Ad words conférence planete-ecommerce-17-avril-2013

Google AdWords : Optimisez vos campagnes

Jean-Christophe LE ROUX – Responsable Webmarketing

17 avril 2013

2Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013

Sommaire

1. Quels sont les fondamentaux de Google AdWords

2. 5 conseils pour améliorer / redresser une campagne

3. AdWords Editor : A quoi sert-il ?

4. Gérer le réseau AdSense et Youtube

5. Quelles sont les alternatives à Google AdWords ?

6. Comment analyser son ROI ?

3Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013

1. AdWords : Les fondamentaux

4Planète E-Commerce / Soledis – Optimiser ses campagnes AdWords – 17 avril 2013

Structure des campagnes

Exemple d’une campagne

Campagne : Litière pour chat

Groupe d’annonces : Catsan Groupe d’annonces : Litière chat

I

II

III« catsan smart

pack »

« Litière catsan »

« catsan agglomérante

plus »

…

Mot clés

Annonces

5

Choisir ses mots clés

Utiliser les bons outils pour trouver les bons mots clés

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• Trouver de nouveaux mots clés avec le générateur

• Analyser les tendances de recherches avec Google Trends

• Analyser la concurrence avec SEM Rush

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Diffuser ses annonces

Choisir les réseaux :

• Le réseau de recherche et ses partenaires -> Augmentez votre trafic et votre nombre de leads

• Le réseau de contenu (Display) -> Travaillez votre notoriété

• Le réseau mobile -> Une forte progression

Et optimiser la diffusion des annonces :

• Optimiser pour les clics -> générer plus de trafic

• Optimiser pour les conversions -> générer plus de vente

• Alterner de manière régulière -> optimisation automatique dès 90 jours

• Alterner définitivement -> aucune optimisation automatique

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2. Améliorer / Redresser votre (vos) campagne(s) AdWords

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Améliorer / redresser une campagne

5 conseils pour améliorer / redresser une campagne AdWords :

1. (Re)définir vos objectifs

2. Revoir le découpage des campagnes

3. Optimiser ses listes de mots clés, ses annonces et ses pages d’atterrissage

4. Exploiter les termes de recherche, la longue traine et les listes négatives

5. Exploiter les extensions d’annonces

« Les facteurs clés de succès d’une campagne sont la réactivité et le temps qu’on y passe !»

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3. AdWords Editor : A quoi sert-il ?

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AdWords Editor

Les avantages d’AdWords Editor

1. Travailler hors-ligne

2. Effectuer des modifications en masse (enchères, url de destination, ciblage, …)

3. Copier et déplacer des éléments d’une campagne ou d’un groupe d’annonces à l’autre

4. Naviguer plus simplement dans vos campagnes

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4. Gérer le réseau AdSense et Youtube

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Gérer le réseau AdSense et Youtube

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• Instream• Insearch• Indisplay

• Bannières• Annonces textuelles

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5. Les alternatives à Google AdWords

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Les alternatives à AdWords

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6. Analyser son ROI

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Analyser son ROI

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4 conseils pour analyser et optimiser son ROI :

1. Lier son compte Google AdWords à son compte Google Analytics

2. Mettre en place des marqueurs de conversions si possible

3. Analyser son CPC, son CTR et son taux de conversion

4. Réaliser des split tests sur vos annonces, vos pages d’atterrissage, vos ciblages, votre calendrier de diffusion, …

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