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Conférence webschool animée par Thierry Bédoucha (de l'agence Avanci) sur Le Référencement Local. Plus d'info sur notre site : http://www.webschool-tours.fr/wst4-comment-entreprendre-et-reussir-son-referencement-local/
Citation preview
WST#4Comment
réussir son référencement local
Thierry BEDOUCHADirecteur de projets Web/E-commerceExpert Référencement Naturel (SEO)
Suivez-nous
Agence conseil spécialisée en marketing relationnel Multi-Canal
@thierrybedoucha@AgenceAvanci
agence.avanci
- Pourquoi être référencé localement ?
- Le Local SEO en chiffres
- Local SEO, comment ça marche ?
- Comment optimiser son local SEO ?
- Google adresses, LE LBC
- Analyser son trafic local
Le référencement localWST#4
Pourquoi êtreréférencélocalement ?
Le référencement local
Toutes les entreprises ne sont pas appelées à faire du business avec la terre entière. Le référencement local représente une stratégie marketing forte pour les artisans, PME/PMI , commerçants, auto entrepreneurs …
Les sociétés de services (à la personnes, de proximité) ont besoin de rayonner localement, cette promotion locale impacte directement le chiffre d'affaires.
C'est un levier fort de mise en avant des points de ventes, distribution, magasins, succursales et filiales ...
Vendre en local c'est réduire les coûts logistiques (stockage, transport ...)
Avec l'avènement du mobile les recherches locales ont explosées. Près d'une recherche sur deux à partir du mobile concerne des informations locales ou de proximité (40% selon Google et 59% selon Bing)
Et surtout parce que c'est GRATUITet sans limite de temps !
GRATOS
Le Local SEOen chiffres
Le référencement local
Le référencement local représente plus de20% des recherches en ligne 20%Nombre de visites générées sur un site en provenance d’expressions géo localisées qui débouchent sur un acte de conversion (mises au panier, devis, demandes …)50%
2 indicateurs qui démontrent la forte hausse du local SEO
Beaucoup de commerces artisans PME/PMI n’ont pas un bon référencement local, souvent parce que leurs informations ne sont ni à jours ni enrichies.
Le LOCAL SEO est une opportunité pour ressortir devant ses concurrents
Comment çamarche ?
Le référencement local
Comment ça marche
Avènement de Google Veniceo Mise à jour de l’algorithme Googleo Favorise les recherches locales
Février 2012
Google Maps
Google Suggest
Google Venice
Google AdresseGoogle Plus
Si vous n'indiquez pas de position manuellement, une position approximative est détectée automatiquement en fonction de certains de certains facteurs, afin de vous fournir les résultats les plus pertinents possible :• Votre adresse IP • Votre historique des positions, s'il est activé • La fonctionnalité Ma position de la barre d'outils Google, si elle est activée
Navigation en mode "Public"Navigation en mode "Privée" Requête SERP ="restaurant"
La géolocalisation dans Google
Requête SERP de notoriétéavec ajout des profils Google Plus/Google Adresses
CommentOptimiser sonlocal SEO ?
Le référencement local
RAPPEL des CRITERES SEO d'une PAGE WEB (1)
RAPPEL des CRITERES SEO d'une PAGE WEB (2)
E
Méta-description : + keywords 175 car MAX
Titre principal unique (balise <H1>) + keywords
Titre secondaire - sous titre (balise <H2>)
Paragraphe (balise <p>)
Mise en exergue des mots clés
Gras (balise <strong>)
Italique (balise <em>)
Contenus textuels :
Images :Nom du fichier = + keywords séparés par des tirets
Descriptif de l’image = balise <alt> + keywords
Nom de la page (balise <title>) descriptif du contenu + keywords 70 car MAX
URL : explicite/catégorisée
Nom de domaine = activité + keywords
localisés
localiséslocalisés
localisés
localisés
localiséslocalisés
LOCALOptimisation d'un page SEO
Actionner les leviers du SEO LOCAL
Ajout du profil Google Plus (Widget RS)
Lien vers la page Google Adresse
Liens vers des ressources géolocalisées : annuaires, applis, LBC, mairies, associations, sites de tourisme …
Ajout d'une carte Google Map (Formulaire de contact)
Nom, adresse complète, téléphone Ville, CP, Régionprésents sur toutes les pages du site (Footer par ex)
GEO-CODAGE
Le "géocodage" consiste à affecter des coordonnéesgéographiques (longitude/latitude) à une adresse
<meta name="geo.placename" content="Tours, France" /><meta name="geo.position" content="47.394144;0.684840" /><meta name="geo.region" content="FR-Centre" /><meta name="ICBM" content="47.394144, 0.684840" />
Données géolocalisées
Apps avis et partageAnnuaires
Local Business center
Le local SEO, fait et adapté pour la mobilité
Google AdressesLe référencement local
Google AdressesLongtemps nommé Google LBC (Local Business Center), le service de Google pour les entreprises est renommé début 2010 en : • Google Adresses pour les Francophones• Google Places pour les Anglophones
Google AdressesCréer une fiche entreprise sur Google Adresses en 5 étapes
Posséder ou créer un compte Gmail (le même que GWT et Google Analytics)1
L'adresse physique et le téléphone sont identiques au site2Insérer les mots-clés et thématique de votre siteet de votre activité3Remplir à 100% votre fiche avec :une description complète, des photos, des vidéos, afficher desréductions, des informations pratiques …
4
Ne pas hésiter à faire plusieurs fiches par points de ventes5
Google AdressesCréer une fiche entreprise sur Google Adresses en 5 étapes
Analyserson trafic local
Le référencement local
Repérer l'audience en provenance des zones géographiques
Affiner le niveau de granularité de la provenance(analyse des points de ventes)
Par pays Par régions Par villes
Analyser le trafic par type d'appareil(Déterminer le taux de mobilité approx)
Types d'appareil + provenance
Utiliser les segments avancéspour affiner et croiser les données récoltées
Les liens et ressources SEO utiles
http://www.abondance.comhttp://www.webrankinfo.com/
Sites d'infos SEO
Sites Webmaster Toolshttps://www.google.com/webmasters/
http://www.bing.com/toolbox/webmaster
http://www.seo-camp.org/
Association de référenceurs
http://www.licence-referencement.fr/
http://www.yapasdequoi.com/
http://www.partouzedeliens.info/
http://www.seomix.fr/Blogs SEO français
http://www.laurentbourrelly.com/blog/
http://noviseo.fr/
http://www.miss-seo-girl.com/
http://labs.ebuzzing.fr/top-blogs/seo
MERCI!Lancez-vous !
Posez vosquestions
Et maintenant …