Comment le picture marketing permet de développer les ventes en ligne et en boutique ?

Sommaire

§  Introduction§  Chiffres et tendances§  Le picture marketing, une tendance forte§  Développer ses ventes grâce au picture

marketing : quelques exemples §  Conclusion

Les intervenants

Emilie OGEZ§ Social Media Planner | Formatrice et Conférencière en Médias Sociaux | Community Manager § http://fr.pinterest.com/eogez § http://www.instagram.com/eogez § http://www.twitter.com/eogez

Christian RADMILOVITCH§ Resposable Médias sociaux et Mobile, Marionnaud§ http://fr.pinterest.com/radmilove/§ http://www.instagram.com/radmilove § http://www.twitter.com/radmilovitch

Introduction

Source  :  h*p://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2013/03/15/avantapres-­‐la-­‐basilique-­‐saint-­‐pierre-­‐sous-­‐le-­‐feu-­‐des-­‐smartphones/    

Introduction

Source  :  h*p://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2013/03/15/avantapres-­‐la-­‐basilique-­‐saint-­‐pierre-­‐sous-­‐le-­‐feu-­‐des-­‐smartphones/    

Chiffres et tendances1

Chiffres et tendances

des internautes consultent les avis sur les réseaux sociaux

62% 96% 30%

renoncent à l’achat s’ils trouvent des avis négatifs

des utilisateurs d’Instagram suivent des marques

46%

des étudiants sont susceptibles d’acheter un produit après avoir reçu une promo sur Snapchat

des e-shoppers sur Pinterest font leurs achats en se basant sur les recommandations du

site

47%

des internautes sont influencés par l'é-réputation d'une marque / enseigne lors

d'un achat

58%

Le picture marketing, une tendance forte2

Le picture marketing, c’est quoi ?

§  Promouvoir par l’image sous toutes ses formes sur les médias sociaux

§  Pour mettre en avant un produit, une marque, une entreprise…

§  Et répondre à des objectifs marketing

Rôle et impact de l’image

§  Le picture marketing est un levier :–  d’engagement–  de fidélisation–  d’acquisition

§  L’image engendrerait entre 3 et 7 fois plus d’engagement qu’un texte seul !

§  Sur du long terme, l’image permet de créer un univers visuel autour de votre marque, d’offrir un visage plus moderne, plus humain et de construire une identité de marque distincte de ce que vous pouvez créer ailleurs.

§  Sur du court terme, l’image a un potentiel de viralité énorme !

Emergence de plateformes dédiées à l’image

§  Pinterest (2010)–  100 millions d’utilisateurs actifs–  Chaque jour, plus de 54 millions d’articles sont épinglés

§  Instagram (2010)–  300 millions de membres–  70 millions de photos partagées chaque jour

§  Snapchat (2011)–  100 millions d’utilisateurs actifs par mois–  760 millions de snaps chaque jour

§  Vine (2013)–  200 millions d’utilisateurs actifs par mois–  12 millions de Vince uploadés chaque jour

§  Periscope (2015)–  10 millions de comptes–  350000 heure de vidéos par jour

Les acteurs plus anciens s’adaptent

§  Ils privilégient les contenus visuels ou proposent de nouvelles fonctionnalités–  Sur Twitter, upload de 4 photos (2014) et upload de vidéos

(2015)–  Upload de photos sur LinkedIn (2013)–  Personnalisation des photos directement dans Facebook (2015)–  Sortie de Photos de Google+ (2015)

§  Entre rachats et petites « guéguerres » ! –  Rachat d’Instagram par Facebook–  Facebook vs. YouTube vs. Snapchat–  Periscope vs. Meerkat vs. Facebook Mentions

Développer ses ventes grâce au picture marketing3

Pinterest : user first

§  Ce n’est pas un réseau social–  Moteur de recherche–  Futur –  De l’inspiration à l’action

§  3 étapes indispensables–  Notoriété pinterest.com/source/nomdedomaine.com–  Pinterest friendly –  Pinteresting

Pinterest au service du business

Pinterest : du virtuel au réel

§  Caribou Coffee–  Chaîne de cafés américaine–  Nouvelle saveur #CaribouInspires–  « Inspired by You »

Instagram : pour l’amour des marques

§  Le champion de l’engagement–  4,6M de VU en France–  5% d’engagement –  32% suivent 5+ marques

Instagram ou l’hyper-réalité

§  Surveillez votre marque§  Montrez la réalité§  Utilisez photos produits§  Valorisez vos clients #repost§  Identifiez les marques et clients§  # en commentaire§  Choisissez bien vos filtres§  Optimisez vos photos§  Partagez exclusivité, avant-première et

événement§  Organisez ventes flash et concours§  Faites savoir votre savoir-faire

Instagram : racontez votre Histoire !

Conclusion

Conclusion