Réalité augmenté et QR-Code au service de l'innovation

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Réalité Augmentée et QR-Codeau service de l’innovation mobile

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Francky TRICHET

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Cellule de compétences de l’Université de Nantes

Valorisation des travaux de recherche en Ingénierie des

Connaissances, Web Sémantique et Mobilité

Développement de services nomades innovants fondés

sur (1) la Réalité Augmentée, (2) les Codes-barres 2D et

(3) l‘Analyse de Réseaux Sociaux

SAS Capacités

26 boulevard Vincent Gâche - 44200 Nantes

Contexte institutionnel

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La FABRIQUE DE TAGS

dédiée à la technologie Code-Barres 2D

La FABRIQUE DE REALITE

dédiée à la technologie Réalité Augmentée

Deux plateformes technologiques

Développement d’applications mobiles déployées sur iPhone et Android

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Offrir un service d’accès grand public à du

« contenu » à la fois

gratuit, mobile, immédiat, multilingue, multimédia,

interactif et international

Exploiter les dernières technologies de la

téléphonie mobile :

smartphones (iPhone, Blackberry, etc.)

code-barres 2D (QR-code)

La fabrique de TAGS

Vers un impact informationnel instantané, en tout temps et en tout lieu

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QR-Code : késako ?

• QR-Code signifie « Quick Response Code », en référence à la

rapidité d’accès aux informations – : 1 scan - 1 décodage - 1 contenu

• Un code-barres en deux dimensions (aussi appelé tag, flashcode,

datamatrix, code 2D, etc.) composé de pixels noirs et blancs

• L’entreprise japonaise Denso-Wave créée le QR-Code en 1994 afin

d’assurer un meilleur suivi des pièces automobiles Toyota

• Denso-Wave publie le QR-Code sous licence libre en 1999

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Le code-barres 2D en quelques chiffres• 4296 caractères alphanumériques

• Taille minimale d’un code-barres 2D : 2 cm x 2 cm

• 52 % de la population mondiale a vu ou entendu parler des codes-

barres 2D ; 28% d’entre eux ont déjà scanné un code-barres 2D

• Au Japon, 98% de la population est équipée en smartphones

• en déc 2010, plus de scans de QR-Codes que d’envois de SMS

• En France, 98% de la population est équipée en téléphonie mobile

dont 35% en smartphones - prévision Gartner : 98 % de

smartphones en 2014

• Le nombre de scan dans le monde a augmenté de 1200% (Juillet –

Décembre 2010)

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Typologie des codes-barres 2D

QR-codeFlashcode

Datamatrix

Code-barres 2D développée

par l’Association Fançaise du

Multimédia Mobile. Il ne peut

être lu qu’en France.

Tentative française en cours de

disparition

Code-barres 2D reconnaissable

grâce à ses trois carrés. Il peut

être lu dans le monde entier et

est sous licence libre.

Norme internationale avec

lecteur universel disponible via

smartphone

DataMatrix est un code-

barres bidimensionnelle à

haute densité.

Usage propriétaire avec lecteur spécifique

Lecteurs associés

Mobiletag, Beetagg,

i-nigma, QR Code pro scanner,

Zxing, ScanLife, Quick Mark

Lecteurs associés

Flashcode

Lecteurs associés

Neo reader, Lynkee,

Kaywa

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Popularisation des codes-barres 2D

Un avenir prometteur via l’explosion du marché des smartphones

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Un avenir prometteur via l’explosion du marché des smartphones

Popularisation des codes-barres 2D

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Un avenir prometteur via l’explosion du marché des smartphones

Popularisation des codes-barres 2D

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QR-Code : la clé du marketing mobile

Un accès en tous lieux et en tous temps à un contenu interactif, multimédia

et multilingue

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QR-Code : la clé du marketing mobile

Un outil de marketing esthétique (car il peut être designé) et adaptable à tous

les supports de communication grâce à sa petite taille

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Traçabilité : une mesure d’audience efficaceQuand ? Combien de fois ? et Où ? le QR-Code a-t-il été flashé.

QR-Code : la clé du marketing mobile

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il fait parler les bouteilles…www.tagdevin.com

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Constat actuelUne offre pléthorique de vin

85 % des ventes (en volume) de vin sont effectuées

en GMS

ET

Des étiquettes standardisées, parfois originales en

termes de design, mais souvent peu bavardes en

termes de contenus et jamais multilingues

ET

Un consommateur perdu (et parfois déçu) qui a soif

d’informations et d’authenticité pour faire son choix

Une perte sèche en CA de 25% pour le distributeur

Un besoin crucial d’étiquettes plus riches en contenus et à dimension internationale

Une aide à l’achat

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Service développé en partenariat

3 « vignerons bio » du Val de Loire (pays nantais)

Vincent CAILLE

(Monnières)

Agnès et Jacques

CARROGET (Anetz)

Jean-Jacques et Rémi

BONNET-HUTEAU

(La chapelle Heulin)

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- A chaque bouteille est apposé un code barres 2D

- porteur de l’histoire du vin : présentation du domaine

(vidéo, audio, images), fiche technique du vin, cours d’œnologie pour

démocratiser la dégustation, accords Mets & Vins, etc.

