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2 heures pour apprendre à construire une communauté sur Instagram

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Les événements web organisés de partout en France pour aider les TPE à réussir sur

internetwww.lesfoliweb.fr

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« Notre ambition : équiper le 1M de TPE qui n’a pas encore de site Internet ! »

Réussir-en.fr est une initiative de l’AFNIC- 3 millions d’adresses .fr gérées- Mission de service public- 90% des bénéfices reversés à une

fondation

Une adresse en .fr pour...

5

Créer de la proximité3 français sur 4 recherchent

spontanément les sites d’entreprises en .fr

Renforcer la confiance87% des français trouvent

qu’une adresse en .fr donne confiance

Valoriser votre expertise made in France

En France et à l’étranger avec une adresse en .fr

Ils ont choisi le .fr

Stanislas Niox-ChateauFondateur de Doctolib

Guillaume GibaultFondateur du Slip Français

Alexandre MalshFondateur de Melty.fr

* Source : enquête TNS Soffres 2015

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Cernez vos points forts et vos points faibles pour savoir quels leviers activer afin de faire progresser encore votre visibilité en ligne et gagner de nouveaux clients.

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Cochez la case sur le feuillet

Posez-nous toutes vos questions et pensez à

répondre aux feuillets de satisfaction.

Merci !

Atelier 1 Comment créer une stratégie

marketing efficace sur Instagram

Instagram en

CHIFFRES

3ème réseau social après Facebook et

Youtube

4,8 millions d’utilisateurs par jour en France

2 millions d’annonceurs

Instagram, le réseau social de

L’IMAGE

Plus attirant

Plus rapide

Plus d’émotions

Plus efficace

Plus longtemps

Votre profil

Votre profil Switchez votre compte personnel en compte business :

Mise en avant des marques par Instagram

Accès aux statistiques (audience, engagement, followers,...)

Boutons personnalisables (email, site web, téléphone)

Lien URL dans stories (à partir de 10000 followers)

Votre profil Rendez votre profil attractif

Nom d’utilisateur et titre (votre marque, facile à retenir et écrire, titre qui contient les mots clés qui vous représentent le mieux)

Votre photo de profil (marque = logo, personne (influenceur = photos de vous)

La biographie (qui êtes-vous, que faites-vous, que trouve-t-on sur votre profil, courte, graphique)

Le lien (le seul que vous pouvez afficher : article de blog, landing page, chaîne Youtube,...)

L’étude votre cible

#1 - Comprendre

l’algorithme d’Instagram

Ne soyez pas considéré comme un robot : être actif mais pas trop

Importance et fonctionnalité des Lives et stories

Soignez vos publications (visuel, #, heure de publication,...)

À la clé, des followers de qualité

#2 - Connaître vos

concurrents

Quelle est leur stratégie de communication ?

Quel type de contenu publient-ils ?

Font-ils des stories ? Si oui, à quelle fréquence, quel contenu ?

Mise en pratique : Abonnez-vous à vos concurrents

#3 - Créez un contenu

adapté à votre cible

Avec qui souhaitez-vous vous engager sur Instagram ? Personnes qui aiment le voyagePersonnes qui voyagent dans tel paysPersonnes qui aiment l’aventure, la plage, les sports aquatiques

Qu’aiment-ils sur Instagram ? Suivre des comptes définis selon les critères précédentsAnalyser leur activités récentes, le contenu qu’ils aiment

Que cherchent-ils sur Instagram ?Des offres de voyages, des conseils, des idées ? Créez le contenu en fonction de cela

#4 - Les hashtags

Définir vos hashtags, la méthode de l’entonnoir

Votre industrie - grande concurrence 1 à 2 hashtags par groupe - montrer à Instagram votre niche. Exemple : #photographe, #blogueur

Votre niche - concurrence moyenne à élevée 2 hashtags par groupe - votre spécialité, une étape plus par rapport à votre industrie. Exemple : #blogueurvoyage

