalité n’ait pas rencontré un franc succès auprès des utilisateurs.
SOURCE : https://techcrunch.com/2017/01/17/bye-buy-on-twitter/
Disparition des campagnes de génération de « leads »
Ce format publicitaire Twitter card ayant pour vocation de recueillir des adresses mailspour les annonceurs devrait disparaitre très prochainement.Ce changement devrait s’opérer à partir du 1er février 2017 et s’expliquerait par lavolonté du réseau de développer son service de chatbot.
SOURCE : http://www.marketingdive.com/news/twitter-to-kill-off-lead-generation-campaigns-early-next-year/432099/
Lancement des publicités entre les stories
Avec 150 millions d’utilisateurs actifs journaliers pour la fonctionnalité storiesd’Instagram, le réseau social vient d’annoncer le lancement d’un format publicitairedédié. Ce nouveau format publicitaire apparaitra entre les différentes stories. 30annonceurs testent actuellement ce nouveau format publicitaire vertical.
SOURCE : http://www.adweek.com/digital/instagram-dropping-ads-its-stories-feature-now-150-million-daily-users-strong-175461/
Instant Articles vs. Discover Snapchat
A la manière du Discover Snapchat, Facebook va permettre à une sélection depublisher (BuzzFeed, El Pais, Fox News and The Washington Post, etc.) de proposerdifférents contenus Instant Articles au sein du même post. Avec cette nouvellefonctionnalité, Facebook souhaite rester dans les bonnes grâces des publisher, asseoirson encrage média et diffuser du contenu officiel.
SOURCE : http://www.adweek.com/digital/facebook-expands-instant-articles-help-users-discover-more-publishers-content-175482/
MAJ de l’algorithme pour privilégier les vidéos longues
Facebook met régulièrement à jour son algorithme dans le but d’afficher le meilleurcontenu à ses utilisateurs. En analysant en détail le taux de complétion de visionnaged’une vidéo, Facebook décidera de faire remonter une vidéo dans le newsfeed ou non.Cette mise à jour a pour but de mettre en avant les vidéos intéressantes pour lesinternautes (selon Facebook) et de faire en sorte que des vidéos de meilleure qualitésoient publiées sur la plateforme.
SOURCE : https://newsroom.fb.com/news/2017/01/news-feed-fyi-updating-how-we-account-for-video-completion-rates/
Déploiement des stories éphémères
Après les stories Instagram, voici les stories Facebook. Cette fonctionnalité est en coursde test en Irlande avec un déploiement généralisé prévu d’ici quelques mois.
SOURCE : http://www.businessinsider.fr/us/facebook-testing-snapchat-clone-called-facebook-stories-2017-1/?op=1
De la publicité mid-roll dans les vidéos
Lorsque l’on configure une publicité sur Facebook, nous avons le choix entre plusieursplacements : sur le fil d’actu desktop, mobile, sur la colonne de droite sur Instagram etc.Le partage des revenus entre la plateforme et les annonceurs serait du 45%-55%.L’objectif de Facebook est d’attirer les créateurs de contenu vidéo sur la plateformeavec la possibilité d’afficher une publicité sur une vidéo après 20 secondes devisionnage.
SOURCE : http://www.recode.net/2017/1/9/14211466/facebook-video-advertising-midroll
De la publicité dans Facebook Messenger
Facebook Messenger s’ajoute à la liste des placements où un annonceur peut choisir dediffuser sa publicité. L’arrivée de nouveaux canaux de diffusion des publicités Facebookest justifiée par le fait que le newsfeed des utilisateurs est aujourd’hui saturé de contenupublicitaire. La fonctionnalité est en cours de test en Australie et en Thaïlande.
SOURCE : http://www.recode.net/2017/1/9/14211466/facebook-video-advertising-midroll
INSTAGRAM/SNAPCHAT
Instagram récupère les utilisateurs de SnapchatDepuis le lancement des Stories Instagram début Août, plusieurs études montrent lacroissance du nombre de vues des Stories au détriment des Stories Snapchat. Cela seressent également sur le nombre de téléchargements de l’application en baisse depuisle lancement. La raison du déclin : l’arrêt de la lecture automatique des Stories, ladifficulté pour les influenceurs de toucher leur audience (qui était déjà constituée surInstagram) et simplement le manque de valeur ajoutée de la plateforme pour lesutilisateurs d’Instagram n’ayant pas de compte Snapchat.
SOURCE : https://techcrunch.com/2017/01/30/attack-of-the-clone/
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