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2 heures pour apprendre à construire une communauté sur Instagram
Co-organisé par
Les événements web organisés de partout en France pour aider les TPE à réussir sur
internetwww.lesfoliweb.fr
Les organisateurs des Foliweb
« Notre ambition : équiper le 1M de TPE qui n’a pas encore de site Internet ! »
Réussir-en.fr est une initiative de l’AFNIC- 3 millions d’adresses .fr gérées- Mission de service public- 90% des bénéfices reversés à une
fondation
Une adresse en .fr pour...
5
Créer de la proximité3 français sur 4 recherchent
spontanément les sites d’entreprises en .fr
Renforcer la confiance87% des français trouvent
qu’une adresse en .fr donne confiance
Valoriser votre expertise made in France
En France et à l’étranger avec une adresse en .fr
Ils ont choisi le .fr
Stanislas Niox-ChateauFondateur de Doctolib
Guillaume GibaultFondateur du Slip Français
Alexandre MalshFondateur de Melty.fr
* Source : enquête TNS Soffres 2015
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Cernez vos points forts et vos points faibles pour savoir quels leviers activer afin de faire progresser encore votre visibilité en ligne et gagner de nouveaux clients.
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Nous proposons la solution qui permet aux TPE et indépendants de gérer leur communication
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prochaine étape :
Cochez la case sur le feuillet
Posez-nous toutes vos questions et pensez à
répondre aux feuillets de satisfaction.
Merci !
Atelier 1 Comment créer une stratégie
marketing efficace sur Instagram
Instagram en
CHIFFRES
3ème réseau social après Facebook et
Youtube
4,8 millions d’utilisateurs par jour en France
2 millions d’annonceurs
Instagram, le réseau social de
L’IMAGE
Plus attirant
Plus rapide
Plus d’émotions
Plus efficace
Plus longtemps
Votre profil
Votre profil Switchez votre compte personnel en compte business :
Mise en avant des marques par Instagram
Accès aux statistiques (audience, engagement, followers,...)
Boutons personnalisables (email, site web, téléphone)
Lien URL dans stories (à partir de 10000 followers)
Votre profil Rendez votre profil attractif
Nom d’utilisateur et titre (votre marque, facile à retenir et écrire, titre qui contient les mots clés qui vous représentent le mieux)
Votre photo de profil (marque = logo, personne (influenceur = photos de vous)
La biographie (qui êtes-vous, que faites-vous, que trouve-t-on sur votre profil, courte, graphique)
Le lien (le seul que vous pouvez afficher : article de blog, landing page, chaîne Youtube,...)
L’étude votre cible
#1 - Comprendre
l’algorithme d’Instagram
Ne soyez pas considéré comme un robot : être actif mais pas trop
Importance et fonctionnalité des Lives et stories
Soignez vos publications (visuel, #, heure de publication,...)
À la clé, des followers de qualité
#2 - Connaître vos
concurrents
Quelle est leur stratégie de communication ?
Quel type de contenu publient-ils ?
Font-ils des stories ? Si oui, à quelle fréquence, quel contenu ?
