Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

Paris, le 4 mai 2010

en partenariat avec

Valeur des Marques du Top 100 : +4%

2 $ tr = 1000 milliards de $

BRANDZ™ Portfolio Performance vs. S&P 500As of 16th April 2010

2007 2008 2009 2010

Le Top 100 performe mieux financièrement

$1,000

BRANDZ™ PortfolioS&P 500

3

- 13.9%

+ 18.5%

Pour 1000$ investis en avril 2006 = 1185$ (mars 2010) / 861$ (mars 2010)

4

Valeur des Marques par catégoriesCATEGORIES

BanquesBièresTechnologieFast Food

Opérateurs mobileSoft DrinksDistributionEauxLuxeSpiritueuxConsoles de jeuxHygiène beautéHabillement

CafésAssurancesAutomobiles

EVOLUTION

+ 12%+ 10%+ 6%+ 1%

- 1%- 1%- 1%- 2%- 3%- 3%- 3%- 4%- 4%

- 6%- 7%- 15%

Methodologie

6

BrandZ mesure la relation Marque/Conso

Familiarité

Pertinence

Performance

Attachement

Supériorité

7

BrandZ mesure la relation Marque/ConsoMoyenne Marques*

BrandZ Top 100

*Source: BrandZ Global Database 2008 (8,268 brand measures, 24 countries)

Familiarité

Pertinence

Performance

Attachement

Supériorité25% 40%

48%

57%

72%

11%

55%

41%

52%

4%

8

BrandValue($Mds)

= X X

Profits entreprise$

$

$ %Etape 1:

Les profits des marques

Etape 2:

Contribution de la Marque

Etape 3:

Dynamisme de la marque

MProfitsMarque

Profits Marque immatériels

Sources: Source: Sources:

Résultats et enseignements

majeurs

10

Le Top 10 BrandZ – 2010 vs 2009

7. +15%

9. -25%

3. +32%

2. +30%

5. + 1%

4. =

1. +14%

8. -14%

10. -17%

6. - 1%

11

Parmi les plus fortes croissances

+29%+80%

+62%

+57%

+32%

+30%

+23%

+21%

+21%

12

BrandZ Top 100 : 6 enseignements majeurs

1. Des marchés émergents qui continuent leur progression

2. Une opportunité pour les Marques de monter en gamme

3. Une addiction renforcée et renouvelée

4. La recommandation, partie intégrante de la confiance

5. Une prime au leadership incarné par les CEOs

6. Des Marques qui investissent les réseaux sociaux

Chine 7

Russie 2

Brésil 2

Inde 1

Mexique 1

1. Des marchés émergents qui continuent leur progression

13

BRICs & Mexique

Japon/Corée

Europe Ouest

USA/Canada

52 50

36 30

117

1 13

2006 2010

+12

-6

-4

-2

14

2. Une opportunité de montée en gamme

Importance de la Marque dans l'achatLes grandes Marques qui continuent à

créer du DESIR peuvent soutenir un

positionnement prix haut de gamme,

même en temps de récession

15

3. Une addiction renforcée et renouvelée

#7 57,05$Mds + 15%

Le tabac…• La croissance double dans les pays émergents

vs pays traditionnels

…et le téléphone mobile• La croissance attendue des applications

mobiles de $4.2 Mds à $29.5 Mds entre 2009-2013*

# top 100 Marque Valorisation

($M)

8 China Mobile 52,61610 Vodafone 44,40420 Verizon Wireless 24,67522 at&t 23,71450 Orange 14,01855 T-Mobile 13,010

57 NTT DoCoMo 12,969

60 Movistar 12,434

69 Telcel 10,85070 O2 10,59372 MTS 9,72392 Beeline 8,160

100 TIM 7,280

* Source; Gartner “Dataquest Insight: Application Stores; The Revenue Opportunity Beyond the Hype”, Dec. 2009

16

4. La recommandation partie intégrante de la confiance

Puissance des Marques et nouvelle mesure de la confiance (TrustR)

Higher TrustR2010 BrandZ Global Top 100 Most Valuable Brands (in groups of 5)

R² 0.6866

Greater $ Value

Les Marques du Top 100 sont soit de confiance …

Trust Score = 115 vs 100

… soit fortement recommandées

Recommendation Score = 110

17

5. Une prime au leadership incarné par les CEOs

Carlos Slim—TELCELTodo Mexico es territorio Telcel

Steve Jobs—APPLEIndividual creativity & Self expression

Sam Palmisano—IBMSmarter Planet

Yves Carcelle—LOUIS VUITTONCreateurs

Chanda Kochhar—ICICI Breaking down hierarchies

Howard Schultz—STARBUCKSHuman Connections

Mark Hurd—HPLet’s Do Amazing

Choi Gee-Sung—SAMSUNGDesign and creativity

18

6. Des Marques qui investissent les réseaux sociaux

04/10/23 18

…les Marques qui créent les réseaux sociaux…

…celles qui donnent accès…

… et celles qui les utilisent….

19

6. Des Marques qui investissent les réseaux sociaux

04/10/23 19

Clés de succès des Marques fortes

The Best Brand Builders

21

Quelles marques ont créé le plus de valeur financière sur les sept dernières années?

Quels sont les facteurs de succès derrière les 'Best Brand Builders'?

22

Parmi les meilleures Marques, quelques surprises…

23

"It is not what people buy,

but what people buy into"

Des marques inspirées par desidéaux humains

24

“Think Different”

25

“Soyez fabuleux”

26

“Donne des aiiiles“

27

‘Célébrer les différences’

28

'A happy, healthy home'

29

Des marques inspirées par desidéaux humains

Héritage

Design

Culture & organisation

'Brand Artist'

30

Héritage

Design

Culture & organisation

'Brand Artist'

Idéaux humains

31

Idéaux humains

Héritage

Design

Culture & organisation

'Brand Artist'

32

Idéaux humains

Héritage

Design

Culture & organisation

'Brand Artist'

33

Idéaux humains

Héritage

Design

Culture & organisation

'Brand Artist'

34

"The purpose of our company has been to touch and improve lives.

We've now turned that purpose into a strategy that provides guidance to every employee and

partner..."

-Bob McDonald's, P&G CEO

Les Marques françaises

36

Top 10 des Marques françaises

$5.0bn (-)

$8.5bn (86e)

$7.8bn (96e)

$14.0bn (50e)

$5.4bn (-)

$5.5bn (-)

$19.8bn (29e)

$15.0bn (42e)

$14.1bn (49e)

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

… et au niveau des $4.0bn

$5.5bn (-)

37

Top 10 des Marques de Luxe au Monde

7.

9.

3.

2.

5.

4.

1.

8.

10.

6. $19.8bn

$8.5bn

$2.4bn

$3.2bn

$4.0bn

$4.3bn

$5.4bn

$4.7bn

$5.5bn

$7.6bn

La Table ronde

39

AACC: Laurent Habib, Directeur Général Havas France et Vice- Président AACC

ORANGE : Florence Njamfa, Directrice Pub, Sponsoring et Performance de la Marque

TF1 PUBLICITE: Laurent Bliaut, Directeur Général Adjoint

Table ronde avec…

en partenariat avec