Présentation sur l'impact du piratage sur la vente et le téléchargement légal

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“L’impact du piratage sur l’achat et le téléchargement légal” De Bastard, Bourreau & Moreau (2014)

Colin LESPRIT | 13/01/2015 | Version 1.0


Introduction Le contexte scientifique -  Les biens culturels -  Les effets du piratage -  Les spécificité des filières -  Les résultats de la littérature

L’enquête économétrique Les résultats de l’enquête -  Achat et piratage -  Quantité d’œuvres achetées et piratage -  Téléchargement légal

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INTRODUCTION POURQUOI CE TEXTE ?

-  Mon mémoire de recherche -  Une synthèse de la littérature exhaustive -  Une enquête sur plusieurs filières culturelles

LES OBJECTIFS L’objectif des auteurs est d’analyser les déterminants de l’achat et du téléchargement de biens culturels pour 4 filières :

1)  le livre, 2)  la musique, 3)  le film, 4)  le jeu vidéo.




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LE CONTEXTE SCIENTIFIQUE LES BIENS CULTURELS -  Des biens « numérisables » ; -  Des biens d’expérience.

LE PIRATAGE ET SES EFFETS Le pirate : « est un individu qui a téléchargé des biens culturels sur des sites Internet pirates ou illégaux ou par l’utilisation de logiciels de pair à pair (Emule, Bittorent, etc.) ». -  L’effet d’échantillonnage ; -  L’effet de substitution ;


LES SPÉCIFICITÉ DE CHAQUE FILIÈRE Les points communs : -  Oligopoles à frange concurrentielle -  Le star system & la traine des petites productions

Les différences : -  Les processus de numérisation -  Le téléchargement. -  Constat sur les ventes :

Points communs

Différences Numérisation Téléchargement Ventes

Musique

-  Oligopoles à frange concurrentielle ;

-  Le star system

& la traine des petites productions.

Produit numérisé d’origine. Fichier léger.

Film Produit numérisé

d’origine. Fichier lourd.

Jeu vidéo Relativement simple à numériser.

Fichier lourd et fortement différencié.

Livre Processus de numérisation plus coûteux.

Fichier léger mais peu répandu.

LE CONTEXTE SCIENTIFIQUE


LE CONTEXTE SCIENTIFIQUE LES ENSEIGNEMENTS DE LA LITTÉRATURE

Musique -  Impact négatif du piratage sur les ventes. -  Les avis divergents sont démentis.

Film

-  Impact négatif du piratage sur les ventes de DVD. -  Mais la hausse d’internet a un impact positif. -  Pas d’impact sur les entrées en salle (Effet de temporalité).

Jeu vidéo -  Une seule enquête. -  Pas d’impact négatif du piratage. -  Problème d’endogénéité.

Livre -  Pas d’étude sur l’impact du piratage sur le livre.




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L’ENQUETE ECONOMETRIQUE LES DONNEES -  Proche de la population française ; -  Surreprésentation des individus possédant un ordinateur ; -  Surévaluation du nombre d’internautes expérimentés.

LES LIMITES Le sondage exclut certaines pratiques de piratage comme le streaming illégal ou les échanges de fichiers par des dispositifs physiques.


L’ENQUETE ECONOMETRIQUE LES VARIABLES DEPENDANTES & RELATIVES AU PIRATAGE

Description Résultat

Achat_bien

Variable indicatrice qui prend la valeur 1 si l’individu a acheté un bien culturel au cours des 12 derniers mois.

-  99,2 % de l’échantillon.

Qte_Achat_bien

Nombre de biens achetés au cours des six derniers mois.

-  20% : plus de 11 livres ; -  Entre 10 et 15% : + de 11 CD, films ou

JV.

Téléchargement_bien

Variable indicatrice qui prend la valeur 1 si l’individu a téléchargé un bien culturel de manière légale au cours des 6 derniers mois.

-  30% de l’échantillon ; -  15% de l’échantillon : musique et JV.

Pirate_bien

Variable indicatrice qui prend la valeur 1 si l’individu a téléchargé illégalement.

-  22 % de l’échantillon.

Stock_pirate_bien

Nombre de biens piratés. -  20% : au moins un ; -  la musique est le bien le plus

téléchargée.


L’ENQUETE ECONOMETRIQUE LES VARIABLES DE CONTRÔLE

Description Résultat

TempsPassé_bien

Temps consacré au cours d’un mois à « lire des livres », « regarder des vidéos », « écouter de la musique » et « jouer à des jeux vidéos ».

-  43 % : musique (chaque jour) ; -  36% : lecture ; -  18 % : jeux vidéo ; -  15 % : vidéos

TempsPassé_Gout_bien

Temps mensuel consacré à des activités proches.

