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Brand content, Network de marque, partenariats... Andsowhat aide les marques à devenir des médias
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MEDIARICH
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
a v e c
Les marques hésitent encore entre contenu et audience
Elles nʼont pas su développer avec les médias des partenariats intelligentsMutualiser les moyens pour développer des contenus intéressants qui respectent le lecteur ou lʼauditeur est un enjeu majeur pour les marques
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
a v e c
Lʼaudience ne vous a pas attendue pour sʼinterconnecter
Facebook, Myspace, Youtube, Skyblog, ...Les nouveaux médias ont fédéré des audiences qui vous échappentVous pouvez aujourdʼhui vous les réapproprier
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
a v e c
Les moyens techniques ont convergé et se sont standardisés
Le web 2.0 a généré des outils standardisés, collaboratifs, agrégateurs dʼaudienceLe Rich Media fait converger lʼensemble des techniques multimédia (vidéo, son, texte...), avec une fluidité et une interactivité accrues
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
a v e c
Les rédactions sont plus que jamais garantes de la pertinence du contenu
Elles restent incontournables sur la qualité et la légitimité des contenus éditoriauxCeux émanant des internautes eux-mêmes ont il est vrai montré leurs limites (intérêt, monétisation...)
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
a v e c
Exit la relation classique Marque > Diffuseur
La publicité de masse a vécu son heure de gloire Les espaces dʼexpression pour les marques sont coûteux. La marque est conceptualisée à lʼextrême. Le champ dʼexpression des marques est de facto très étroit.
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
a v e c
Cʼest son “contenu” qui crée lʼexpérience avec la marque
La marque a lʼopportunité de réconcilier contenu et contenantLe contenu de marque ou brand content rayonne dans un ensemble, se resitue au niveau de lʼexpérience et déploie à partir dʼun concept un univers completIntégré à des carrefours dʼaudience dans le cadre de partenariats éditoriaux / media, il touche un public ciblé en véhiculant et développant les valeurs de la marque.
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
a v e c
Network, brand content et rich media
les nouveaux véhicules de vos messages de marque
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
a v e c
Le Richmédia fait converger lʼopinion de la marque et son audience
Le Network de la
marque
Le brand contentdonne de
lʼinterconnexion et de la crédibilité
donne du contenu pertinent et de
lʼexpérience avec la marque
Audience de masse 2.0
(plateformes collaboratives)
Audience de prescription
(RP on et off line)
Audience qualifiée
(sites éditoriaux, partenariats
média)
Journalistes, experts, artistes,
rézoteurs, médiapeople/
blogeurs, médias en général
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
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Le Rich Media réconcilie émotionnel et rationnel
Une technologie qui permet de créer sans limite des pages web très créatives et interactivesMêlant vidéos en streaming chapitrées, agrémentées de documents, et comportant des modules dʼinscription ou dʼachat Interactivité et personnalisation maximale de la relation avec le ou les publics sollicités.
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
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Intégrer le contenu au coeur de la plateforme de communication
Dans un contexte de forte concurrence de contenus éphémères, lʼenjeu consiste à créer des contenus pérennes, intégrés, à partir desquels la marque fait vivre son «expérience de marque». La publicité apparaît comme le relais naturel des contenus de qualité.
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
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Network : réinventer les relations ʻavec les publicsʼ
Les politiques de Relations Publiques se sont oubliées au contact de masse (échantillonnage, etc...) ou aux relations presse (fêtes, événements people...), négligeant autant de relais dʼimage, dʼaudience, quʼest une audience choisie La marque doit développer son propre networkUne audience relais qualifiée qui va servir dʼambassade, sʼapproprier, incrémenter, amplifier son messageUne véritable politique de connivence, entre media et marketing relationnel, afin de nourrir des axes de communication durables
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
a v e c
Les marques deviennent média à leur tour
Elles produisent des contenus protéiformes qui trouvent leur place naturelle là ou se trouve lʼaudienceInteropérabilité de ces contenus qui peuvent être publiés et distribués sur les nouveaux supports : plateformes collaboratives (facebook, twitter, yoolink, ziki...), bloggosphère (blog, widget...), plateformes de diffusion de vidéos et de photos (FlickR, dailymotion, Youtube...), portails personnalisés (netvibes, symbaloo), sites médias, mobile...Elles développent leur propre audience (audiences de masse, qualifiée et de prescription) et fidélisent leur publics par la pertinence, la cohérence, et lʼanimation des contenus quʼelles proposent
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
a v e c
Une multitude dʼavantages
Crée un maillage autour du contenu qui améliore l'accessibilité à la marqueFavorise le référencement naturel sur les moteurs de recherche grâce à un contenu optimiséDonne matière à RP on line, relais des contenus dans les annuaires, les sites éditoriaux, les sites partenairesCes dispositifs sont entièrement mesurés et optimisés en temps réel, dans un objectif de retour sur investissement. Ce retour dʼexpérience de lʼaudience en temps réel permet dʼajuster à tout moment le contenu de marque, et lʼopinion de marque
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
a v e c
Une agence new style
On connaissait Andsowhat pour son adage One project=one team, avec du recrutement dʼéquipe sur mesure, intégrant compétence, réseau et affinitéVoici un nouveau team dʼexpertise complémentaire, en amont dʼune nouvelle stratégie de création et de distribution de contenu, qui balaie la segmentation classique des métiers de la communicationOn ne résonne plus désormais Pub, Promo, RP, internet, mais bel et bien Contenu - Plateforme - Audience
jeudi 4 novembre 2010
andsowhat
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Le chaînon manquant
régies
agences
stratégie
médias
développeurs
production
création de contenu
vente de contenu
vente dʼespace
création dʼespaces
nouveaux modèles
économiquescohérence
cible contenus
développements fonctionnels,
animationanalyse
dʼaudience
Andsowhat
jeudi 4 novembre 2010
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Profils dʼexperts
Patrice Snoeck, fondateurancien directeur marketing de Nova10 ans de conseil (BBDO,...) et de développement des idées, Expérience annonceur et grande distribution, productions événementielles et culturelles
Annie Gourion, business partnerancienne directrice opérations spéciales / offre internet dʼM6
10 ans de défrichage et de développement de modèles économiques internet : Netbooster, Lycos Bertelsmann...
Expérience vente dʼespace média classiques (radio, presse)
jeudi 4 novembre 2010
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Contacts
andsowhat82 avenue Secrétan - PARISPatrice Snoeck : 33 6 62 56 35 11 Annie Gourion : 33 6 48 06 43 2233 9 52 97 47 20
jeudi 4 novembre 2010
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