A3 distrib coupe du monde fifa 2014

Présentation

2

Méthodologie

ENSEIGNEHM,SM,HD, Culture, Électroménager, Freezer, Jouet, Multi spécialiste,

Papeterie bureautique, Prêt à porter, Sport

MARCHES Alimentaire + Non alimentaire

DIFFUSION NAT + REG

INDICATEUR M² (UB)

THEME Évènement sportif

PERIODE Bilan 2014

Sommaire

1 – Synthèse 4-5

2 – PDV enseignes, marchés 6-7

3 – Les 5 principales OP 8-9

4 – Le prospectus type par circuits 10-11

5 – Positionnement fabricants 12-13

6 – Planning des Op par enseignes 14-27

7 – Les Campagnes publicitaires 28-48

8 – Opérations TRADE 49-76

3

4

1 – Synthèse

5

A l’occasion de la Coupe du Monde 2014 de football, les promotions débarquent en distribution.

Carrefour est leader. Les distributeurs exploitent largement l’événement avec plusieurs opérations multicanal.

Tout d’abord, plusieurs jeux offrant des dotations différentes, relayés dans la presse, les catalogues, en magasin et

sur Internet :

- Coupe du Monde, promotion et distribution : votre TV 100% remboursée si vous faites les bons pronostics.

- Dotations à gagner (tee-shirt de l’équipe de France, sac de sport, ballon, place de match, bracelet, voyage au

Brésil…)

Par ailleurs, pour marquer l’événement, les enseignes ont déployées un dispositif média massif :

- Prospectus

- Internet

- Marketing direct

- Affichages nationaux

- Radios

- Presse (l’Equipe)

-Samsung, LG et Philips sont les fabricants Non Alim qui communiquent le plus vs Unilever, Mondelez et Nestle

pour l’alimentaire.

- Les communications sont très largement à destination des hommes et de la famille.

6

2 – PDV enseignes, marchés

7

PDV des enseignes

(Alim + Non Alim)

27,5%

15,8%

9,8%

9,7%

6,5%

5,6%

4,0%

3,8%

2,7%

2,6%

2,5%

2,5%

1,1%

0,7%

0,7%

CARREFOUR

AUCHAN

GEANT CASINO

SUPER U

LIDL

CONFORAMA

HYPER U

CASINO SM

BUT

E. LECLERC

CARREFOUR MARKET

ALDI

HYPER CASINO

LEADER PRICE

GITEM

PDV des enseignes (les 15 premières)11%

5%

2%

0%

8%

1%

3%

9%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

HM SM HD MULTI

SPECIALISTE

ALIM NON-ALIM

PDV des circuits

PDV des rayons

44,0%

6,0%

1,1%

17,1%

10,3%

11,1%

10,3%

BAZAR

FRAIS…

FRAIS LS

EPICERIE

DPH

LIQUIDES

TEXTILE

8

3 – Les 5 principales OP

9

Les 5 principales OP de la FIFA 2014 (en M²UB)

(Alim+Non Alim)

ALIM

Nbre UB moyen 428,6 257,2 789,9 485,0 151,0

Nbre Page moyen 63 51 80 60 40

Durée en jours 14 12 11 8 6

NON-ALIM

Nbre UB moyen 355 225 77 79 121

Nbre Page moyen 32 24 12 20 16

Durée en jours 42 21 35 11 22

10

4 – Le prospectus type par circuits

11

Nb page

moyen

Durée

moyenneNb d’OP

HARD

DISCOUNT15 6 9

HYPERMARCHE 22 11 27

SUPERMARCHE 21 9 19

CULTURE 20 11 1

FREEZER 8 31,5 2

ÉLECTROMÉNA

GER11 29 8

JOUET 5 37 2

MULTI

SPECIALISTE22 33 3

PAPETERIE

BUREAUTIQUE6 20 1

PRÊT A PORTER 12 13 2

SPORT 12 22 3

TELEPHONIE 4 56 1

Le prospectus type par circuits (Alim+Non Alim)

