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Voici la présentation que j'ai utilisé lors de ma conférence sur les contenus Web donnée au Printemps des réseaux sociaux, à Québec. J'ai beaucoup insisté sur l'approche à avoir, le marketing de contenu, la diversité et l'accessibilité des contenus proposés.
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Contenus Web stratégie et op1misa1on
Chris&an Amauger Stratège Web – Les Dompteurs de souris
Le Contexte le Web aujourd’hui (et demain)
1
Grandes tendances du Web
Social
Mobile
Local
Omniprésence des médias sociaux
Tout le temps
Tout le monde
Partout
Le pouvoir des internautes
Ils contrôlent.
Ils recherchent.
Ils partagent.
L’Approche stratégie et communauté
2
La présence, ce n’est pas « être là »…
… mais appartenir à une communauté…
… et y par&ciper.
Audience vs. Communauté
Audience
Large
Passif
Imprévisible
Communauté
Pe&te
Engagée
Connue
Objec&f : Expérience U&lisateur
U&le Accessible
Partageable Inspirante
Expérience
Stratégie de communica&on
Médias sociaux
Blogue
Site Web
Le Fond communiquer et faire réagir
2
Dépasser l’angoisse de la page blanche
Le marke&ng de contenu
Le marke&ng de contenu
Éduquer
Valoriser Convaincre
CDOM – Facebook Timeline
CDOM – Facebook Timeline
Contenu et processus d’achat
Intérêt Considéra&on Décision
Le fond
Valeur ajoutée
Clarté
Valeur ajoutée
Écouter pour mieux comprendre les besoins
Répondre à un besoin
Informer et éduquer sur les solu&ons
La conversion
Amorcer une rela&on
Segmenter vos cibles
Offrir des solu&ons
La Forme diversité et accessibilité
3
Les types de contenus
Ar&cles Présenta&ons Communiqués Brochures
Études de cas Portefolio Images Vidéos
Microsites Livres blancs Guides Webinaires
Podcasts Graphiques FAQ Manuels
Les sources de contenus
Contenus internes
Contenus générés par
les internautes
Contenus externes
Accessibilité
Interopérabilité
Mobilité
“Responsive design”
Le blogue
Médias sociaux
Blogue
Site Web
Enrichir le message
Blogue
Le blogue, un jeu d’enfant…
Bloguer, un métier de rêve
Médias sociaux : un vaste univers
Des ou&ls pour tous les goûts
Des ou&ls pour tous les goûts
Des ou&ls pour tous les goûts
LinkedIn pour les entreprises
LinkedIn pour les entreprises
LinkedIn pour les entreprises
L’importance du contenu vidéo
Obama
14, 5 millions d’heures d’annonces officielles.
= 47 millions de dollars d’annonces TV
La Rotonde
La Manière rela1on et conversion
4
La manière
Développer une rela&on
Susciter une ac&on
Les éléments de conversion
Les formulaires
Emerson Salon
hhp://emersonsalon.com/
Développer une rela&on
Faciliter la prise de contact
Encourager l’ac&on
Ceci n’est pas un média social
La Mie Bretonne
Plateformes collabora&ves
Un équilibre à trouver
Implica&on
Technologie Contenus
Écouter
Merci de votre ahen&on
Chris1an Amauger
Directeur conseil Web ‐ Stratège Web
c.amauger@dompteurs.com
www.dompteurs.com
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