Par mois, l’individu médian : -  Regarde la télévision environ 90 heures ; -  écoute la radio 22,5 heures ; -  lit des journaux pendant 7,5 heures.

Cinéma & Concert

Renseignent sur les activités d’extérieur, « aller au concert » et « aller au cinéma », associées aux biens « film » et « musique ».

-  Cinéma : 8% chaque jour, 12% jamais ; -  Concerts : 4% chaque jour, 19% jamais.

Stock_bien & stock_bien2

Mesure le nombre de biens culturels possédés, pour chaque type de bien. Terme quadratique pour effets de saturation et de renforcement de stock.

L’individu médian possède principalement des livres (75) et une quantité comparable de films, disques ou jeux vidéo (30).

Variables sociodémographiques

Age, Femme, IDF, Ouvrier, Agri-Artisan, Intermédiaire, Cadre.

Les résultats sont précisés dans le papier.




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LES RÉSULTATS DE L’ENQUÊTE

ACHAT ET PIRATAGE Les variables de pratiques : -  Le temps passé à la pratique de l’activité et le stock de biens culturels déjà possédés

impactent systématiquement et positivement la probabilité d’achat (pour chaque filière)

-  Effet de saturation : l’effet du stock sur la probabilité d’achat décroît à mensure que celui-ci devient plus important.

-  Les activités extérieures liées à un pratique culturelle ont un effet positif et significatif sur l’achat de biens culturels.

QUANTITE D’ŒUVRES ACHETEES ET PIRATAGE TELECHARGEMENT LEGAL ET PIRATAGE Téléchargement_bien comme variable dépendante

Variables explicatives Probabilité d’acheter

Temps passé à la pratique de l’activité culturelle. + + + +

Stock de biens culturels déjà possédés. + + + +

Le temps passé à des pratiques extérieures liées à une pratique

culturelle. / + + /

Stock de fichiers piratés. 0 – 0 –*

*Tandis que pirater des jeux est associé à une plus forte probabilité d’achat.

ACHAT ET PIRATAGE


LES RÉSULTATS DE L’ENQUÊTE QUANTITE D’ŒUVRES ACHETEES ET PIRATAGE

ACHAT ET PIRATAGE Les variables de pratiques : -  Le temps passé à la pratique de l’activité et le stock de biens culturels déjà possédés





Variables explicatives Quantité d’œuvres achetées

Temps passé à la pratique de l’activité culturelle. + + + +

Stock de biens culturels déjà possédés. Convexe Convexe Convexe Concave

Être pirate. 0 –* 0 0

Stock de fichiers piratés. + +* / /

*Le piratage semble avoir en moyenne un effet négatif sur les achats de CD (-1,8 CD).


LES RÉSULTATS DE L’ENQUÊTE TELECHARGEMENT LEGAL ET PIRATAGE ACHAT ET PIRATAGE Les variables de pratiques : -  Le temps passé à la pratique de l’activité et le stock de biens culturels déjà possédés





Variables explicatives Téléchargement légal

Âge – 0 0 –

Temps passé à la pratique culturelle. + + 0 +

Stock de biens culturels déjà possédés. Convexe Linéaire 0 Concave

Être pirate + (8%)

+ (9%)

0 + (28%)




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DISCUSSION LA DIFFERENCIATION ENTRE PRODUITS LEGAUX ET ILLEGAUX COMME CONDITION A L’EFFET D’ECHANTILLONNAGE Les résultats peuvent s’expliquer par la structure de l’offre :

-  Offre de jeu vidéo : fortement différenciée (extensions, pratiques en réseau)

-  Offre de musique : substitut quasi parfait LE ROLE DU PIRATAGE EN FONCTION DES PROFILS D’ACHETEURS

-  Pour la musique : l’effet de substitution concerne les petits consommateurs tandis que l’effet d’échantillonnage concerne les gros.

-  Jeu vidéo : le piratage apparait comme un moyen de découverte et d’entrée dans l’univers du jeu vidéo.

-  Livre : effet d’échantillonnage mais fragile car peu de pirates de livres.


DISCUSSION

LA CONSOMMATION NUMÉRIQUE D’ŒUVRES CULTURELLES -  Le téléchargement légal ouvre de nouvelles cibles aux industries culturelles -  Logique exploratoire des pratiques légale et illégale complémentaires -  Mesures contre le piratage : priver l’accès à internet semble contre-productif

DE NOUVEAUX MODELES ECONOMIQUES (business models) -  Le jeu vidéo -  La musique techno -  La musique rap

Technology

Présentation sur l'impact du piratage sur la vente et le téléchargement légal