Nb page moyen

22

22

21

20

15

12

12

11

8

6

5

4

HYPERMARCHE

MULTI SPECIALISTE

SUPERMARCHE

CULTURE

HARD DISCOUNT

PRÊT A PORTER

SPORT

ÉLECTROMÉNAGER

FREEZER

PAPETERIE BUREAUTIQUE

JOUET

TELEPHONIE

5 – Positionnement fabricants

13

Positionnement fabricants

SM

MDD MDD MDD MDD MDD MDD

MDD

WRIGLE

Y

BONGRAIN

HYPER

MDD MDD MDD MDD MDD

PAUL PAULET SA HACHETTE

ROTHSCHILD

FRANCE

DISTRIBUTION

HARIBO RICQLES

ZAN MDDGIFFARD

(DISTILLERIE)

BULTEX SONY SEB

WHIRLPOOL CORP. ASUS FRANCE WD 40 COMPANY OAP Paris PANASONIC

6 – Planning des OP par enseigne

15

Bilan 2014 - HM

Planning des OP NAT et REG

25/05/14 AU 03/06/14 11/06/14 AU 24/06/14 06/05/14 AU 24/05/1 28/05/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 17/06/14 11/06/14 AU 21/06/14

18/06/14 AU 24/06/14 25/06/14 AU 01/07/14 04/06/14 AU 10/06/14

11/06/14 AU 21/06/14 09/06/14 AU 14/06/14 04/06/14 AU 07/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 04/06/14 AU 14/06/14 14/05/14 AU 07/06/14

04/05/14 AU 24/05/14

16

Bilan 2014 - HM

Planning des OP NAT et REG

17

Bilan 2014 - SM

Planning des OP NAT et REG

12/06/14 AU 16/06/14 03/06/14 AU 08/06/14 11/06/14 AU 21/06/14 28/05/14 AU 01/06/14 28/05/14 AU 08/06/14 03/06/14 Au 14/06/14

11/06/14 Au 21/06/14

11/06/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 14/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 03/06/14 AU 14/06/14 06/05/14 AU 17/05/14

03/06/14 AU 14/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 25/05/14 AU 07/06/14 27/05/14 AU 07/06/14 06/05/14 AU 17/06/14

18

Bilan 2014 - SM

Planning des OP NAT et REG

19

Bilan 2014 - HD

Planning des OP NAT et REG

31/05/14 AU 04/06/14 10/06/14 AU 16/06/14 11/06/14 AU 22/06/14 22/05/14 AU 27/05/14 11/06/14 AU 14/06/14

10/05/14 AU 14/05/14 03/06/14 AU 09/06/14 04/06/14 AU 10/06/14

20

Bilan 2014 - CULTURE

Planning des OP NAT et REG

14/05/14 AU 24/05/14

21/05/14 AU 01/07/14 06/05/14 AU 26/05/14

07/05/14 AU 10/06/14

21

Bilan 2014 – Multi spécialiste

Planning des OP NAT et REG

22

Bilan 2014 - Papeterie Bureautique

Planning des OP NAT et REG

02/06/2014 Au 21/06/2014

23

Bilan 2014 - Prêt À Porter

Planning des OP NAT et REG

28/05/14 AU 03/06/14 28/05/14 AU 14/06/14

24

Bilan 2014 - JOUET

Planning des OP NAT et REG

28/05/14 AU 03/06/14 28/05/14 AU 14/06/14

04/06/14 AU 21/06/14 03/06/14 AU 30/06/14 17/05/14 AU 21/06/14 21/05/14 AU 11/06/14 20/05/14 AU 15/06/14 12/05/14 AU 14/06/14

31/05/14 AU 21/06/14 19/05/14 AU 30/06/14 14/06/14 Au 19/07/14

25

Bilan 2014 - Électroménager

Planning des OP NAT et REG

21/05/14 AU 21/06/14 28/05/14 AU 07/06/14

26

Bilan 2014 - Sport

Planning des OP NAT et REG

28/04/14 AU 01/06/14

02/06/14 AU 29/06/14

27

Bilan 2014 - Freezer

Planning des OP NAT et REG

7 – Campagnes publicitaires

29

La famille Le supporter Les enfants

A noter : Cible Coupe du monde 2014

30

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet

31

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet

32

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus E-mailing Facebook Mailing Site internet

