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ninon-gregoire
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Etude de cas de l'entreprise My Major Company et de son lancement sur la sphère digitale en 2007 jusqu'en 2010. Etude réalisée dans le cadre de la formation "Licence professionnelle Marketing Digital" promotion 2010-2011 par N. Gregoire et E-L Rey.
Citation preview
Ou le lancement d’un concept novateur en BtoC
Eve-Lucile REY – Ninon GREGOIRE
Premier producteur de musique pur player digital
Internautes qui deviennent directeurs artistiques
Système de mises par tranches de 10€ pour produire, communiquer et commercialiser un album
Artiste produit dès 100 000€ de dons
30% des profits partagés et reversés entre les producteurs
My Major Company : Le concept
Présence sur les réseaux sociaux
Présence sur les réseaux sociaux
Présence sur les réseaux sociaux MYSPACE
Présence sur les réseaux sociaux
YOUTUBE
Présence sur les réseaux sociaux
DAILYMOTION
Les Objectifs d’une campagne digitale
Viralisation de l’information
Donner image dynamique de la marque
Contrôler dès le départ son identité numérique
Générer des contacts qualifiés
Engager la conversation avec les décideurs, influenceurs, les artistes, les « producteurs »
Accroître la notoriété
Fidéliser les membres
Communication virale du label
Jean-Jacques Goldman
Julie Zenatti Passi
Communication virale : Les résultats
Après 3 semaines :
30 000 visites sur le site
47 000€ de mises
896 producteurs inscrits
Une communication virale réussie qui joue sur la notoriété de ses « victimes ».
Communication digitale : seconde opération
6 mois après le lancement du site (Juin 2008) :
Association avec Msn vidéos
Msn 1er média social en France à l’époque
Permettre aux artistes de gagner en notoriété
L’objectif : Renforcer la notoriété déjà grandissante du label communautaire.
Communication digitale : troisième opération
Juillet 2008 : Association du label avec
Production du clip de Thony Ritz par une communauté semi-professionnelle d’internautes.
Gain : 1000€ de parts
Renforce la cohérence du label communautaire
Communication digitale : quatrième opération
Août 2010 : Restructuration du site
nouveau playerpartager ses morceaux préférés,
playlists sur les réseaux sociaux (facebook, twitter et myspace)
acheter des morceaux sur les plateformes légales de téléchargement
pages artistesInsertion de boutons de partage
sur les réseaux sociaux
Communication digitale : quatrième opération
Communication digitale : quatrième opération
Communication digitale : cinquième opération
Octobre 2010: Fidélisation autour de Grégoire
Valorisation des producteurs de Toi + Moi
Exclusivité du 19 octobre au 10 novembre
Ouverture aux autres internautes après le 10 novembre
Conclusion
My Major Company, un concept qui fonctionne
Qui se diversifie…
… Et qui inspire !