Université snptv 6

Nextaudience

Comment mesurer la consommation télévisuelle, aujourd’hui et demain?

29 juin 2010 1Université d’été SNPTV

Université d’été SNPTV – 29 juin 2010 Hélène Haering, CESP

Thierry Bardy, Nextaudience

Nextaudience

Sommaire

1. Présentation de l’étude CSC / Nextaudience

2. Enjeux futurs de la mesure d’audience

3. Vision prospective et anticipation technologique

4. Conclusions

5. Questions / réponses

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Nextaudience

Présentation des 4 scénarios issus de l’étude CSC / Nextaudience

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Nextaudience

• Média– Résistance des médias traditionnels– Marques médias fortes

• Mesures– Un échantillon par média (mesure en silo)– Introduction de nouvelles technologies (Watermarking, ppm)

pour mesurer de nouveaux usages (délinéarisation, mobilité,… ATAWAD)– Développement de la transversalité par harmonisation

• des structures de population • des indicateurs

Scénario 1L’évolution dans la continuité

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Nextaudience

Scénario 1L’évolution dans la continuité

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Nextaudience

• Médias– Fragmentation des audiences– Convergence des supports disparition de la notion de média

• Mesures– Recours à des données d’usage exhaustives– Opt-in– Données opérateurs et diffuseurs anomymisées– Rapprochement des instances en charge des mesures– Panel single source médias et consommations qualification– Redistribution des rôles :

• distributeurs, opérateurs fournisseurs de données• instituts d’étude modélisation

Scénario 2Le meilleur des mondes ?

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NextaudienceScénario 2

Le meilleur des mondes ?

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Nextaudience

• Média– Internet devient le média principal– Les autres médias deviennent aussi interactifs

• Mesures– Fragmentation des mesures et multiplication des mesures autoproduites – Fin de la mesure traditionnelle (pb de coût / fin du consensus)– Apparition de nouvelles métriques (efficacité, clics,, achats…)– Dispositifs de reconsolidation entre les mesures

• Nouvelles plateformes de média-planning nouveaux acteurs

Scénario 3Low cost et fragmentation

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NextaudienceScénario 3

Low cost et fragmentation

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Nextaudience

• TV : adieu les programmes, bonjour les contenus– Multiplication des plateformes et perte de pouvoir des marques TV

hyper-fragmentation de la consommation– Développement des usages délinéarisés et personnalisés– Nouvelles relations producteurs / diffuseurs

• Mesures– Mesure du contenu et non plus de la diffusion sur une plateforme– Développement de l’analyse contextuelle et d’analyses d’efficacité a posteriori

• Contexte d’usage• Adéquation du contenu au message

Scénario 4Le contenu au centre de la mesure

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Nextaudience

Scénario 4Le contenu au centre de la mesure

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Nextaudience

Enjeux futurs de la mesure d’audience

"La télévision est un terminal intelligent et le futur du divertissement, et je sais que dans quelques annéesje serai en train de regarder mon golfeur favori Tiger Woods …..."

Steve Ballmer, PDG de Microsoft novembre 2009

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NextaudienceLes enjeux

Mesure audience TV : Une équation de plus en plus difficile à résoudre

Atv =[x(Us(dél+frag)+y(∑dist)+z(∑déb) ]

Usages+ Accéssibilité/distribution+ débits

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Nextaudience

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USA

France

1/ Enjeux : mesurer la complexité des usages /consommations TV- délinéarisation - fragmentation - analyse globale de la consommation- et demain interactivité accrue

Nextaudience

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2/ Enjeux : mesurer la diversité des canaux de distribution/d'accès- TNT- IPTV- Cablos- Satellites- Tv connectées

Monde

Nextaudience

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3/ Enjeux : Augmentation des débits multiplie les usages, sans pour autant fournir des solutions de métriques plus efficientes

Nextaudience

Vision prospectiveet anticipation technologique

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Nextaudience Solution STB ou "PPDC"

(plus petit dénominateur commun) !!!

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• Accès /cœur réseau

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Nextaudience "une vision prospective et d'anticipation"

Université d’été SNPTV29 juin 2010 Programmes TV

Data analytics

Pub Mkg$

Cloud – Métadonnées

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Data analytics

Pub Mkg$

Cloud – Métadonnées

Nextaudience

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Normalisation protocolesoftware

Agrégation métadonnées

Restitution

Champs d'étude

Editeurs TV

FAICablos

Constructeurs TV Constructeurs boxes

Une clef : CONSENSUS pour une NORMALISATION

Software

Tiers de confiance

Nextaudience

Questions ?

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Hélène Haeringhhaering@cesp.orgwww.cesp.org

Thierry Bardythierry.bardy@nextaudience.net www.nextaudience.net

Nextaudience

-Si les sujets de l'audience, de la révolution numérique, la convergence média – internet vous intéressent , -Si vous avez des idées à faire passer, -Ou tout simplement, si vous souhaitez conserver une certaine hygiène mentale " thinking out of the box " …

N’hésitez pas à nous rejoindre :thierry.bardy@nextaudience.net

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