33

Bilan 2014

Campagne publicitaire

E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus

34

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus Facebook Drive Site internetE-mailing

35

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet

36

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet

37

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet

38

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet

39

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet

40

Bilan 2014

Campagne publicitaire

E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus

41

Bilan 2014

Campagne publicitaire

E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus

42

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive

43

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive

44

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive

45

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive

46

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive

47

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive

48

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive

8 – Opérations TRADE

50

OP TRADE

AUCHAN

COLOR DO BRASIL

Du 27/05/2014 au 03/06/2014

JEUX : des dizaines de cadeaux

à gagner

51

Dotations à gagner

- Des dizaines de cadeaux à gagner

- À gagner 1 séjour a rio de Janeiro ou 1 kit du sportif

- À gagner 1 voyage au brésil, des casques audio, des teeshirts…

OP TRADE

52

CARREFOUR

TOUS FANS DES BLEUS AVEC

CARREFOUR

Du 06/05/2014 au 24/05/2014

JEUX : VOTRE TV 100%

REMBOURSEE SI VOUS FAITES

LES BONS PRONOSTICS

CARREFOUR

LA SAMBA DES MARQUES

Du 11/06/2014 au 24/06/2014

JEUX : à gagner 1 voyage au

brésil pour 2 personnes

OP TRADE

53

CARREFOUR

LA SAMBA DES MARQUES

Du 11/06/2014 au 24/06/2014

JEUX : 100 stages de football

offert aux enfants soutenus par

le Secours populaire français!

CARREFOUR

LA SAMBA DES MARQUES

Du 11/06/2014 AU 24/06/2014

+JEUX : tentez de gagner 2

voyages pour 2 au brésil ou 60

téléviseurs ou 100 ...

OP TRADE

54

CARREFOUR

2+1 GRATUIT SUR LES PRODUITS

SIGNALES

Du 02/05/2014 AU 12/05/2014

+JEUX : à gagner 2 places 1/4

finale Brésil 2014 ou 219 ballons

OP TRADE

55

Dotations à gagner

- 2 voyages pour 2 au brésil ou 60 téléviseurs ou 100 stadium box

- 100 stages de football offert aux enfants soutenus par le secours

populaire français

- 7 Bracelets Brazileto à collectionner. Collez 15 vignettes sur le

collecteur pour obtenir gratuitement votre Brazilleto.

- Votre tv 100% remboursée si vous faites les bons pronostics.

- À gagner 1 voyage au Brésil pour 2 personnes ou un kit vacances

- À gagner 2 places 1/4 finale Brésil 2014 ou 219 ballons

OP TRADE

56

CORA

PLUS DE 50 BONNES AFFAIRES

Du 28/05/2014 au 14/06/2014

JEUX : à gagner 1 TV par

magasin + de nombreux lots

tous les jours

Dotations à gagner

- Plus de 1000 cadeaux à gagner

- À gagner 10 cartes cadeaux, 1 TV

led Philips

OP TRADE

57

GÉANT CASINO

LA OLA DES MARQUES

Du 11/06/2014 au 21/06/2014

JEUX : gagnez peut être 100

ballons brazuca top répliques et

100 sacs de sport

OP TRADE

58

Dotations à gagner

- À gagner sur www.geant.fr, 2 nuits en bulle hôtel, 10

tablettes Samsung Galaxy Tab3, 10 maillots PSG, 30

trousses de toilette, 1 consoles Xbox One, 2 baby-foot

- À la borne jeu de votre magasin des milliers de cadeaux

à gagner. Des paniers de produits Brésiliens et Casino, des

carte cadeaux Go sport, des kits de maquillage pour

supporter, des sacs de courses, des bracelets coton, des

ballons.

- 10 Rioballs originales à collectionner dans les paquets de

céréales Kellogg’s.

