ethnocom et les marques

Ethnocom La communication qui vous ressemble

www.ethnocom.fr

1. Définir et 2. piloter une stratégie de marque

_________________________________________________________________________Définir

Établir un diagnostic de marque, historique, fondamentaux et objectifs

Décrypter la concurrence, le marché et les tendances

Formuler un positionnement de marque, le concept et les valeurs

Optimiser l’architecture de marque

Assister aux choix stratégiques,

_________________________________________________________________________Piloter

Mobiliser l’interne

Orienter et adapter le mix marketing

Dégager les principes de l’identité

Dégager les concepts de communication (Corporate, presse, événementiel, sponsoring…)

et leur mise en œuvre

Piloter la création.

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La marque d'un produit est l'un des éléments fondamentaux de votre entreprise.

 Votre marque doit être remarquée mais aussi se démarquer face à l'offre grandissante et à la

concurrence. Elle doit être mémorisée.

Votre  gamme de produits est labellisée par la marque qui les crée. Elle résume l'histoire et

l'évolution de votre société. C'est un véritable Capital.

  Il est nécessaire aujourd'hui de faire de la publicité.

Que votre entreprise soit petite ou grande,

vous devez faire savoir à des groupes de personnes qui vous êtes,

ce que vous vendez et l'endroit où vous êtes implanté.

Piloter

DESIGNCOMMUNICATION IDENTITÉ

ARCHITECTURE DE MARQUE

Communication internePresseÉvénementielSponsoring….

LogotypeCharte graphiqueDéclinaisons graphiques….

ProduitsEnvironnement

Sièges sociauxRéseau agencesRéseau points de vente

….

ANALYSE CONCURRENCE ANALYSE MARCHÉDIAGNOSTIC ENTREPRISE

LE CONCEPT DE MARQUE VALEURS / MISSION / EXPERTISE

Définir

SAVOIR-FAIRE

RÉFLÉCHIR LA MARQUE

L’AGENCE COSMOPOLITE

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Dans un coin de sa beauté paisible, bâtissez un cadre et peignez-y, en rouge vif, trois

ou quatre mots. Aveugles à la vue, pourtant magnifique, les passants ne regarderont

plus que l’affiche. Pourquoi ? Parce que, depuis que nous avons inventé le langage,

voici des centaines de milliers d’années, notre système nerveux et sensoriel réagit plus

aux symboles qu’aux choses. L’attirance vers la marque plus que vers la chose, vers

le signe plus que vers le paysage, date de milliers d’années.

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LA MARQUE EST « AU-DESSUS » DE L’ENTREPRISE,

ELLE LA TRANSCENDE ET LUI APPORTE SA COHÉRENCE

Le produit, par sa forme, ses fonctions, son prix, son ingéniosité, est le premier acteur, souvent l'instrument fondateur, de l'image de marque d'un fabricant.

Beaucoup d'entreprises naissent sur une idée de produit ou de service. Cette idée d'origine va souvent conditionner l'image que le public conservera de

l'entreprise.

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Une marque n’existe que par ce qu’elle représente dans la tête des gens. Une marque

est immatérielle, multiple et mouvante.

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La marque raconte une histoire …

Toute entreprise est par nécessité condamnée à faire du bruit

si elle ne veut pas tomber dans l’oubli à laquelle la condamne le vacarme de la concurrence..

3 PRINCIPES POUR PILOTER UNE MARQUE

L’équation interne / externe

La cohérence

La dynamique

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3 VARIABLES POUR LE CONSOMMATEUR

Marque • Prix • Considérations éthiques

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RELATIONNEL ÉMOTIONNEL

QUALITÉS INTRINSÈQUES

Métier SpécificitésTechnologie

Usage

QUALITÉS EXTRINSÈQUES

Langage ÉchangeAffectifRêve

Toute forme de manipulation qui s’appuierait sur une exploitation des qualités extrinsèques au

détriment des qualités intrinsèques serait rapidement débusquée par le consommateur.

LA MARQUE, UN DOSAGE CONSTANT ENTRE …

LA MARQUE A UN POUVOIR DE SUGGESTION ET DE SÉDUCTION

QUI NE PEUT DÉROGER À UNE TRIPLE OBLIGATION

La vérité du produit

La vérité du consommateur

La vérité de son passé de marque

Produit

Émotion

Expérience globale

CONSOMMATEUR MISE EN AVANT UNIVERS

Marque

Produit

Confiance …

Consommation

Offre

Marque & entreprise

Relationnel

Émotionnel

Relation / Émotion

1970

1990

2007

PETITE HISTOIRE DES MARQUES …

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CE QUI FONDE LA MARQUE

C’est le renouvellement permanent de la qualité et des

performances du produit, l’innovation et la responsabilité

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LA MARQUE, FACTEUR CLÉ DU SUCCÈS

Performance de l’entreprise par rapport à la compétition des dernières 2 à 3 années (1)

82 %

56 %

Entreprises centrées marque

Autres entreprises

18 %

40% 4%

Performance supérieure aux concurrents

Performance en ligne avec le secteur

Performance inférieure aux concurrents

(1) Source Booz Allen et wolff Ollins Europe - Étude réalisée auprès des dirigeants marketing et commerciaux des entreprises du Top 500 européen, 8 / 2005

L’AGENCE COSMOPOLITE

RÉFÉRENCES

Orient alliance Charte graphique Document commerciaux Relation publique

Site Internet bijouterie en ligne

Cahier des charges

Graphisme

Développement

Création du logo

axée sur les diversités culturelle et ethnique

Communication

Sponsoring événementielle

Création de la plaquette du CEINAF

- Relation publique

- Relation Presse

- Soirée évènementielle

- Création du site Internet

- logo

- charte graphique

-communication

-Soirée événementielle

-Relation publique

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Création marque, Site, Logotype et charte graphiqueDesignAnimation de site

Création du site, marqueDesignAnimation du siteRelation presse et publique

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