- vecteur d’interaction pour le client : annotation en direct

du vin et partage de commentaires et de recommandations au sein de

communautés de type « consom’acteurs »

- vecteur de traçabilité pour le vigneron : service

backoffice d’analyse statistique du type « Combien, Où, Quand ? »,

constitution automatique de fichiers clients

Vers une contre-étiquette multimédia, interactive et internationale

Principes

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Impression d’une étiquette médaillon spécifiqueOU

Intégration du code 2D directement sur la contre-étiquette / étiquette

TAGDEVIN en situation

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TAGDEVIN en situation

Intégration du code 2D sur la contre-étiquette

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Intégration du code 2D directement sur l’étiquette

TAGDEVIN en situation

Personnalisation du tag

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TAGDEVIN : un service de traçabilité

Une mesure d’audience efficaceQuand ? Combien de fois ? et Où ? le tag a-t-il été flashé.

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VigneronVisibilité marketing, notoriété,

différenciation , innovation, traçabilité, CRM

Les acteurs et les bénéfices attendus

Client finalConseil à l’achat, communauté de recommandation

rassurante et influente, apprentissage de l’œnologie, convivialité

Distributeur (GMS, cavistes)

Service client innovant, fidélisation, orienter les ventes pour optimiser les

stocks, CRM

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- De se démarquer et d’innover dans un marché

concurrentiel

- De communiquer dans l’immédiateté, en accord

avec la demande actuelle de la société

- De tisser des relations privilégiées avec les

« consomacteurs »

- De mesurer l’impact du produit et son

positionnement (recommandation, annotation)

TAGDEVIN permet :

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QUELQUES EXEMPLES DE TAGS

Pour visualiser le contenu multimédia associé à un code-barres 2D : (1)

TELECHARGEZ un lecteur de QR-Code gratuit à partir de la plateforme de

votre smartphone (par exemple MobileTag pour iPhone, BeeTagg pour

BlackBerry, BarcodeScanner pour Android, etc.) puis (2) FLASHEZ le code à

l’aide du lecteur téléchargé

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TAGDEVIN : Champagne DEHU

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Fonctionnalité particulière : Calcul automatique de la distance du point de consultation au domaine (« Vous êtes à 1342 Km du domaine »)

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TAGDEVIN : ACKERMAN, Cuvée X NOIR

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Fonctionnalité particulière : Système communautaire : notation des recettes en direct, partage de photos, partage d’idées recettes – Diaporamas interactifs avec système d’annotations

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TAGDEVIN : ACKERMAN, Cuvée X NOIR

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Fonctionnalité particulière : Jeu de flashage – Marketing événementiel

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TAGDEVIN : Victoire de Grinou

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Fonctionnalité particulière :

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TAGDEVIN : Muscadet Bonnet-Huteau

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Fonctionnalité particulière : Traduction du site en Chinois – Vidéo de dégustation avec le propriétaire

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TAGDEVIN : Domaine Aubron l’Audigère

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Fonctionnalité particulière : QR CODE Design

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TAGDEVIN : Château de la Ragotière

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Fonctionnalité particulière : tag design

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TAGDEVIN : le Haut-Planty

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Fonctionnalité particulière : plusieurs langues sur une même page

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TAGDEVIN : Domaine le Vieil Orme

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Fonctionnalité particulière : tag design

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TAGDEVIN : Vignoble Rahard

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Fonctionnalité particulière : contenu à vocation oenotouristique

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TAGDEVIN : Noval Black

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Fonctionnalité particulière : site mobile de prestige

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Code 1D, reconnaissance d’images et vocale

Technologies matures mais qui nécessitent un large

taux de couverture pour éviter la frustration de

l’utilisateur et, in fine, le rejet technologique

Importante volumétrie de données, projet d’envergure, approche

sous contrainte monopolistique ?

