Agence TOO COM Présentation de laffiche publicitaire : « la lutte contre les abus « la lutte...

Agence TOO COM’

Présentation de l’affiche publicitaire :

« la lutte contre les abus d’alcool

chez les jeunes »

Présenté par : Clémence THIERS et Lorraine DE JOYBERT

Nous vous remercions d’avoir fait appel à notre

agence de communication TOO COM’ pour la mise en place

d’une campagne de communication nationale

Sommaire:

1. Historique des campagnes2. Création de l’affiche

publicitaire3. Proposition d’un plan media

Vos objectifs:

•Sensibiliser les jeunes (15/ 29ans) sur les dangers d’une consommation excessive d’alcool

•Période: janvier 2010

•Budget: 1 million d’euros

Affiche fin XIXème siècle

Pas de segmentation particulière

Analyse et Historique de trois campagnes publicitaires

Publicités diffusées en octobre 2007.

Cœur de cible : les jeunes

Objectif : appeler à la modération en soulignant les conséquences des abus d’alcool

L’affiche pour votre campagne de communication1er vague d’affichage :

2nde vague d’affichage :

Qui? Les jeunes entre 15 et 29 ans (garçon et fille)Où? Lieux de consommation d’alcool:

Les bars, pubs et discothequesLe domicile privé ou celui de ses amis

Quand? Le soir et le week endPourquoi? Motif de la consommation:

L’effet désinhibiteur: oublier les problèmes extérieurs

Alcool: un facteur d’integration et de sociabilité

Points forts des affiches:Insister sur l’image: les jeunes se soucient moins de leur santé que de leur imageMise en scène de la dégradation en 3 étapesLes verres Le choix des adjectifs Slogan: « Avec l’alcool t’es cool mais tu coules! » Désir de s’intégrer pour « être cool » via l’alcool

Pour les jeunes, l’alcool favorise les rencontres et rend sociable. Mais une consommation excessive d’alcool est dangereux et « coule » le

jeune (violence, malaise..)

Paris et agglomération

s

presse

Courrier international

20 minutes

affichage

Abribus(idf selection

clear channel)

Metro (diamant)

National

presse

Courrier international

20minutes

affichage

Abribus(gold

clearchannel)Arrière des

bus(sensation bus

A.G.E)

Les medias choisis en fonction de la zone géographique.

Offre Nombre de faces

Format Nombre de jours

Budget

PARIS ET AGGLOMERATIONS

Diamant (Métrobus) 400 4x3 7 jours 213050€

IDF SELECTION, mobilier urbain (CLEARCHANNEL)

1881 2m² 7 jours 99700€

NATIONAL

GOLD (CLEARCHANNEL)Paris, Marseille, Lyon, Lille, Nice-Cannes, Toulouse Bordeaux et Nantes

645 8m² écrans

7 jours 409000€

SENSATION BUS A.G.E « cul de bus »Bordeaux, Nice, Toulon, Lille et Lyon.

3x2.5 m²28 jours 179250 €

TOTAL 901000€

Les annonceurs que nous avons sélectionnés et

la répartition du budget

Media 6 au 13/01/20

10

13 au 20/01

20 au 27/01

27 au 3/02/2010

Affichage

Metro

Abribus

GOLD

SENSATION BUS A.G.E

Presse

Courrier international

20Minutes

Le media planning pour le mois de janvier 2010

MERCI DE VOTRE ATTENTION !

EN ESPÉRANT QUE NOTRE AGENCE AIT RÉPONDU

AUX ATTENTES DU MINISTÈRE DE LA SANTÉ