View
106
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
1
MALET Alexandra
REHEL Kévin
SOLIER Grégory
4e GM
ToyotaToyotaleader mondial de la construction automobile
Vendredi 25 Janvier 2008
2
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Problèmes financiers MAIS :
Obligation par les USA de se consacrer uniquement aux camions
Grosses commandes pour la guerre de Corée
Remontée de la pente
1937 : Création de la Toyota Motor Corporation (TMC ) par Kiichiro Toyoda (fils d’un industriel japonais du textile)
3
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
1957 : Reprise de la production de voitures avec la Corona
1966 : Création de la Corolla
Gamme s’étendant maintenant aux trucks
Barre des 100 millions de voitures dépassée
Toyota : Une entreprise de valeurs !
Respect des hommes
Respect de l’environnement
4
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Toyota dépasse la General Motors !
Pour la première fois depuis 76 ans :
En terme de ventes d’unités
En terme de production
Mais depuis longtemps pour les bénéfices
Car difficulté financière de la GM !
Valeur boursière 10 fois supérieure à la GM
MAIS pas au détriment de la qualité :
"Il n'y a pas de croissance sans qualité. Notre croissance sera toujours le résultat de l'amélioration de la qualité"
5
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System - TPS2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Modèle de production TPS - Toyota Production System
Faire de mieux en mieux avec de moins en moins de moyens
Constante amélioration :
Du respect de l’environnement
De l’engagement du personnel
De la qualité
Modèle mondial de l’industrie !
Philosophie du Just-in-time :
Production adaptée à la demande
Pas de stocks de pièces ou de produit fini
6
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Production en réponse à la demande :
Économies de stockage
+
Moins de gaspillage
Flexibilité et réactivité : Concept Kaizen
Transformation de la chaîne de production en réponse à la demande très raccourcis
= Adapté à sa politique de constante amélioration
7
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Concept Jidoka :
Contrôle qualité
Détection d’erreurs : Réagir tôt pour éviter la propagation d’un problème
Résultat : Moins de gaspillage
Et donc plus de respect de l’environnement, plus de bénéfices !
8
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Une priorité pour les pays émergents :
Production au plus près de la vente
Succès en Europe : création d’emplois là où les entreprises européennes en suppriment = Stratégie marketing !
Augmentation des parts de marchés dans les pays émergeants :
en Asie (hors Japon) : + 20 % de ventes en 2008 en Chine (usine Yaris) au Moyen-Orient, en Amérique du Sud et en Europe en Russie (ouverture d’usines)
9
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Une large part de marché dans les pays « consommateurs »
Années 50 : conquête des marchés étrangers
Dès 1965 : marque de confiance aux États-unis grâce à la Corolla
N°2 en 2007 aux USA dépassant le mythique Ford
Succès de la Prius et de la Toundra
Diminution de la vente automobile en 2007 aux USA
MAIS progression de Toyota : 16,2% de part de marché (contre 15,4% en 2006)
Légère baisse de la demande au Japon cependant…
10
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Toyota Prius, un symbole !
11
1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Toyota Prius
Voiture internationale de l’année 2005
Technologie révolutionnaire Hybrid Synergie Drive® :
Alliance moteur électrique / moteur thermique
Voiture propre
Performante
Respect de l’environnement sans rogner sur la performance
12
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Une gamme complète de la voiture de ville…
13
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
…aux trucks !
14
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Des spots publicitaires qui privilégient l’humour :
Image humaine et proche des gens
Montrent que Toyota privilégie :
l’employé
le conducteur
la fiabilité
la performance (trucks)
15
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Quelques exemples de spots publicitaires et affiches Toyota :
Pub Coupe du Monde de Football
16
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Quelques exemples de spots publicitaires et affiches Toyota :
Vente la résistance des voitures Toyota
17
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Aspect Écologique :
18
1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Aspect Écologique :
19
1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Aspect Économique :
20
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Palmarès de Toyota Motorsport :
7 titres dans le cadre du Championnat du Monde des Rallyes (WRC)
1 victoire au Trophée Andros 2007 avec Alain Prost
2nde place aux 24 heures du Mans (1992 et 1999)
Victoires au Rallye Paris Dakar
Performances remarquables dans le championnat ChampCar en tant que motoriste
Présence de Toyota en Formule 1
21
1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Sponsoring
22
Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader
2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité
3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota
MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Image de la marque et sponsoring
Présence en tant que sponsors dans diverses activités sportives (athlétisme, football, rugby,…)
Permet de toucher un large public
5 années dans la Formule 1 : bilan positif !!
Image de vainqueur
Expérience sportive au service du consommateur classique
23MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08
Incroyable ascension de Toyota ces 50 dernières années, grâce à :
Une stratégie Marketing conviviale
Un respect des valeurs humaines et environnementales
Des véhicules économiques vendues aux USA
Une implantation dans les pays émergeants
Objectif historique à atteindre en 2008 !
Chance de réussite…
MAIS
Crise économique des prêts à risques aux USA
Possibilité d’un ralentissement pour le constructeur…
en CONCLUSION…
Recommended