Conférence ADN Factory : la marque - du dessein aux dessins

du Dessein de la marque au Design de la relation Par : Gilles Auberger et Salah Benzakour

ADNfactory!ADNFactory+®+une+marque+de+TCP+–+Puissance+E+

idées, pratiques, pistes de réflexion et de progrès … pour votre marque conférence réalisée lors du salon des Nouvelles Technologies de

Colmar le 21 Septembre et offerte à tous les visiteurs

avec l’accord de Michel Blanck, Salah Benzakour et Gilles Auberger ADNfactory!

10!

Pour le rayonnement de votre marque

Gilles Auberger The Connecting Place

#!Créa'on!et!anima'on!des!marques!+

Salah Benzakour Puissance E

#!Web!Marke'ng!

3+

ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(

#!conseil!en!stratégie!pour!les!entrepreneurs!et!pour!les!marques+

Les gens aiment les marques… 01

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Ils aiment un peu moins la pub qui manipule (le désamour des français pour la pub n’est pas définitif : ils attendent des marques plus de respect et d’empathie)

Les gens aiment les marques ….

La!marque!relie!:!c’est!ma!madeleine!de!proust!(la!Mini)!!!

5+

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La!marque!guide!:!elle!a?ribue!un!signe!dis'nc'f!(brand,!“brennen”)!au!produit!La!marque!sécurise!:!elle!engage!(Logan)!La!marque!défend,!protège!:!elle!combat!(Free)!!!La!marque!enchante!:!elle!raconte!une!histoire!(Cerise)!!La!marque!rassemble!:!elle!est!un!HUB!(Apple)!La!marque!laisse!sa!trace!dans!l’histoire:!Patek!Philippe!

Les gens aiment la relation aux marques… 02

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Ils aiment les marques qui les aiment : 74% demandent au marque de communiquer avec eux - différemment

La marque autorise : elle ME rend auteur 7+

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ADN

Valeur collective

Singularité

La marque : une idée sur le Monde Une vision de progrès pour le Monde : souvent liée au caractère d’un entrepreneur et de sa capacité de “défier le statu quo”.

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Hier : 4 p

1.  Product!(Produit)!2.  Price!(Prix)!3.  Promo'on!(Communica'on)!4.  Place!(Distribu'on)!

9+

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Ajourd’hui : 6 p

5.  People!&!Planet!!!(Développement!durable)!

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La marque partage sa vision et son

idée (idéal) pour le Monde

6.! !Purpose!(Finalité)!

La marque propose un dessein La tradusction vivante et évolutive de cette idée de progrès pour le Monde

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Le plaisir de vieillir

Quelques beaux desseins…

•  Michelin!:!le!progrès!dans!la!mobilité!•  Danone!:!progrès!de!la!santé!(healthcare,!alicaments)!

•  Toyota!:!progrès!respect!de!la!terre!(Prius)!•  Sanofi!:!du!cure!au!care+•  Apple!:!vous!aide!à!devenir!créa'f!culturel!•  Vui?on!:!le!voyage!intemporel!•  Levi's!:!l'a?rac'on!!

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La marque est un Actif Un actif immatériel stratégique : à l’heure où l’innovation tire la croissance dans chaque pan de l’économie, la marque est devenue un outilpréci eux de fidélisation.

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Economie+matérielle+:+économie+de+la+re<produc?on+Ac'fs!stratégiques!=!!ou'ls/machines/usines!

Economie+immatérielle+:+économie+de+l’innova?on++ac'fs!stratégiques!=!brevets/marques/Systèmes!d’Informa'ons!

Un actif qui capitalise la fidélité…

Une!nouvelle!forme!d’entrepreneurs!:!!Brand!owners!

La marque est un media Qui fabrique des contenus – d’information, de tutorial, d’échanges d’expériences- consommateurs – partageables et viralisables !

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marque-Hub, infrastructure ouverte…. 17+

LOREM IPSUM DOLOREM COMPANY Insert You Tagline Here

clients!

collaborateurs!

fournisseurs!

ac'onnaires!

ONG!

État/ppt!

concurrents!

FB!

18+

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Du dessein aux dessins

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Le retour du design, dessin du dessein…

Les designs de la marque

•  Design!séman'que!:!Tomtom+•  Design!graphique!:!Swoosh++•  Design!objet!:!Freebox+v6!•  Design!polysensoriel!:!Nespresso+bouBques+•  Sound!design!:!Orange!•  Design!événemen'el!:!le+Cirque+du+soleil!•  Design!éthique!:!Ushuaïa!!

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Les dessins de la relation

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User Experience First : le point de convergence c’est la réussite et le partage d’une expérience incomparable.

Expérience utilisateur

•  Réel!/!virtuel!!

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Back to basis – back to VP

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(value proposition : proposition de valeur) Il faut penser “radicalité” de votre proposition pour faire la différence…

Exprimer votre proposition de valeur

•  Quoi!?!Pour!qui!?!Pourquoi!?!Comment!?!Le!plus!?!•  ADNfactory!:!un!service!qui!aide!les!dirigeants!à!donner!du!sens!à!leurs!communica'ons!off!et!online,!RH,!marke'ng!et!R&D!et!cela!en!iden'fiant!et!formalisant!de!façon!concise!et!percutante!l’ADN!de!leur!marque.!

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Le succès c’est l’alignement

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Metier, marque, contenu, communication, Web convergent vers le même but: relier l’âme de la marque à tous ses publics. Avec cohérnce.

Aligner sur l’AND de la marque (authentique différence naturelle)

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why!how+ what+why+

1.  Pourquoi!

2.  Comment!

3.  Le!quoi!(l’offrelproduit)!

ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(

La démarche

L’essence d’hier

Nous!revisitons!avec!vous!les!sources!des!succès!et!des!échecs!que!vous!avez!connus!pour!en!'rer!l’essence!de!votre!entreprise.!

Le business de demain

Nous!explorons!avec!vous!des!op'ons!stratégiques!en!intégrant!votre!ADN!dans!les!réalités!actuelles!et!futures.!!

Nous!vous!aidons!à!choisir!et!à!me?re!en!place!la!meilleur.!

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Le!processus!ADNfactory!est!une!service!d’accompagnement!pour!les!dirigeants!qui!se!déploie!en!2!temps!:!

!!!!!Extrac'on!de!l’ADN! !!!!!Définir!le!projet!d’entreprise!

Mot de la fin : pour vos clients….

VOTRE!MARQUE!=!

Votre!entreprise,!vos!produits,!vos!engagement,!votre!notoriété,!votre!

réputa'on!!

29+

Respectez!votre!m

arque!si!vous!voule

z!

qu’on!la!respecte

!!!

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Contact

•  Iden'fica'on!de!votre!ADN!de!marque!!!!ADNfactory!(Gilles!Auberger!:!06!07!60!13!30)!

•  Créa'on!et!anima'on!de!marque!!!!TCP!(Gilles!Auberger!:!06!07!60!13!30)!

•  Forma'on!Webmarke'ng!et!média!sociaux!!!!Puissance+E+(Salah!Benzakour!:!06!70!92!81!65)!

30+

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