Le code 2D s’adapte à des projets de toute taille

Le code 2D est simple et universel

Le code 2D devient un objet commun du paysage quotidien

Le code 2D incite visuellement l’acte de consultation

Le code 2D « design » devient une « identité de marque »

Code 2D : positionnement / technologies émergentes

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L’innovation mobile au service des territoires

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- Comment valoriser intelligemment les différentes formes de patrimoines

- (Touristiques, Industriels, Artistiques, Economiques, Immatériels et Culturels)

- d‘un territoire en adoptant une démarche :

1. 1. d’authenticité des contenus

2. 2. de respect des paysages et de l’environnement

3. 3. de participation active de la population locale

4. 4. de modernité dans les outils mis en œuvre

Problématique

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- Déployer une solution mobile fondée sur des circuits de tags :

- Simple et accessible à tous, en tous temps et en tous lieux

- Riche en contenu multimédia, interactif et multilingue :textes, sons et vidéos en plusieurs langues à partir du même support

- Modulable et évolutif : la mise à jour du contenu ne nécessite pas la

modification du code 2D et de son support d'affichage

- Respectueux de l'environnement : une simple affiche au format

A3 permet d'éviter la pollution visuelle

- Economique et durable

Vers un nouveau concept de circuit de découverte où la

modernité est au service de l'authenticité des territoires

et de leurs patrimoines

Principes

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BALIS'ÂGES : L'INNOVATION MOBILE AU SERVICE DE LA MÉMOIRE

COLLECTIVE DES BARBÂTRINS ET DU DÉVELOPPEMENT DU TERRITOIRE

Circuit de 15 tags / 42 vidéos

« Pour les visiteurs, c'est le meilleur

moyen de connaître la commune,

grâce au savoir et à la parole des

habitants. «

« Pour les Barbâtrins, c'est une

reconnaissance de leurs histoires qui

font, par leur diversité, la richesse de

ce territoire. »

« Les 42 témoignages vidéos

permettent à chacun de découvrir les

anecdotes, les petites histoires et

même la grande histoire vécue. »

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Carré d’Empreintes : Noirmoutier, Barbâtre

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Fonctionnalité particulière : Géolocalisation des 15 points du circuit sur une carte GoogleMap – 42 Vidéos de valorisation du territoire par les gens du pays – un support dérivé : la carte posTAG

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Carré d’Empreintes : Noirmoutier, Barbâtre

Communication sur les circuits d’un territoire via un support

traditionnel

La carte PosTAG

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Carré d’Empreintes : Noirmoutier, Barbâtre

GEOLOCALISATION des circuits d’un territoire via une APPLICATION

MOBILE (iPhone, Android, Windows 7)

L’île aux tags

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Carré d’Empreintes : Terre de Sel, Guérande

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Carré d’Empreintes : Terre de sel, Guérande

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Fonctionnalité particulière : Mise à jour automatique au quotidien du programme des visites – Service backoffice d’interface de saisie conviviale des programmes par système de calendrier anticipé

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Carré d’Empreintes : Terre de Sel, Guérande

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Carré d’Empreintes : Luchon

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Fonctionnalité particulière : Promotion du territoire de Luchon et de ses activités à l’aide de flux XML et RSS

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Fonctionnalité particulière : Valorisation d’un collectif de 12 chefs étoilés via la publication d’un calendrier - Association Restaurants Sans Frontières

Autres cas d’utilisation : Cuisinez tag

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Autres cas d’utilisation : Cook’appeal

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Fonctionnalité particulière :

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Autres cas d’utilisation : Vues sur Loire

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Fonctionnalité particulière : Intégration du tag dans une émission de télévision – Vues sur Loire (Dimanche 11h30-12h00) - France 3 Régions Centre et Ouest – Archives des reportages – Personnalisation du TAG

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Fonctionnalité particulière : contenu bonus exclusivement accessible via le tag ! Continuité du spectacle sur les supports dérivés – Objectif collector !

Autres cas d’utilisation : Y. Jaulin

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Fonctionnalité particulière : livre papier « La chanson maritime » enrichi d’un univers visuel et sonore

Autres cas d’utilisation : le livre enrichi

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Autres cas d’utilisation : Journée Portes

Ouvertes

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Fonctionnalité particulière : géolocalisation des campus

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Autres cas d’utilisation : Journée Portes

Ouvertes

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Autres cas d’utilisation : SeriJet

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Fonctionnalité particulière : Menu déroulant

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Autres cas d’utilisation : Reflet d’Image

Communication

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Fonctionnalité particulière : solution back-office de mise à jour des actualités et des photos diaporama

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Autres cas d’utilisation : Bois des 3 ports

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Fonctionnalité particulière : diaporama animé et tag design

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Autres cas d’utilisation : GS 27

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Fonctionnalité particulière : étiquette sur un produit grande surface

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Autres cas d’utilisation : Zoe Store

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Fonctionnalité particulière : Système de Bon de Réduction pour un site de commerce en ligne – Campagne d’affichage dans un magazine de TV gratuit – Carte de visite

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Autres cas d’utilisation : M by

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Fonctionnalité particulière : collector œuvres numériques

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Autres cas d’utilisation : CCI de Nantes

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Fonctionnalité particulière : Filière TIC « Ouest Numérique » - Région Pays de la Loire

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Autres cas d’utilisation : Etiqroll

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Fonctionnalité particulière :

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Autres cas d’utilisation : Le Domaine d’Orvault,

Nantes

TESTEZ MOITESTEZ MOI

Fonctionnalité particulière : Site classique intégrant textes, photos et vidéos dans plusieurs menus + fiche contact

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Autres cas d’utilisation : Office du tourisme –

La Roche/Yon

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Fonctionnalité particulière : carte de vœux interactive

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ZooTag : Zoo la Boissière du Doré

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Fonctionnalité particulière : Réservation en ligne, quizz sur les animaux du zoo.

