Écrire pour les journalistes

L’ART DE CONVAINCRE AUSSI D ’ABORD VOTRE CLIENT

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Écrire pour les journalistes

Écrire pour les journalistes

Parce que ça ne se fait pas tout seul…

• Le journaliste • Le client • Le conseiller en comm. – Traducteur et médiateur • Le communiqué • … à l’ère numérique et des MS

Le journaliste

• Qui? • Celui à qui on s’adresse

• Facile de le perdre de vue…

• Où? • Compétition pour attirer son attention • Compétition pour qu’il attire l’attention

• Pourquoi? • Pour rejoindre ceux qu’on veut rejoindre

IMPOSSIBLE DE LE

PERDRE DE VUE CELUI-LÀ

Le client

Le(s) client(s)

• Il a un message à passer • Vous allez juste peser sur le piton «send»

• Il connaît son contenu • Tout le monde sait ça…

• SON public est PLUS particulier que les autres • Tout le monde sait ça… surtout ceux à qui il s’adresse

• Il a ses préférences, surtout en matière de mots! • La peine infligée et le Moyen Âge

• Il a sa propre procession d’approbation(s-s-s-s) • Tiguidou!

LE GRAND MÉDIATEUR LE MAÎTRE TRADUCTEUR

Le conseiller en communication

Tout n’est pas perdu!

• Identifier vos alliés et gagner leur confiance • Être à l’écoute

• Poser les bonnes questions • Pourquoi on communique ça maintenant? • Quel est l’objectif recherché?

• Le communiqué, cet outil facile et prestigieux!

• Rappeler votre rôle: mettre en lumière LEURS réalisations • Authenticité (le «fake», ça se sent à 100 lieues)

• Dans le doute, informez-vous, lisez, questionnez…

Le communiqué – ses règles

• Ne pas perdre de vue votre cible… • Qu’est-ce qui l’intéresse? Ses cordes sensibles

• et votre idée principale • Que doit retenir la cible?

• Court et simple • Coupez le superflu • Pas de prix Goncourt du communiqué

• Tout le monde aime les histoires (langage)

• De l’infraction à l’article 11 • À une histoire de complices

Le communiqué – ses règles

• L’importance du lead • L’important est clair au début

• Répondre aux 5 «W» • Who, what, when, where, why

• Lire, lire et se relire • Sur votre client, ses concurrents, sur ce que font vos vis-à-vis

dans d’autres domaines • Gagner la confiance…

• Avoir les bons outils • On ne vous reprochera jamais d’avoir trop de dictionnaires!

• Dans le doute, tu t’abstiendras!

L’ère numérique du communiqué

• Penser un titre court • 140 caractères pour rejoindre les journalistes sur Twitter

• Votre site Web est plein de contenu • Pourquoi ne pas en faire bénéficier le lecteur curieux?

• Intéresser les relayeurs un à un • Penser visuel

• Ça facilite le travail du journaliste… et de ses collègues • La vidéo • L’Agence canadienne en consommation financière

Survivre dans la jungle

• Votre premier jet est une bûche • Parfois c’est une sculpture immédiatement admirée • Souvent c’est une oeuvre qu’on crée par étape avec le client

• Vos deux meilleures alliées: l’écoute et l’ouverture • La troisième c’est la porte de l’ami fermée derrière vous quand

vous avez envie de péter les plombs

• La passion de la communication, c’est pour ça qu’on est là! • De l’histoire à la réglementation des produits et services

financiers

C’EST VRAIMENT UN BOULOT FASCINANT!

Bonne chance!