Mise en pratique : Abonnez-vous à vos concurrents
#3 - Créez un contenu
adapté à votre cible
Avec qui souhaitez-vous vous engager sur Instagram ? Personnes qui aiment le voyagePersonnes qui voyagent dans tel paysPersonnes qui aiment l’aventure, la plage, les sports aquatiques
Qu’aiment-ils sur Instagram ? Suivre des comptes définis selon les critères précédentsAnalyser leur activités récentes, le contenu qu’ils aiment
Que cherchent-ils sur Instagram ?Des offres de voyages, des conseils, des idées ? Créez le contenu en fonction de cela
#4 - Les hashtags
Définir vos hashtags, la méthode de l’entonnoir
Votre industrie - grande concurrence 1 à 2 hashtags par groupe - montrer à Instagram votre niche. Exemple : #photographe, #blogueur
Votre niche - concurrence moyenne à élevée 2 hashtags par groupe - votre spécialité, une étape plus par rapport à votre industrie. Exemple : #blogueurvoyage
Les marques Trouvez les hashtags des marques de votre industrie - au moins 2 hashtags par groupe - essayer d’être reposté par la marque - consultez les résultats de recherches liés à ce hashtags. Exemple #destinationaustralie
Les communauté Instagram - peu ou pas de concurrence Devenez membre d’une communauté au sein d’Istagram - soyez actifs, likez et commentez les autres posts contenant ces hashtags pour devenir membre à part entière. Exemple : #teamchocolat
Les lieux- Peu de concurrence - Parfait pour une entreprise locale ou les voyageurs - au moins 2 hashtags par groupeCelui qui vous trouve avec ce # sera engagé et concerné par votre activité. Exemple : photographemariagelyon
Les événements et jours de fête - Concurrence selon la taille de l’événement - Suivre l’actualité - 1 à 2 hashtags par groupeSuivre l’actualité. Exemple : #fêtedelabièreLyon, #noel2019
Instagram autorise 30 hashtags maximum
Environ 6-8 starter, 2-3 low, puis 1-2 de chaque catégorie restante
Variez vos groupes de # à chaque publication
Analysez vos publications et modifiez les groupes de # avec le moins d’engagement
Focus calcul taux d’engagementRatio = (Nombre de likes moyen par publication / Nombre de followers) x 100
Plus le compte grossit, plus l’algorithme fait diminuer l’engagement
Exemple du compte d’EnjoyPhoenix : 130 000 likes en moyenne sur les dernières publications / 4.300.000 abonnés = 0.03 x 100 = 3%
=> Engagement assez bas
Atelier 2 Quels contenus et quels outils pour engager et faire croître
sa communauté
Les outils Instagram Le feed
Les stories
Les lives
Les hashtags
IG TV
Le feed Pas un outil en tant que tel - l’ensemble de vos publications, photos ou vidéos - travail de l’identité visuel
Les stories - privilégié par l’algorithme - vue par ¼ des abonnés - proximité/authenticitéPublication de photos ou de vidéos en format court qui reste pendant 24h - Très engageant - les coulisses - la réalité -qui vous êtes - répondre aux questions - mettre en scène votre boutique
Les lives1 heure de direct - abonnés avertis par notification (attractivité immédiate)
Les hashtags- Symbole #- Permet d’apparaître avec toutes les publications mentionnant ce #- Cohérents avec la publication (30 max, les changer à chaque publi)- Faire des recherches des habitudes de la niche- Mélange de gros peu qualifiants et de petits plus qualifiants
IG TV- Nouvelle fonctionnalité- Publier des vidéos d’1h- Chaîne de télé- Répondre à des questions, vidéos drôles, recette, make-up …
Les influenceurs Il ou elle est capable d’influencer le comportement des consommateurs.Votre intérêt : Développer votre notoriété + donnent envie aux gens de s’intéresser à votre produitChoisir les micro-influenceurs : entre 1000 et 10k (swipe) - Les personnes qui le ou la suivent sont-ils dans votre persona ?
Le visuel Simple
Lisible
Compréhensible
Instagram est consulté principalement sur mobile
Les utilisateurs restent peu de temps sur une image
Le message doit être visuel, harmonieux, et facile à comprendre
#1 - La créativité Travailler le regarde de façon professionnelle
Respectez les règles de composition
Privilégiez les cadrages géométriques et compositions simples
Compréhensible
#2 - Les couleurs et
textures
Les matières aident à donner de la complexité à une image
Des compositions de couleur
Un sujet simple, lisible fera une image agréable et adaptée à Instagram
Compréhensible
#3 - La description
Vos descriptions de chaque photo ont un rôle très important et déterminent la qualité de votre post
Passez du temps sur chaque description
#4 - La régularité
Postez quotidiennement si vous pouvez
Suivez vos statistiques
#5 - N’achetez pas d’abonnés, de likes ou
commentairesInstagram reconnait l’achat de followers et le pénalise
#6 - Exemples de publications
Les coulisses de votre entreprise
Les coulisses de votre entreprise
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