Loudstory - Comment écrire l'A Propos/About de son site Internet

AT E L I E R - À P R O P O S - Paris Pionnières – Mai 2016

À QUOI SERT UN À PROPOS?

Lisez-vous les

A Propos ?

Tout le monde

ne les lit pas.

Un A Propos n'est

utile que si…

•  Le texte apporte une

vraie valeur ajoutée par

rapport au reste du site.

•  Vous avez quelque

chose de spécial à dire.

Un A Propos parle autant de ses clients que de soi.

Il efface la frontière entre eux et vous.

Que doivent-ils savoir de vous pour sentir qu'il s'agit d'eux aussi ?

"Contrairement à la sympathie qui peut s'accompagner d'une certaine distance émotionnelle, l'empathie implique de faire disparaître la frontière entre soi et les autres."

Elliott Sober et David Wilson, Unto others, The Evolution

And Psychology of Unselfish Behavior  

Crédibilité

Confiance

Désir

CRÉER UNECONNEXION

Crédibilité

Confiance

Désir

A TRAVERSDES INFOS &UNE TONALITÉ

LES INGRÉDIENTS

Histoire de la fondation : pourquoi/comment

Histoire des fondateurs : expérience/expertise

Mission à 5 ans (que veut accomplir le produit)

Vision à 30 ans (que veut accomplir la société)

Philosophie de vie (comment changer la vie des gens)

Expérience du consommateur

CHOISIR LES INFOS*

*On peut combiner 1à 3 infos.

DrôleÉmouvant Engagé SimpleGlamourPoétiqueCompétent…

CHOISIR SA PERSONNALITÉ*

*On peut combiner 1à 3 traits de personnalité.

Long / Court

Personnel ("je/nous") / Impersonnel ("ça")

Rubrique About/Manifesto/Valeurs/Home/Jobs/Ailleurs

CHOISIR SON FORMAT

EXEMPLES

DANS "ABOUT"Rien !

SUR FACEBOOK ;) Mission

Simple/émouvant

Court

Impersonnel

… Pas de rubrique About…

mais

DANS "JOBS" Mission

Simple

Court

Impersonnel

ET SUR "MEDIUM" Vision

Engagé

Long

Personnel

DANS LE "FOOTER" Mission

Simple/rassurant

Court

Impersonnel

DANS "A PROPOS" Mission/Fondation

Simple

Court

Impersonnel

DANS "INFORMATION/MEMBERSHIP" Expérience

Simple/émouvant

Ultra-Court

Impersonnel

ET DANS "INFORMATION/PRESS"

DANS "QUI SOMMES-NOUS ?" Vision

Engagé

Long

Personnel

DANS "QUI SOMMES-NOUS ?"Très

marketing…

MAIS SUR LE "POP UP NEWSLETTER" Plus cohérent

avec l'esprit de la

marque…

SUR LA "HOME" On a déjà de l'émotion

et un état d'esprit

DANS "ABOUT US" Fondation/vision

Emouvant

Court

Impersonnel

SUR LA "HOME" Vision

Engagé/poétique

Court

Impersonnel

DANS "ABOUT" Vision

Engagé

Court

Impersonnel

DANS "ABOUT US" Vision

Engagé/émouvant

Court

Impersonnel

TOUJOURS DANS "ABOUT US"

DANS "ABOUT" Vision

Engagé/émouvant

Court

Impersonnel

ET DANS "MANIFESTO" Vision

Engagé/émouvant

Long

Personnel

DANS "NOTRE MÉTIER / L'ACTIVITÉ" Vision

Engagé/émouvant

Court

Impersonnel

DANS "NOTRE MÉTIER / LA GÉNÈSE" Vision/fondation/fondateurs

Engagé/émouvant

Très long

Personnel

DANS "OUR STORY" Vision/Fondation/fondateurs

Engagé/émouvant

Long

Personnel

DANS "A PROPOS" Vision

Engagé/émouvant

Court

Personnel

DANS "ABOUT" Vision

Emouvant/poétique

Court

Personnel

DANS LA RUBRIQUE "CANDLE" Vision/fondateur

Emouvant/poétique

Court

Personnel

A PROPOS DE VOUS

Ecrivez une esquisse/le cœur de votre A propos :

•  Définissez votre ton : drôle, émouvant, engagé, simple, poétique, compétent, glamour… (et/ou)

•  Définissez le cœur sur lequel vous voulez travailler : histoire de la fondation, des fondateurs, la vision, la mission, la philosophie de vie, l'expérience conso…

EXERCICE PRATIQUE

Faites votre storytelling en ligneloudstory.com

Contactez-moifleur@loudstory.com

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