My major company : étude de cas d'un concept novateur digital en BtoB

Ou le lancement d’un concept novateur en BtoC

Eve-Lucile REY – Ninon GREGOIRE

Premier producteur de musique pur player digital

Internautes qui deviennent directeurs artistiques

Système de mises par tranches de 10€ pour produire, communiquer et commercialiser un album

Artiste produit dès 100 000€ de dons

30% des profits partagés et reversés entre les producteurs

My Major Company : Le concept

Présence sur les réseaux sociaux

FACEBOOK

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TWITTER

Présence sur les réseaux sociaux MYSPACE

Présence sur les réseaux sociaux

YOUTUBE

Présence sur les réseaux sociaux

DAILYMOTION

Les Objectifs d’une campagne digitale

Viralisation de l’information

Donner image dynamique de la marque

Contrôler dès le départ son identité numérique

Générer des contacts qualifiés

Engager la conversation avec les décideurs, influenceurs, les artistes, les « producteurs »

Accroître la notoriété

Fidéliser les membres

Communication virale du label

Jean-Jacques Goldman

Julie Zenatti Passi

Communication virale : Les résultats

Après 3 semaines :

30 000 visites sur le site

47 000€ de mises

896 producteurs inscrits

Une communication virale réussie qui joue sur la notoriété de ses « victimes ».

Communication digitale : seconde opération

6 mois après le lancement du site (Juin 2008) :

Association avec Msn vidéos

Msn 1er média social en France à l’époque

Permettre aux artistes de gagner en notoriété

L’objectif : Renforcer la notoriété déjà grandissante du label communautaire.

Communication digitale : troisième opération

Juillet 2008 : Association du label avec

Production du clip de Thony Ritz par une communauté semi-professionnelle d’internautes.

Gain : 1000€ de parts

Renforce la cohérence du label communautaire

Communication digitale : quatrième opération

Août 2010 : Restructuration du site

nouveau playerpartager ses morceaux préférés,

playlists sur les réseaux sociaux (facebook, twitter et myspace)

acheter des morceaux sur les plateformes légales de téléchargement

pages artistesInsertion de boutons de partage

sur les réseaux sociaux

Communication digitale : quatrième opération

Communication digitale : quatrième opération

Communication digitale : cinquième opération

Octobre 2010: Fidélisation autour de Grégoire

Valorisation des producteurs de Toi + Moi

Exclusivité du 19 octobre au 10 novembre

Ouverture aux autres internautes après le 10 novembre

Conclusion

My Major Company, un concept qui fonctionne

Qui se diversifie…

… Et qui inspire !