Création & Fabrication Publicitaire "NOUVEAUX MEDIAS"

#M2ComValence #CitronBien

Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

{ Séance 3 - les nouveaux médias

Création & Fabrication Publicitaire

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Approche

la pub = nombreux points de contactsla prise de parole n’est plus unilatérale.

le web & les réseaux sociaux ont développé l’échange, la discussion... et donc de nouvelles formes de créations publicitaires !

Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias

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JOUR 3 : « les nouveaux médias »

utiliser les outils du numérique pour imaginer une campagne digitale

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Séance 3 : « les nouveaux médias »

Définition ?

Territoire ?

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Création d’une Campagne Digitale Avant d’être Digitale une campagne est avant tout une straté-

gie classique permettant : * de toucher des cibles qu’il faut identifier, * cherchant à atteindre des objectifs qu’il faut fixer, * au travers d’outils qu’il faut créer, * à l’aide de supports ou de canaux de diffusion qu’il faut maî-triser. -> L’intérêt du digital ? permet de mesurer, d’ajuster en « live » ses campagnes et d’intéragir directement avec ses cibles !

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Création d’une Campagne Digitale

opération de communication visant à faire la promotion de produits et services par le biais d’un média ou d’un canal de communication digital ou numérique.

LESQUELS ???

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Création d’une Campagne Digitale

le WEB

nb : 1ères campagnes web -> bannnières = 1994

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Création d’une Campagne Digitale

les Réseaux Sociaux

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Création d’une Campagne Digitale

le Mobile

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Création d’une Campagne Digitale

le E-Mailing

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Avantages ?

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Avantages ?• Amélioration de la mémorisation• amélioration de la notoriété et de l’image de marque : internet et l’influence positive de la marque : innovant• le média sort de son support : la TV sur mobile, pub en jeu vidéo...• plus de viralisation et donc plus d’impact• contexte de divertissement• pro-activité et intéraction des campagnes• bonne perception de la marque par récepteur qui peut devenir prescripteur• longévité du web et des réseaux• interaction avec la cible et donc DISCUSSION !• un coût moindre• diffusion à plus grande échelle

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Objectif ?Buzz VS campagne mémorabletechno = moyen pas une finalitéex : Kinect / Réalité Augmentée...

en résumé ? l’idée créative !les 6 objectifs :• faire progresser la notoriété• améliorer l’image• déclencher l’acte d’achat• créer une base de données• générer du trafic sur le site• vndre directement

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Exemples ?

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Exemples ?

- toucher les jeunes sans passer par la TV :#Budweiser avec «Whassup ! »- la pub participative et la relation privilégié de #Nespresso- la révolution #Tipp’Ex

Choisir le Format Créatif :- créations spécifiques en fonction des périodes- publi-reportage événementiel- théâtralisation d’un lancement de produit- opérations de tests et témoignages- les blogs de marques- le couponing- les jeux concours- création de témoignages vidéo

L’INTERACTIVITE

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OBAMA : la campagne politique

une campagne connectée sur les réseaux sociaux et basée sur le DATA

http://atelier.rfi.fr/profiles/blogs/campagne-numerique-obama

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Warner et la promo de ses projetsun salaire pour traquer #Batman

http://batmanarkhamorigins.warnerbros.fr

l’opé Blogueur «The Dark Night»

http://www.youtube.com/watch?v=NYnNirUpcS4

témoignage :http://www.gaduman.com/2011/10/blogs/ope-blogueurs-arkham-city-warner/

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l’utilisation de VINE par HondaHonda se lance dans le real time marketing, en répondant aux tweets #WantNewCar

Les chiffres des retombées :• +2.800 tweets avec le hashtag #WantNewCar• 35 vidéos Vine réalisées par les vendeurs• +1.100 followers sur le compte Twitter Honda USA (VS +700 les autres jours / 123.000 followers au total)• ??? voitures vendues > Affaire à suivre !

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http://www.webmarketing-com.com/2013/08/20/22982-gene-ral-electric-lance-la-campagne-6secondscience-sur-vine

Autre utilisation de Vine : GE

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Remercier ses Fans sur Facebook

https://www.youtube.com/watch?v=hEQhiDsjq84

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LéonVivien Musée de la Grande Guerre

https://www.facebook.com/leon1914

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à la rencontre de ses amis Nescafé

http://www.youtube.com/watch?v=whCpfKrcFQk

nouvelle signature : « It all starts with a NESCAFE »Nescafé reconnecte les vrais amis !

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Longchamp : “Keep on riding”

chasse au trésor pour sa nouvelle création : le sac Balzaneblogueuses influentes + vidéos interactives + brand content

http://www.youtube.com/watch?v=rnqj5NLqbEg

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la récupération du Bad-Buzz

une com de crise réussieplus d’infos : http://www.prland.net/comment-la-redoute-a-reussi-un-modele-de-gestion-de-com-de-crise-digitale/

http://www.youtube.com/watch?v=Et6ULKDtj5A#t=51

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Jouer la transparence et la discussionMcDonald – Behind the scenes :En 2012, Mc Donald Canada a créé une chaine Youtube pour per-mettre à ses clients de poser leurs questions et d’obtenir des ré-ponses en vidéo. La réponse la plus vue a été sans aucun doute celle qui lève le voile sur le plus grand mystère du monde de la restau-ration : « Pourquoi le produit est-il toujours plus beau sur l’affiche que dans notre assiette ? » Réponse en images, mais pas retouchées cette fois.

http://www.youtube.com/watch?v=oSd0keSj2W8

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Lu joue avec ses ambassadeurs

http://www.youtube.com/watch/?v=80REzTZ1KZc

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TNT – Push to add drama

http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw

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des Tweets & des Plantes

Montrer qu’il faut parler aux plantes... grâce à tweeter !

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Starbuck : tweet a coffee

https://www.youtube.com/watch?v=AxPZj9x_Dsk

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Lettre de départ sur Spotify

http://www.minutebuzz.com/geek--agence-de-pub-la-plus-belle-lettre-de-depart-est-sur-spotify-26062/

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Promotion du Film Muet : Instagramhttps://www.youtube.com/watch?v=dVytk4p4If8#t=17

Réalité Augmentée & Cinémahttps://www.youtube.com/watch?v=R6c1STmvNJc#t=16

le Digital Deskhttps://www.youtube.com/watch?v=iIQF9z-Up3I

vinyles interactifs & promotion labelhttps://www.youtube.com/watch?v=PCS5wgZWzE4

DDB Bruxelles recrute sur Vine !http://www.llllitl.fr/2013/04/agence-ddb-bruxelles-recrute-creatifs-sur-video-vine/

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Darty et la #TweetsPartyhttp://tweetsparty.fr

Agence en 140 caractèreshttp://www.minutebuzz.com/marketing--world%E2%80%99s-fastest-agency-un-pitch-de-140-caracteres-via-twitter-en-24h-49268/

le Concert interactif avec OrangeOrange RockCorps « Tu donnes, tu reçois » -> http://www.youtube.com/watch?v=Vu34mPHHQrc

une AIR annonce sur le Bon Coinhttp://blog.thibautparent.com/17-10-2013/air-guitare-orthez-buzz

Telekinetic Coffee Shop Surprisehttp://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr3_M

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Compétences• Rigueur• créativité• dynamisme• maîtrise des outils web (faisabilité)• sens du marketing• organisation

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Citron BienPierre Dron

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