Lorraine Guilluy Pfe Vf

Concilier les 3 préoccupations

En quoi le développement durable est-il une opportunité

pour innover ?

Lorraine Guilluy Soutenance de PFE – 8 novembre 2007 1/25

Privilégier une vision long terme

Rechercher des synergies partenariales

Soutenance de Projet de Fin d’Etudes

Lorraine GuilluyNovembre 2007


Expériences professionnelles

2004-2005

2005-2006

2006-2007


Soutenance de Projet de Fin d’Etudes

« En quoi le développement durable est-il, pour les acteurs économiques,

une opportunité pour innover? »



pour innover ? Qu’entend par « développement durable » ?

→ « Notre avenir à tous », Rapport Brundtland, 1987

« Un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre

la capacité des générations futures de répondre aux leurs. »

→ Le Sommet de la Terre de Rio, 1992

Les enjeux du développement durable



pour innover ? Les enjeux du développement durable

Les comportements des acteurs économiques face aux enjeux du développement durable (DD)*

*D’après A.Louppe « Contribution du marketing au développement durable », Figure 2 et encadré 1, page 12 et 13.



pour innover ?

« Innover, ce n'est pas avoir une nouvelle idée mais arrêter d'avoir

une vieille idée. » Edwin Herbert Land, inventeur et physicien

américain

Qu’entend-on par « innover» ?



pour innover ? Objectif de la présentation

Tenter de répondre aux du développement durable

Concilier les préoccupations

sociales, environnementales

et économiques


Privilégier une visionlong terme

… c’est bénéficier de leviers pour innover

enjeux



pour innover ?




2005 : contrainte réglementaire (réaliser 54 M de KWh d’économies d’énergies entre 2006 et 2009).Contrainte transformée en source de croissance économiqueEx : Nouvelle marque « Bleu Ciel »

Innover en repensant son cœur de métier=> en se dégageant des impératifs court terme=> au regard des évolutions sociétales

Définir autrement la stratégie de l’entreprise




2006 : 669 millions d‘€ investis en R&D, soit 6,2 % du C.A.2007 : guerre du rachat de Repower (éolien)



pour innover ?




Les bénéfices d’une démarche de développement durable

Les bénéfices de ce type de démarche

Pour un projet de quartier durable:

- un surinvestissement de 5 à 20%

- un retour sur investissement à moyen/long

- une attractivité du territoire (visites d’autres élus…)

Innovation : se lancer pour des bénéfices sur le long terme

« Pour exemple, les techniques de type Passiv Haus engendrent un surinvestissement de 7 à 10% pour une

réduction de la consommation d’énergie pour le chauffage de plus de 90% par rapport à la moyenne française »*

« Pour exemple, les techniques de type Passiv Haus engendrent un surinvestissement de 7 à 10% pour une

réduction de la consommation d’énergie pour le chauffage de plus de 90% par rapport à la moyenne française »*




*« Les quartiers durables : un exemple de démarche intégrée et participative», C.Chouvet, Comité 21 et Angenius, mars 2007



pour innover ?




Les origines de ce types de démarche






pour innover ?




La concertation avec les parties prenantes




Le processus collectif tout au long du projet

Les contacts ne sont font plus qu’au moment de la commande et de la livraison

=> garantie d’un produit construit sur des bases solides



pour innover ?




Les partenariats entre acteurs économiques

Plusieurs types de partenariats possibles

Partenariat entre Veolia Environnement et la CA de Narbonne

=> des bénéfices partagés, des projets solides…




pour innover ?




→ Un quartier conçu pour réduire son impact environnemental

Quartier Bedzed – Sud de Londres

Un nouveau lieu de vie : le quartier durable




pour innover ?







pour innover ?




→ Un quartier intégrant des critères sociaux et économiques


=> Le quartier durable, une nouvelle manière d’appréhender la ville




pour innover ?




Des innovations de service




pour innover ?




Des innovations de produit / technologie




pour innover ?




Des innovations de produit / technologie




pour innover ?




Des innovations de business




pour innover ?




Des innovations de business




pour innover ? Développement durable et innovation

Le DD permet de mettre l’innovation au cœur de la stratégie de l’entreprise



pour innover ?

• Le développement durable est une réelle opportunité pour innover

• Or l'innovation est l'un des principaux moyens pour acquérir un avantage compétitif en répondant aux besoins du marché

• Pourquoi les entreprises / collectivités ne se lancent pas toutes dans de telles démarches ?

Conclusion



pour innover ?

Les questions que se posent les acteurs économiques aujourd’hui

Est-ce que je fais déjà du développement

durable ?

Comment passer de la théorie à la pratique ?

Comment convaincre ma

DG de s’engager ?

Comment dépasser les actions superficielles, liées souvent aux contraintes

réglementaires et au risque d’image ?

Comment ne pas mener parallèlement une

stratégie d’entreprise et une stratégie de

développement durable ?

Comment intégrer, banaliser le développement durable dans les modes de fonctionnement,

de management de la structure ?



pour innover ? Bibliographie

Ouvrages« L’avenir en vert », Comité 21, éditions du Seuil, mars 2007« Le développement durable à l’usage des collectivités territoriales », Les Rubans du Développement durable, 2007

Rapport« Les quartiers durables : un exemple de démarche intégrée et participative», C.Chouvet, Comité 21 et Angenius, mars 2007 « Quartiers durables- Guide d’expériences européennes », ARENE Ile-de-France , IMBE, avril 2005« Le management du développement durable » , M. Bertrand COLLOMB , Rencontre-débat du Comité 21, 10 janvier 2003

Article de presse spécialisée«Contribution du marketing au développement durable », A.Louppe, Revue Française du Marketing, N°208, juillet 2006« Innovations de service et développement des territoires: le rôle croissant des « lead users » publics », C.Grenet et B.Meyronin« Véronique Lazérat, cultivatrice d’or rouge en terre creusoise », J.P. Gourvest, Les Echos-Horizons-régions; octobre 2007

Webographieww.areva.com / www.edf.com / www.lafarge.comwww.developpement-durable.veolia.com



pour innover ?

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