OP TRADE

59

OP TRADE

60

OP TRADE

61

Dotations à gagner

- Tentez de gagner 1 séjour au Brésil

- Jeu Vico lâche toi, envole toi pour rio de Janeiro un vol pour 2

- 1 Ballon offert pour l’achat d’un radio CD Philips

- 100€ remboursé pour l’achat d’une tablette

- À gagner polo coca cola ou sac de sport coca cola ou ballon Fifa

world cup

- Tentez de gagner un des 25 cadeaux SONY

OP TRADE

62

CASINO (H + S)

2 GRATUITS POUR 2 ACHETES

Du 27/05/2014 au 09/06/2014

JEUX : gagnez peut être 100

ballons brazuca top répliques et

100 sacs de sport

CASINO (H + S)

La ola des marques

Du 11/06/2014 au 21/06/2014

JEUX : pleins de cadeaux à

gagner

OP TRADE

63

Bilan 2014

Campagne publicitaire

Dotations à gagner

- À gagner en magasin 3 voyages au brésil, plus de 9000

bons d’achat de 5€ et 10€, plus de 1000 paniers de

produits brésiliens

- À gagner sur supercasino.fr, 2 nuits en bulle hôtel, 10

tablettes Samsung Galaxy Tab3, 10 maillots PSG, 30

trousses de toilette, 1 consoles Xbox One, 2 baby-foot

- À gagner 1 circuit au brésil pour 2 ou 10 tablettes

Samsung Galaxy Tab3

64

Bilan 2014

Campagne publicitaire

INTERMARCHÉ

GRAND JEU MONOPOLY LA CHANCE

EST AVEC VOUS SEMAINE 2

Du 27/05/2014 au 01/06/2014

+JEUX : à gagner 1 circuit au brésil

pour 2 ou 10 tablettes samsung

galaxy tab 3 ...

65

Dotations à gagner

- Jouez et gagnez un maillot ou un ballon.

- Des millions de cadeaux à gagner

- À gagner 1 circuit au brésil pour 2 ou 10 tablettes

samsung galaxy tab 3

OP TRADE

66

Monoprix

LES 9 JOURS MONOPRIX

Du 10/05/2014 AU 25/05/2014

+JEUX : gagnez vos places pour

la barclays premier league

Monoprix

LE BRESIL CHEZ MONOPRIX Du

28/05/2014 AU 08/06/2014

+JEUX : Tentez de gagner un

voyage pour 2 à la découverte de

la culture et de la gastronomie

brésiliennes

OP TRADE

67

Dotations à gagner

- Gagnez vos places pour la barclays premier league

- Tentez de gagner un voyage pour 2 à la découverte de la culture et de la

gastronomie brésiliennes

OP TRADE

68

SUPER U

COUP D'ENVOI ! 2 ACHETES +

1 GRATUIT

Du 03/06/2014 AU 14/06/2014

JEUX : à gagner 7 voyages à Rio

pour 2 personnes

OP TRADE

69

OP TRADE HM-SM

70

Dotations à gagner

- •À gagner 7 voyages à Rio pour 2 personnes

- 1 ballon offert dès 50€ d’achat, plus de 4000 tablettes ASUS à

gagner

- 1 chance sur 5 de gagner une PS4

OP TRADE

71

DIA

Fête Des Marques Toujours

Moins Chères

Du 10/06/2014 au 16/06/2014

JEUX : célébrez la coupe du

monde fifa brésil 2014 a gagner

100 équipements coca ...

Dotations à gagner

- Célébrez la coupe du monde

fifa brésil 2014, à gagner 100

équipements coca, 1 t-shirt coca,

1 ballon

OP TRADE

72

LEADER PRICE

Les Promos Entrent En Jeu !

Du 11/06/2014 au 22/06/2014

JEUX : jouez le duo gagnant et

gagner 3 tablettes ou 1 baby-

foot

OP TRADE

73

Dotations à gagner

- Jouez et tentez de gagner 50 clés usb gillette 10 cartes cadeaux visa

- Jouez le duo gagnant et gagner 3 tablettes ou 1 baby-foot

OP TRADE

74

Dotations à gagner

- Jouez et envolez vous peut être

pour rio de Janeiro et assistez à 1

match

OP TRADE

75

Dotations à gagner

- 1 chance sur 5 de gagner une ps4

OP TRADE

C A3 DISTRIB 2014 76

2 rue de la flèche BP 20726 _ 49307 CHOLET CEDEX

Tél. : 02 53 59 12 40 - Fax : 02 53 59 12 50

www.lesprospectus.com

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