Comment promouvoir un Valais moderne et innovant · moderne et innovant ? Programme • Notre...

Comment promouvoir

un Valais

moderne et innovant ?

Programme

• Notre vision et stratégie

• Aperçu de nos activités

• Jalons 2015

NOTRE VISION &

STRATÉGIE

Création de Valais/Wallis Promotion

Notre vision

«Valais/Wallis Promotion est une entreprise de promotion indépendante, innovante et efficace, orientée vers les besoins et les attentes des partenaires et clients.

Valais/Wallis Promotion assure un positionnement et une promotion intersectorielle du Valais en tant que marque de référence majeure sur le marché national et international, et génère de la valeur ajoutée pour l’économie valaisanne.»

4 piliers stratégiques

IMAGE

1. Communication

2. Sensibilisation

Etude d’image

L’étude permet d’afficher un potentiel de visiteurs très important en Suisse : Près de la moitié des Suisses ne sont jamais ou presque jamais venus en Valais

Le 23 mai 2014: une nouvelle communication globale pour le Valais!

11

Segmentation

TV

Coopération L’Illustré &

Schweizer Illustrierte

Portail Web

Brochures

Stand

Promotion de lancement

Campagne Online

juin 2014 vs. décembre 2013

• Notoriété du Valais

Notoriété spontanée 21% 8%

Notoriété assistée 45% 41%

• Impact 45% 14%

• Différenciation/attraction 50% 37%

• Eveil de l’intérêt pour le Valais 24% 13%

• Sympathie 44% -

Les premiers résultats

La nouvelle communication est établie et déploie ses effets!

LINK (juin 2014)

Aperçu de notre communication

Film hiver Publicité vidéo Print / Promotion Site Web

Film Image Print Site Web

Pool thématique/sectoriel

Par ex. familles

Destination partenaire

par ex. Loèche-les-Bains

Tag-on

Tag on

Offre

Offre

par ex. thermalisme

Teaser etc.

Teaser etc.

Thèmes / expériences / partenaires

Communication image Valais „Ode“VALAIS. GRAVÉ DANS MON COEUR.

Communication tactique par ex. hiverLA PLUS BELLE DES SAISONS, LE VALAIS...

Publicité vidéo / Online

CAMPAGNE HIVER

2014-15

Communication hiver 2014/2015

L’Illustré & Schweizer

Illustrierte

TV

Print & Affichage

Portail Web

Communication Leukerbad

Schweizer Illustrierte

Portail Web

Campagne Online

«Performance»

TV

Communication thématique: hiver

Partenariat avec les Remontées mécaniques valaisannes

Affiche Valais Skicard

Communication hiver 2014/2015

• TV: nous atteignons env. 80% de notre groupe cible (30-

59), soit près de 3 mio. de contacts avec environ 6

répétitions,

• Online: environ 1.3 mio. de contacts auprès du cœur de

cible 25-45 ans.

La campagne hiver atteint près de 80% de la population suisse

BICENTENAIRE

VALAIS 2015

Communication Valais (Ode)

Communication Bicentenaire

Valais. Gravé dans mon cœur.

Il y a 200 ans la Suisse a eu un coup

de cœur pour le Valais.

Communication globale pour le Bicentenaire

Communication du Bicentenaire

Communication du Bicentenaire

Il y a 200 ans la Suisse

a eu un coup de cœur

pour le Valais.

PrintSpot TV

Web / Online ads

Promotion Encart ou magazine

Mailing

Journée officielle

Shop

Présence

Communication du Bicentenaire :

aperçu

1. Communication

2. Sensibilisation

Projet de sensibilisation pour la jeunesse valaisanne.

• Mobiliser la jeunesse

• Déployer des effets à long terme

• Encourager et développer le sentiment d’appartenance

et d’identification

• Eveiller la prise de conscience d’un futur commun.

• Transfert d’image positif

• Sensibilisation, ensemble avec des partenaires

Sensibilisation : Projet Jeunesse

Description et objectifs

Un projet créatif, participatif et tourné vers l’avenir

pour la jeunesse valaisanne

MARCHÉS, PRODUITS

& OFFRES

1. Le client au centre –Expériences et produits

2. Présence sur le

marché

Le client au centre : développement

d’expériences

Les expériences majeures permettent de définir les offres ainsi que la

stratégie de positionnement sur les marchés.