Les marques Trouvez les hashtags des marques de votre industrie - au moins 2 hashtags par groupe - essayer d’être reposté par la marque - consultez les résultats de recherches liés à ce hashtags. Exemple #destinationaustralie

Les communauté Instagram - peu ou pas de concurrence Devenez membre d’une communauté au sein d’Istagram - soyez actifs, likez et commentez les autres posts contenant ces hashtags pour devenir membre à part entière. Exemple : #teamchocolat

Les lieux- Peu de concurrence - Parfait pour une entreprise locale ou les voyageurs - au moins 2 hashtags par groupeCelui qui vous trouve avec ce # sera engagé et concerné par votre activité. Exemple : photographemariagelyon

Les événements et jours de fête - Concurrence selon la taille de l’événement - Suivre l’actualité - 1 à 2 hashtags par groupeSuivre l’actualité. Exemple : #fêtedelabièreLyon, #noel2019

Instagram autorise 30 hashtags maximum

Environ 6-8 starter, 2-3 low, puis 1-2 de chaque catégorie restante

Variez vos groupes de # à chaque publication

Analysez vos publications et modifiez les groupes de # avec le moins d’engagement

Focus calcul taux d’engagementRatio = (Nombre de likes moyen par publication / Nombre de followers) x 100

Plus le compte grossit, plus l’algorithme fait diminuer l’engagement

Exemple du compte d’EnjoyPhoenix : 130 000 likes en moyenne sur les dernières publications / 4.300.000 abonnés = 0.03 x 100 = 3%

=> Engagement assez bas

Atelier 2 Quels contenus et quels outils pour engager et faire croître

sa communauté

Les outils Instagram Le feed

Les stories

Les lives

Les hashtags

IG TV

Le feed Pas un outil en tant que tel - l’ensemble de vos publications, photos ou vidéos - travail de l’identité visuel

Les stories - privilégié par l’algorithme - vue par ¼ des abonnés - proximité/authenticitéPublication de photos ou de vidéos en format court qui reste pendant 24h - Très engageant - les coulisses - la réalité -qui vous êtes - répondre aux questions - mettre en scène votre boutique

Les lives1 heure de direct - abonnés avertis par notification (attractivité immédiate)

Les hashtags- Symbole #- Permet d’apparaître avec toutes les publications mentionnant ce #- Cohérents avec la publication (30 max, les changer à chaque publi)- Faire des recherches des habitudes de la niche- Mélange de gros peu qualifiants et de petits plus qualifiants

IG TV- Nouvelle fonctionnalité- Publier des vidéos d’1h- Chaîne de télé- Répondre à des questions, vidéos drôles, recette, make-up …

Les influenceurs Il ou elle est capable d’influencer le comportement des consommateurs.Votre intérêt : Développer votre notoriété + donnent envie aux gens de s’intéresser à votre produitChoisir les micro-influenceurs : entre 1000 et 10k (swipe) - Les personnes qui le ou la suivent sont-ils dans votre persona ?

Le visuel Simple

Lisible

Compréhensible

Instagram est consulté principalement sur mobile

Les utilisateurs restent peu de temps sur une image

Le message doit être visuel, harmonieux, et facile à comprendre

#1 - La créativité Travailler le regarde de façon professionnelle

Respectez les règles de composition

Privilégiez les cadrages géométriques et compositions simples

Compréhensible

#2 - Les couleurs et

textures

Les matières aident à donner de la complexité à une image

Des compositions de couleur

Un sujet simple, lisible fera une image agréable et adaptée à Instagram

Compréhensible

#3 - La description

Vos descriptions de chaque photo ont un rôle très important et déterminent la qualité de votre post

Passez du temps sur chaque description

#4 - La régularité

Postez quotidiennement si vous pouvez

Suivez vos statistiques

#5 - N’achetez pas d’abonnés, de likes ou

commentairesInstagram reconnait l’achat de followers et le pénalise

#6 - Exemples de publications

Les coulisses de votre entreprise

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