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Conférence présentée au salon Objectif Com le 26 février 2013
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@
Frédéric Wauters
Vers un meilleur
contenu web
en dix étapes
Tuesday 26 February 13
Vers un meilleur contenu web en dix étapes
Mardi 26 février 2013
Tuesday 26 February 13
SommairePréambule
1.Identifiez votre public
2. Connaissez vos objectifs
3.Choisissez vos contenus
4.Repensez vos contenants
5.Sortez de l’écrit
6.Pensez réseaux sociaux
Tuesday 26 February 13
Sommaire7. Pensez autres réseaux sociaux
8. Optimisez pour Google
9. Racontez des histoires
10.Restez simples!
Conclusion
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Préambule
Tuesday 26 February 13
Tuesday 26 February 13
Préambule
Qu’est-ce qu’un meilleur contenu web?
Tuesday 26 February 13
Qu’est-ce qu’un « meilleur » contenu web?
Un « meilleur » contenu web, c’est tout simplement un contenu qui vous permet de mieux rencontrer vos objectifs, quels qu’ils soient.
Et donc…
Vous ne pourrez créer un meilleur contenu web que si vos objectifs sont clairement définis!
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Identifiez votre public
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Public(s) cible(s) Rapport
Catégorie socio-professionnelle
Niveau d’instruction
Centres d’intérêt
Connaissance de votre domaine d’activités
Codes de communication et jargon
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Connaissez vos objectifs
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Pourquoi communiquer? Objectifs à long, moyen et court terme
Lien avec la stratégie de l’organisation
SMART Spécifiques Mesurables Atteignables Réalistes Temporels
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Choisissez vos contenus
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Tuesday 26 February 13
Choisissez vos contenus
Quels sujets aborder (ou laisser de côté)?
Quels sont vos domaines d’expertise?
Comment voulez-vous vous différencier?
Que veut savoir votre public cible?
Quels sont les mots-clés SEO critiques?
Pensez au « newsjacking »
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Repensez vos contenants
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Quels contenants?
Longueur, forme
Titraille et mise en page Titre, chapeau Espacement des intertitres Exergues
Éléments récurrents et « gimmicks »
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Un exemple:une newsletter d’Indicator
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Un autre exemple: Cyprien4
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La contrainte libère la créativité
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Sortez de l’écrit
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Pensez aux autres supports
Vidéo
Infographies
Illustrations
Animations
Slides et présentations
…
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Pensez réseaux sociaux
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Les « classiques » Facebook
Pages: contenus, concours Evénements Applications
Linkedin Pages d’entreprises Statuts Plugins de contenu
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Pensez autres réseaux sociaux
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Les « moins classiques » Youtube, Dailymotion, Vimeo
Slideshare, Scribd
Instagram, Flickr
Tumblr
Scoop.it
…
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Optimisez pour Google
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Pensez aux robots! Jetez un œil « sous le capot » de votre site
Trouvez les mots-clés les plus appropriés et parsemez-en vos textes (titres, sous-titres, texte mis en forme…)
Faites-vous référencer par d’autres
Achetez des mots-clés
Créez régulièrement du nouveau contenu
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Racontez des histoires
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Créez l’implication !
Mettez votre entreprise en scène dans un récit qui met en avant sa value proposition
Mettez le client ou le prospect en situation
Suscitez des émotions positives auxquelles le visiteur peut s’identifier
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Restez simples!
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Cultivez la simplicité Soyez clairs
Soyez concis
Concentrez-vous sur un message à la fois
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Conclusion
Le génie, c’est 1% d’inspiration et 99% de transpiration
Thomas Edison
La bonne nouvelle, c’est que nous sommes tous capables de transpirer !
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Merci de votre attention!
Pour me contacter:
Par mail: fw@ex-abrupto.be
Via Linkedin: be.linkedin.com/in/fredwauters/
Sur twitter: @fredwauters
Tuesday 26 February 13
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