1

2

3

Positionnement de

la marque Valais

Positionnement des

motifs de séjour

Définition des

expériences

majeures

Public-cibles &

segmentation

Définition des offres et

expériences de

vacances uniques

Stratégie de

communication et de

traitement du marché

Le client au centre: nos 14 expériences

majeuresExpériences uniques, émotions particulières,

points forts que le Valais grave dans la

mémoire de ses hôtes.

Arguments de différenciation pour VWP dans

l’univers touristique fortement concurrentiel.

1. Le client au centre –Expériences et produits

2. Présence sur le

marché

Présence sur le marché: stratégie

duale

Maintenir les volumes et la création de

valeur

Consolider la

croissance

Suisse Marchés

internationaux

Marchés en

croissance

EVENTS, POINTS DE VENTE,

FOIRES

Présence sur le marché: events

Milano Expo 2015

Présence sur le marché: bonheurs d’automne

Oenotourisme

• Développement de l’expérience oenotourisme en

Valais.

• Objectif: N°1 pour les voyages vinicoles en Suisse

• Coordination avec les prestataires de services

• Amélioration des offres existantes et création de

nouvelles offres (segmentation)

• Groupe pilote

• Concept de communication commun avec

financement commun

• Démarrage: printemps 2015

Fest platzierbar (z.B. Kiosk oder an spezifischen Standorten im Kanton)

Présence sur le marché: présence de marque

avec le stand

Exemple: lancement de la saison de l’abricot

Mobile et solide

par ex. kiosque ou à des endroits spécifiques du canton

Matériaux de haute

qualité en lien avec le

Valais, production locale

Logistique « clés en mains »

gérée par une entreprise

externe

Présence sur le marché: présence de marque

avec le stand

Exemple: Portes du Soleil à la Foire de Payerne

Présence sur le marché: présence de

marque avec le stand

Exemple: Swisstech à Bâle

Stand « Valais » de 150m2, basé sur 11 cubes et 11 desks, comptoir

commun avec service de produits du terroir et/ou animations

COMPÉTENCES &

ORGANISATION

Compétences: aperçu

• Compréhension des clients et du marché

Segmentation, motifs de voyage, expériences majeures

• Marketing & communication

Communication 360°, intégration des partenaires, intersectorialité

• Event Management

Organisation, coordination, contrôle

• Travail médias

Contacts avec les médias, réseau

• Travail du marché

Analyses, Veille, prise en charge médias & KAM, promotions

FINANCES

Mandate: le Valais dispose de moins de

budget en comparaison d’autres régions

Valais/Wallis

Promotion

Suisse

TourismeGrisons Südtirol Tirol (TW)

Budget (mio

CHF) 13.7 95 11.1 18.5 27.6

Subvention

(mio CHF)10 52.1 7.5 14.7 11

Collaborateurs 32 242 32 61 90

Domaine

d’activités

Tourisme

Agriculture

Industrie &

Commerce &

Bicentenaire du

canton du Valais

Tourisme Tourisme Tourisme Tourisme

Afin que le Valais puisse être davantage concurrentiel, nous devons

accroître encore les synergies et optimiser les ressources.

JALONS 2015

Jalons 2015

Janvier

Démarrage projets

Bicentenaire

7 août

Festivités

officielles

Bicentenaire

Septembre

Présentation

films

«Jeunesse»

25 septembre

Switzerland

Travel Mart

Zermatt

Mai

Oenotourisme

Juin

Eté/famille

22 mai

AG VWP

19 novembre

Business Day

Mai – Octobre

Expo Milano 2015

Décembre

Marché des

saveurs et

artisans

Février

Semaines

valaisannes

(Retail)

Août

Semaines

valaisannes

(Retail)

Octobre

HORECA

Mai

Project

«Mode»

Juin

Event

médias

Paris

Octobre

Semaine

valaisanne

Europa

Park

Mars

ITB

Berlin

Octobre

Sports d’hiver

spécial

association de

ski NL

Lancement

hiver

QUESTIONS ?

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MERCI POUR VOTRE

ATTENTION !