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ZooTag : Zoo la Boissière du Doré – Tigre Blanc

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Fonctionnalité particulière : Tag enclos « Le Tigre Blanc »

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ZooTag : Zoo la Boissière du Doré – Tigre Blanc

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Fonctionnalité particulière : Tag enclos « Le Tigre Blanc »

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Autres cas d’utilisation : Hôtel La Pérouse

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Fonctionnalité particulière : Mise en avant de l’architecture d’un hôtel

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FloréTag : La Thébaïde

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Fonctionnalité particulière : Première encyclopédie florale mobile de France

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• Un contenu multimédia, interactif et multilingue

• Un accès en tous lieux et en tous temps à ce contenu

• Un minimum d’espace pour un maximum d’informations

• Une intégration simple sur tout support de communication

(flyer, magazine papier, TV en image projetée, bâche, etc.)

• Un outil de « communication dans l’immédiateté », source

d’image de modernité pour les entreprises et élément de

différenciation par rapport à la concurrence (effet « buzz

marketing » de la primauté sectorielle)

Pour résumer, le QR-Code c’est :

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La FABRIQUE DE TAGS

dédiée à la technologie Code-Barres 2D

La FABRIQUE DE REALITE

dédiée à la technologie Réalité Augmentée

Deux plateformes technologiques

Développement d’applications mobiles déployées sur iPhone et Android

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Réalité Augmentée : késako ?

• Un système informatique qui permet la superposition d’un

modèle virtuel (3D ou 2D) à la perception que nous avons

naturellement de la réalité, le tout en temps réel

• Elle vise à accroître notre perception du monde grâce à

l’ajout d’éléments fictifs (ou non visibles) avec lesquels il

est possible d’interagir physiquement

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Réalité Augmentée : késako ?

• Années 80 : utilisation militaire avec des informations en

temps réel sur les casques des pilotes d’avions de combat

• Années 90 : application en médecine afin de visualiser des

images en 3D plaquées sur l’anatomie

• Aujourd’hui : la réalité augmentée est plus facile d’accès et

se popularise à travers des campagnes de communication,

des jeux vidéos, des applications pratiques

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La FABRIQUE DE TAGS

dédiée à la technologie Code-Barres 2D

La FABRIQUE DE REALITE

dédiée à la technologie Réalité Augmentée

Deux plateformes technologiques

Développement d’applications mobiles déployées sur iPhone et Android

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Développer une application mobile permettant

de géolocaliser et de visualiser en temps réel, en immersionpaysagère réelle et dans un rayon géographiquecontextualisé un ensemble de points d'intérêts

d’augmenter la fréquence de consultations via une interfaceoriginale et intuitive délivrant l’information "au bonmoment, au bon endroit et en un seul clic"

La fabrique de REALITE

Vers un impact informationnel instantané, en tout temps et en tout lieu

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La fabrique de REALITE

L’Oenotourisme en Réalité Augmentée : une fonctionnalité innovante

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Démonstration de la fonctionnalité de Réalité Augmentée

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Imaginez vous au cœur du vignoble…

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Lancez l’application œnotouristique de Réalité Augmentée

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Les résultats de vos recherches (respectant des critères tels que: proximité géographique, type de cépage, type de cuvée, etc.) viennent directement se superposer à la réalité sous forme

d’icônes paramétrables en terme de forme et couleur.

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Pour plus de précisions sur les domaines, chaque icône peut être ouvert via une sélection tactile

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Application de la Réalité Augmentée à la

valorisation d’un parc immobilier

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Réalité Augmentée : valeur ajoutée du marketing

mobile

• Géolocalisation et visualisation en temps réel de

différents points d’intérêts

• Une information précise délivrée au bon moment et au

bon endroit

• Une interface originale et interactive

• Une ouverture sur un monde virtuel accessible à tous

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CILCentre International des LanguesChemin de la Censive du Tertre - BP 8122744312 Nantes cedex 03Téléphone : 02.40.14.11.49 / Fax : 02.40.14.12.77

Francky TRICHET

francky.trichet@univ-nantes.fr

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