Date : 03/11/2015Heure : 22:52:59Journaliste : Cécile Perronnet

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Le ski surfe sur le digitalGoogle et Travelski ont présenté conjointement les requêtes et les premièrestendances sur le ski pour cet hiver.

Les requêtes ski sur Google Search sont en croissance constante depuis deux ans.©DRLe ski tisse sa toile sur le Web. Les données sur Google Search font ressortir uneconstante progression des requêtes ski depuis deux ans, de +5% sur la saison2014-2015 en comparaison de la saison 2013-2014, de +13% sur la période janvier-avril 2015 par rapport à janvier-avril 2014, et de +3% sur septembre-octobre parrapport à septembre-octobre 2014.

Les recherches sans marque, comme par exemple "ski en France", représentent91% des requêtes, en hausse de 4%, alors que celles liées à une destinationconcernent deux tiers des recherches. Parmi elles, Val-Thorens, La Clusaz, Saint-Lary-Soulan, Chamonix et Avoriaz occupent les cinq premières places.Les recherches d'hébergement seul sont également en croissance : de 1% pour lechalets, 9% pour les hôtels et 16% pour les clubs. En revanche, les requêtes sur lesappartements et les séjours sont en baisse respective de 4% et 3% sur l'ensemblede la saison 2014-2015 par rapport à la saison 2013-2014.

"Les requêtes sur les équipements et les forfaits sont également en forte croissance,davantage que le secteur lui-même", remarque Clément Eulry, directeur du pôlevoyage chez Google France. Les skieurs ont en effet de plus en plus tendance àréserver un package comprenant les forfaits pour les remontées mécaniques et lematériel de ski afin de profiter de tarifs préférentiels et d'éviter la cohue du premierjour.

Ce que confirme Yariv Abehsera, président-fondateur de Travelski. "Les ventes depackages représentent 65% des réservations réalisées de mai à novembre 2015",affirme-t-il. Une croissance qui en entraîne une autre : celle du panier moyen, del'ordre de 3,3%, à 1 615 euros sur les réservations pour la saison d'hiver.

Date : 03/11/2015Heure : 22:52:59Journaliste : Cécile Perronnet

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44% des requêtes se font sur smartphone et tablette

La croissance des requêtes sur le ski est tirée par celle sur smartphone, avecun bond de 50% entre septembre-octobre 2015 et septembre-octobre 2014. Surl'ensemble de la saison 2014-2015, elles étaient déjà en progression de 49% parrapport à la saison précedente. "Au global, 23% des requêtes sur le ski se font sursmartphone, 21% sur tablette et 56% sur ordinateur", précise Clément Eulry.

Chez Travelski, près d'une visite sur trois (29%) est réalisée via tablette ousmartphone, en hausse de 44%. Ce qui fait dire à Yariv Abehsera que "lesmartphone est devenu le meilleur ami du skieur connecté".

Du coup, Travelski, qui a lancé en décembre 2014 une application mobile, déploiecet hiver une nouvelle fonctionnalité : une "cartographie sociale" (rebaptisée le"Waze" du ski en interne) qui offre une géolocalisation de ses amis sur les pistesen temps réel, la modélisation en 3D des dix principaux domaines skiables, lapossibilité de définir un itinéraire selon son niveau de ski et d'interagir avec d'autresmembres.