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MALET Alexandra

REHEL Kévin

SOLIER Grégory

4e GM

ToyotaToyotaleader mondial de la construction automobile

Vendredi 25 Janvier 2008

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Toyota1 La naissance d'un géant 1.1 Un peu d'Histoire 1.2 L'actuel leader

2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité

3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota

MALET Alexandra – REHEL Kévin – SOLIER Grégory – 4e GM – 25/01/08

Problèmes financiers MAIS :

Obligation par les USA de se consacrer uniquement aux camions

Grosses commandes pour la guerre de Corée

Remontée de la pente

1937 : Création de la Toyota Motor Corporation (TMC ) par Kiichiro Toyoda (fils d’un industriel japonais du textile)

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2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité

3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota

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1957 : Reprise de la production de voitures avec la Corona

1966 : Création de la Corolla

Gamme s’étendant maintenant aux trucks

Barre des 100 millions de voitures dépassée

Toyota : Une entreprise de valeurs !

Respect des hommes

Respect de l’environnement

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2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System – TPS 2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité

3 Stratégie Marketing 3.1 Une présence internationale 3.2 Une gamme complète 3.3 La publicité de la marque 3.4 Le sport et Toyota

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Toyota dépasse la General Motors !

Pour la première fois depuis 76 ans :

En terme de ventes d’unités

En terme de production

Mais depuis longtemps pour les bénéfices

Car difficulté financière de la GM !

Valeur boursière 10 fois supérieure à la GM

MAIS pas au détriment de la qualité :

"Il n'y a pas de croissance sans qualité. Notre croissance sera toujours le résultat de l'amélioration de la qualité"

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2 Un mode fonctionnement innovant vers l’efficacité 2.1 Toyota Production System - TPS2.2 Flexibilité et Contrôle Qualité

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Modèle de production TPS - Toyota Production System

Faire de mieux en mieux avec de moins en moins de moyens

Constante amélioration :

Du respect de l’environnement

De l’engagement du personnel

De la qualité

Modèle mondial de l’industrie !

Philosophie du Just-in-time :

Production adaptée à la demande

Pas de stocks de pièces ou de produit fini

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Production en réponse à la demande :

Économies de stockage

+

Moins de gaspillage

Flexibilité et réactivité : Concept Kaizen

Transformation de la chaîne de production en réponse à la demande très raccourcis

= Adapté à sa politique de constante amélioration

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Concept Jidoka :

Contrôle qualité

Détection d’erreurs : Réagir tôt pour éviter la propagation d’un problème

Résultat : Moins de gaspillage

Et donc plus de respect de l’environnement, plus de bénéfices !

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Une priorité pour les pays émergents :

Production au plus près de la vente

Succès en Europe : création d’emplois là où les entreprises européennes en suppriment = Stratégie marketing !

Augmentation des parts de marchés dans les pays émergeants :

en Asie (hors Japon) : + 20 % de ventes en 2008 en Chine (usine Yaris) au Moyen-Orient, en Amérique du Sud et en Europe en Russie (ouverture d’usines)

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Une large part de marché dans les pays « consommateurs »

Années 50 : conquête des marchés étrangers

Dès 1965 : marque de confiance aux États-unis grâce à la Corolla

N°2 en 2007 aux USA dépassant le mythique Ford

Succès de la Prius et de la Toundra

Diminution de la vente automobile en 2007 aux USA

MAIS progression de Toyota : 16,2% de part de marché (contre 15,4% en 2006)

Légère baisse de la demande au Japon cependant…

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Toyota Prius, un symbole !

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Toyota Prius

Voiture internationale de l’année 2005

Technologie révolutionnaire Hybrid Synergie Drive® :

Alliance moteur électrique / moteur thermique

Voiture propre

Performante

Respect de l’environnement sans rogner sur la performance

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Une gamme complète de la voiture de ville…

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…aux trucks !

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Des spots publicitaires qui privilégient l’humour :

Image humaine et proche des gens

Montrent que Toyota privilégie :

l’employé

le conducteur

la fiabilité

la performance (trucks)

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Quelques exemples de spots publicitaires et affiches Toyota :

Pub Coupe du Monde de Football

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Quelques exemples de spots publicitaires et affiches Toyota :

Vente la résistance des voitures Toyota

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Aspect Écologique :

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Aspect Écologique :

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Aspect Économique :

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Palmarès de Toyota Motorsport :

7 titres dans le cadre du Championnat du Monde des Rallyes (WRC)

1 victoire au Trophée Andros 2007 avec Alain Prost

2nde place aux 24 heures du Mans (1992 et 1999)

Victoires au Rallye Paris Dakar

Performances remarquables dans le championnat ChampCar en tant que motoriste

Présence de Toyota en Formule 1

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Sponsoring

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Image de la marque et sponsoring

Présence en tant que sponsors dans diverses activités sportives (athlétisme, football, rugby,…)

Permet de toucher un large public

5 années dans la Formule 1 : bilan positif !!

Image de vainqueur

Expérience sportive au service du consommateur classique

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Incroyable ascension de Toyota ces 50 dernières années, grâce à :

Une stratégie Marketing conviviale

Un respect des valeurs humaines et environnementales

Des véhicules économiques vendues aux USA

Une implantation dans les pays émergeants

Objectif historique à atteindre en 2008 !

Chance de réussite…

MAIS

Crise économique des prêts à risques aux USA

Possibilité d’un ralentissement pour le constructeur…

en CONCLUSION…