View
593
Download
5
Category
Preview:
Citation preview
Étude du marché de la chaussure de Sport en France
Le marché de la chaussure de sport en France a beaucoup
évolué. Le physique prenant une part importante dans notre société,
le culte du corps, de la beauté extérieure a grandi lors des dix
dernières années. Aussi, les individus décident de pratiquer une
activité sportive régulièrement afin d’entretenir leur santé et leur
sex-appeal. De plus, l’augmentation du temps libre et a diminution
du temps de travail offre la possibilité d’occuper son temps libre par
des activités sportives qui détendent les pratiquants et qui leurs
permettent de décompresser. En 2002, 36,6 Millions de Français de
15 à 75 ans ont déclaré pratiquer des activités physiques et
sportives dont 26 Millions de façon régulière (Insep, Septembre
2002). Après avoir été un marché très spécialisé en fonction du sport
choisi par le client dans les années 80 et 90, il est aujourd’hui ouvert
à une cible beaucoup plus large et à des motivations d’achat
différentes. En effet, aujourd’hui les marques sportives représentent
une appartenance à un groupe social ou à un milieu. Les chaussures
de sport sont aussi bien portées pour la pratique sportive en elle-
même ainsi que pour un usage urbain, elles sont devenues un
symbole sociale.
Recommended