Présentation d’un état des lieux du digital au Maroc

*Etude Anrt Avril 2013

A PROPOS

Sanaa BOUSBAI

Je suis digital et social media manager au sein de Centrale Laitière / Danone depuis 2008.

Ma vision du digital :Il n’y a plus de boutons On ou Off, la TV est connectée, le mobile est intelligent et utile dans tout ce que nous faisons, les réseaux sociaux font partie intégrante de notre mode de vie, et bientôt tous les points de contact seront connectés au digital.Le digital n’est plus la continuité du monde offline mais le début d’une vraie convergence.

Tel: 00212-46 -111 661email: sanaa.bousbai@gmail.comTwitter: @sanaabousbaiLinkedin : http://www.linkedin.com/in/digitalmanagermaroc

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INTERNET AU MAROC – ÉTAT DES LIEUX

53% se connectent fois par jour Accès 3G : 82.16% Accès ADSL : 17.79%

Temps de connexion : entre 30 min et 2h/J

Mode d’utilisation** : Ordi portable :57% Tablette : 7% Ordi bureau :36 %

Le marché de la publicité en ligne est de plus de 210 millions DH annuel.

15,6 millions d’internautes*

Souce : Tableau de bord ANRT MARS 2013

INTERNET AU MAROC – ÉTAT DES LIEUX

66% issus d’un milieu urbain

Les 15 – 35 ans utilisent le plus Internet

15.6 millions d’internautes*

74% 66%

Souce : Tableau de bord ANRT MARS 2013

COMPORTEMENTS ET USAGESLES ACTIVITÉS LES PLUS UTILISÉES*

*Enquête Averty

Internet est utilisé pour :

1/ 63% Envoyer et recevoir des emails2/ 49% S’informer3/ 47% Avoir une activité sociale

Activités

1/ Les réseaux sociaux 2/ Les moteurs de recherches3/ La presse électronique, le téléchargement et le streaming vidéo

LE WEB VS LES AUTRES MEDIAS

*Etude marketing au maroc

Un média qui arrive après la TV en terme de consommation

Avec une faible part en terme d’investissement publicitaire (210 Mld de Dhs*)

LE MOBILE ENVAHIT LES MÉNAGES MAROCAINS

Un taux de pénétration de 92% en 2012Avec un écart réduit entre les zones urbaines et rurales

Souce : Tableau de bord ANRT MARS 2013

16% des individus disposant d’un mobile sont équipés d’un Smartphone soit plus de 3,6 millions (30% vs 2011)Une bonne intention d’achat : Un individu sur 5 souhaite s’équiper d’un Smartphone

AVEC UNE FORTE PROGRESSION EN ÉQUIPEMENT SMARTPHONE

Souce : Tableau de bord ANRT MARS 2013

LES APPLICATIONS COMMENT À AVOIR DE VRAIS ADEPTES

12% des individus ont utilisé une application mobile courant 201230% d’entre eux utilisent les appli à une fréquence hebdo

Souce : Tableau de bord ANRT MARS 2013

UTILISATION DES SMARTPHONESUNE CROISSANCE DU MARCHÉ DES SMARTPHONES MAIS UN

MARCHÉ D’APPLICATION EMBRYONNAIRES

Près de 2M d’utilisateurs Smartphones à fin 2012*

Un parc de mobiles Smartphones Marocain en croissance soutenue

Mais qui stimule peu la production de contenus locaux :Il n’existe pas encore d’App Store Marocain Seulement une 20aine d’applications de marques marocaines Aucune application marocaine ne figure dans le Top 10 des téléchargements Réticence à payer pour des applis du à la méfiance envers le mode de paiement virtuel; Paiement par carte de crédit inadapté;

≈ 2 millions Smartphones actifs à fin 2012 (source ANRT)  Estimation à 3,5 millions fin 2013LAST UPDATE : JUILLET 2013 

APPLICATIONS MOBILE MAROCAINES

Utiles NewsActuSport Transport

TV & Radio

Jeux

RÉSEAUX SOCIAUX AU MAROC

Les marocains & les réseaux sociaux en quelques chiffres

- 65% des marocains déclarent utiliser les RS pour se divertir

- 79% des utilisateurs des RS ont moins de 30 ans

- L’arabe est la langue qui connaît la plus forte croissance dans la région MENA.

5 800 000 M d’utilisateurs

82 300 utilisateurs

Plus de 50 000 utilisateurs

112 000 utilisateurs

Moins de 10 000

utilisateurs

Sources : Arab Social Media Report/ SocialbakersLAST UPDATE : JUILLET 2013