Définir une politique de Search Marketing : Comment optimiser la visibilité de son site dans les...

Définir une politique de Search MarketingDéfinir une politique de Search Marketing

Comment optimiser la visibilité de son site dans les moteurs de recherche ?

David Bianovici – Sébastien Billard – Arnaud Meunier

Relevant Traffic en brefRelevant Traffic en bref

Agence spécialiste du Search Marketing depuis 1995

Une présence pan-européenne (Stockholm, Paris, Madrid)

Environ 16 personnes en France, 50 en Europe

Filiale du groupe Kinnevik (Metro, Tele2, Milicom…)

Le Search Marketing ?Le Search Marketing ?

RÉFÉRENCEMENT NATUREL

SHOPPINGFEEDS

TRUSTED FEEDS

Il s'agit de l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web :

LIENSSPONSORISÉS

MOTEURS REGIES TRUSTED FEED COMPARATEURS

Les principaux acteurs du SearchLes principaux acteurs du Search

Un acteur omniprésent : GoogleUn acteur omniprésent : Google

Données comportementalesDonnées comportementales

54% des français connectés (Ipsos media, décembre 2006)

65% des internautes effectuent des achats en ligne (Ipsos media, décembre 2006)

La recherche d'information est l'activité la plus pratiquée sur le web, devant l'email (INSEE, mai 2006)

30 à 40% du trafic d'un site en moyenne est généré par les moteurs de recherche

90% des clics ont lieu sur les 3 premières pages de résultats (iProspect, avril 2006)

Données comportementalesDonnées comportementales

Résultats naturels :70% des clics

Liens sponsorisés :30% des clics

POPULARITECe que le web dit de votre site via les liens

STRUCTURELe code qui contient le site et le met en forme

Valorise

FavoriseCrédibilise

Redistribue

CONTENUEssentiellement le contenu textuel du site

Les déterminants du SEOLes déterminants du SEO

De nouvelles façons d'être visibleDe nouvelles façons d'être visible

Local Business Center

Images

ActualitésVideos

QUALITY SCORECapacité des annonces à générer des clics

et pertinence de la page de destination

ENCHERESChoix des prix au clic maximaux

MOTS-CLESDétermination d'expressions-clés pertinentes

Conditionne

Module le prix

Détermine laposition

Module la position

Les déterminants du SEALes déterminants du SEA

Arbitrer entre SEO et SEAArbitrer entre SEO et SEA

SEA SEO

Visibilité instantanée

Réactivité

Positionnement garanti

Peu d'implication

Chaque clic coûte

Visibilité tant que l'on paie

30% du trafic

Visibilité progressive

Inertie

Résultats variables

Forte implication

Le coût au clic tend vers 0

Visibilité pérenne

70% du trafic

Interactions entre SEO et SEAInteractions entre SEO et SEA

Référencement et liens sponsorisés se complètent :

Le SEO participe à améliorer le quality score des pages

L'analyse du trafic issu du SEO peut éclairer le SEA

Le SEA permet de tester des requêtes pour le SEO

Les outils du SEA peuvent éclairer le SEO

Les outils pour votre stratégieLes outils pour votre stratégie

1)

2)

3)Diffusion en mode aléatoire

Des landing pages

Landing Page personnaliséeLanding Page personnalisée

SEO, SEA : l'avis d'Arnaud Meunier SEO, SEA : l'avis d'Arnaud Meunier (Dickson Constant)(Dickson Constant)

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