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Présentation à l'occasion de l'événement Paris2.0 du 23 septembre 2009 , concernant la vision du planning stratégique de sqli agency concernant l'impact de l'ubimedia sur la posture de marque.
Citation preview
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ubimédia& hyperlieux
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François VERRONDirecteur du Planning Stratégique
Stéphane DONICDirecteur Conseil
Les infomobilistes
Le mobile est le moyen exclusif d'accès à l'Internet pour 13 % des mobinautes, et particulièrement pour les mobinautes de moins de 13%
jeunes actifs nomades connectés au lieu pour mieux le « consommer »
mobinautes, et particulièrement pour les mobinautes de moins de
35 ans (18%) .13%
#Digital_natives #web2.0 # hyper-connecté # homo-mobilis #immediasphere #trajectoires #Domus_connectivité #Out-door #Gaming
68% 68 % des mobinautes sont intéressés par l'accès à des informations utiles et adaptées en fonction de l'endroit où ils se trouvent
Ipsos Media, AFMM, mars 2008
Ipsos Media, AFMM, mars 2008
Du web-media (1.0 et 2.0)…
internet = social media qui gomme les frontières
(paradigme du village global)
# azerty #24x7x365 #1024 #epub #socialmedia #widgetisation du web #ugc
À l’ubimédia
Hyperlieux en réseau (paradigme du glocal)
Interconnexion de lieux entre eux formant un “écosytème glocal” sur une échelle alliant proximité et lointain (réseau hyperlocal et réseau distant)
#réel_cliquable & éditable #réel & usage_augmenté #atawad #Digital_Signage #écosystème_local # internet_de_proximité #hyperlocal #NFC
Des lieux web personnels
# Personal_Lifestreaming_embarqué # ID_numériques_interconnectées #Folksonomies #Social_Marketing_Affinitaire
Des lieux réels personnels, personnalisables, publics
# « Topic_Lifestreaming » # quotidien # dividus # lieux partagés # «Folksotopies» #Géo-marketing_affinitaires
Chacun développe son expérience du lieu.La technologie permet aujourd’hui d’augmenter l’expérience du lieu.
Fusion de la carte et du territoire
# Lieux éditables# Lieux partageables# Lieux mémorisants # Lieux communiquants
Le lieu comme interface ubimédia
Les trajectoires et leurs hyperlieux sont interconnectés à la fois dans l’espace et dans le temps# Lieux d’ancrage # Lieux de transit# Lieux accidentels / de découverte# ID numériques humaines et ID numérique du lieu s’interfacent# Facebook Connect# Wearable internet
Vers des réseaux d’écosystèmes locaux personnalisés
Tissage de liens et relations avec le proche, l’immédiat
Écosystème d’acteurs de proximité : voisins, commerçants du coin, médecin, pharmacien, fleuriste, syndic, enseignes, mairies, écoles, crèches, associations, touristes, clients de passage …
À chacun ses trajectoires et ses lieux : dimension ultra-locale donc ultra personnelle
La marque ubimédia
Animer une nouvelle posture de marque :
• s’interfacer aux lieux de vie des gens : les hyperlieux• la marque doit construire, légitimer et apprivoiser une
ubiquité digitale (web et locale) • fortement soumise au permission marketing• la marque, au plus près des nouveaux usages, comme • la marque, au plus près des nouveaux usages, comme
opératrice de services locaux ?
#U_medias #U_marketing #U_branding #U_services #U_commerce # U_performance #waiting marketing #marketing de la provenance #marketing in situ #réseau social de proximité #ma-residence.fr #digital signage #mobilier urbain #charte éthique #permission marketing #créativité
Sources
•Nos blogs sqliagency : Emarketinggarden.com, Ubimediagarden.com•Infomobilité et Ville 2.0 , Bruno Mazloff, sociologue( groupe Chronos)•Sur la notion de «Folksotopies» , Philippe Gargov
•Le nouveau Vivre ensemble, Charles Berlugo (internet de proximité , ma-residence.fr)•Les médias géolocalisés, Nicolas Nova
Crédits photos
Arbre d’identité numérique, jdseyreshttp://www.flickr.com/photos/jdseyres/2496501365/
L’espace hybride, Francesco Cingolani Domenico Di Sienawww.imaginario.cc
Le nouveau Vivre ensemble, Charles Berlugo , Le nouveau Vivre ensemble, Charles Berlugo , internet de proximité , www.ma-residence.fr
Paul FORMAN, 2006
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François VERRON, [email protected] du planning stratégique
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Directeur du planning stratégique co-responsable de l’offre ubimedia sqliTél: 06 .33. 24. 57 .01
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