Atelier 8 - Blogueurs, Youtubeurs...pourquoi et comment travailler avec ces e influenceurs

Pourquoi et comment travailler avec les blogueurs ?

Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @OneDayOneTravel

www.onedayonetravel.com

Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10

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1. Qu’est-ce qu’un blogueur et le monde du blogging en quelques chiffres ?

2. Pourquoi et comment travailler avec un blogueur ?

3. Exemples d’opérations avec OT et CRT.


1. Qu’est-ce qu’un blogueur et le monde du blogging en quelques chiffres ?


Une population connectée• 92% des internautes partent en

vacances

• 93% des voyageurs déclarent que les avis en ligne impactent leur décision de réservation

• 35% des voyageurs consultent des blogs de voyages et 20% les réseaux sociaux (en forte hausse)


Qu’est-ce qu’un blogueur voyageur ?


Un blogueur, c’est avant tout un passionné connecté aux multiples compétences.

Passionné

Créatif Curieux

VolontaireRêveur

Leader d’opinionExpert

InfluenceurGeek PhotographeAuteur

VidéasteCommunicant

Visionnaire

Notre parcours de blogueurs voyageurs


1994 - 2008

Carnets de voyages

2008 - 2011

1er blog amateur

2011 - 2015

Blog PRO

Expérience EngagementInspiration Influence


« Merci pour ce puit d’informations, cela nous aide à préparer notre séjour. »

« Vos récits d’expériences sont magnifiques et donnent envie de visiter la destination. »

« Grâce à vous, je viens de trouver où passer mes prochaines vacances. Votre article tombe à pic. »

« Je prends un malin plaisir à vous suivre à la trace et à aller là où vous allez. »

« Votre article et vos vidéos ont fini par me convaincre. »



Une communauté engagée

• Visibilité : 65000 visiteurs uniques par mois

• Contenu : 400 articles & 100 vidéos

• Plus de 3 millions de pages vues en 4 ans


55

Réseaux Sociaux Blog Voyage

Contenu, visibilité et crédibilité, le trio gagnant de l’influence et du pouvoir de recommandation.

2. Pourquoi et comment travailler avec un blogueur ?


Pourquoi travailler avec les blogueurs ?

• Capter une audience ciblée

• Créer des contenus à fort engagement (multi-médias et story telling)

• Améliorer la visibilité sur la toile (multi-canaux et SEO)

• Renforcer l’image positive de la marque : HUMANISATION


Avantages de travailler avec les blogueurs


> Découvrir les tendances

> Rester à l’affût de l’actualité du tourisme

> Mieux connaître les préférences des internautes ciblés

Quels intérêts supplémentaires pour la marque ?

Comment évaluer les blogs ?


Cibler les talents blogueurs appropriés avant de bâtir une relation avec eux

3 critères

Portée Echo Pertinence


• Blog : outils Mustat et Similar Web (+ Analytics)

• RS : Note Klout et classement Rise Global

• Agence de blogueurs/communication (We like travel / Semply Social / Links communication)


Quels outils ?- Critères quantitatifs : Nombre d’abonnés / traffic

Fréquence de publication sur les RS


• Recherche par mots clés sur les moteurs de recherche et les Réseaux Sociaux


Quels outils ?- Critères qualitatifs :Sujet et niche ciblée

Type d’influenceur• Célébrité, consommateur averti, expert, passionné …

• Français ou étranger ?



Suivre les blogueurs sur la durée

Types de contenus produits ? Angles d’attaque ?

Les sujets les plus partagés ? Le ton employé ?

Quels types de partenariats pour quelle stratégie ?


Rencontrer

Tester

Collaborer

Skype - Workshop - Salon

Voyage de presse, blog trip

Opération Marketing rémunérée

Voyage de Presse

• Le blogueur n’est pas un journaliste !

• Bien choisir les blogueurs suivant leur thématique.

• Aucune obligation de contenu mais tous les articles risquent de parler de la même chose. Intérêt ?


Blog Trip Individuel ou en groupe

• Relation WIN-WIN Presse. Le blogueur voyage et partage son expérience à son rythme.

• Bien choisir les blogueurs suivant leur thématique.

• Aucune obligation de production de contenu ne peut être imposée par la marque.

• Sélection des « bons » blogueurs


Opération Marketing• Plutôt réservée aux

influenceurs.

• Marketing de l’influence.

• Objectifs précis avec/sans production de contenus supplémentaires pour la marque.

• Ambassadeur de la marque.

• Service Social Media Marketing.


3. Exemples d’opérations



La Bourgogne


Invitation à un événement (avril 2015)

Opération Marketing en groupe en Bourgogne

(octobre 2015)

2 projets pour 2016

Opération Marketing en individuel

en Bourgogne (Printemps 2016)


dans un pays exotique (Septembre 2016)

Opération Marketing en Bourgogne (octobre 2015)


Patrimoine et gastronomie entre Dijon et Beaune2 jours / 1 nuit

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1 article 1000 vues

Portée 30000 300 likes

100 partages

14 tweets 42 Retweets

60 Likes207 vues

8 photos 1021 Likes

20 commentaires1 post

+ 500 Likes120 partages

+ 2 articles commandés & série de photos

La Bourgogne


Rédaction d’un article sur le blog

Référencement sur le long terme Commentaires Partage sur les

réseaux sociaux

La Bourgogne


Vidéo « Chouette balade à Dijon et en Bourgogne »

La Bourgogne


Du partage sur nos réseaux au partage sur les réseaux du partenaire

La Bourgogne


Twitter Instagram

e-Visibilité> Hashtags


Les Montagnes du Jura


Workshop des régions en France (Décembre 2014)

Blog trip en individuel dans les montagnes du Jura

(janvier 2015)


en Franche-Comté (Printemps 2016)

Blog trip dans les montagnes du Jura (Janvier 2015)


5 jours en itinérance5 jours / 4 nuits

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4 articles 4000 vues

Portée 70000 30000 vues

320 likes 60 commentaires

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Portée 160000 2700 Likes

400 commentaires 1000 partages

4000 vues

Visionnage actif Visionnage passif

Rédaction de 4 articles sur le blog



1 article itinéraire + 3 étapes



Vidéo BA « Itinérance dans les Montagnes du Jura »



Expérientiel EngagementConversationnel HumanisationIdentification

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4. Conclusion


La réussite d’une stratégie de communication pour une marque

=Somme des niches qu’elle réussit à créer

5. Vos questions



Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @OneDayOneTravel

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