Intervention Hélène Hyon - Innovation et marques de Pays - INTERPATT 2012

SLAMSchéma Local d’Accompagnement

aux Marques de pays

MOPA

Contexte

2011: restructuration de l’offre Marques de Pays en cohérence avec la politique du Conseil Régional d’Aquitaine en faveur des circuits courts

-> Règlement de labellisation, dossier plus complet, demande de pièces justificatives, outils à disposition du réseau

2012: offre requalifiée – prestataires accompagnés par les territoiresMais pas d’accompagnement pour les territoires d’où création du SLAM

Définition

► Outil de développement qui permet d’insérer les Marques de Pays dans une stratégie d’Agritourisme et de valorisation des circuits-courts

→ Accompagnement de la Mopa sur la méthodologie de réflexion, les étapes, les ressources et les outils.

Objectifs du SLAM- Accompagner les territoires dans la réflexion d’un projet de

développement des circuits courts et de l’agritourisme en lien avec les Marques de Pays

- Impliquer et fédérer l’ensemble des partenaires et acteurs de la démarche

- Pérenniser la démarche Marques de Pays- Faire évoluer les Marques de Pays pour une réelle appropriation du

territoire → INNOVER

=> réponse aux besoins des producteurs, restaurateurs, consommateurs et partenaires institutionnels.

La mise en œuvre

- Décembre 2011: Réflexion et approbation du SLAM par le Comité Régional des Marques de Pays

- Mars 2012: Intégration du SLAM au plan d’actions de laMopa à l’occasion de son AG

- Avril 2012: 1ère réunion de présentation aux 3 territoires volontaires

- Printemps 2013: mise en application des préconisations du SLAM sur les territoires

Les territoires engagés

3 territoires- Val de Garonne (47)- Val d’Albret (47) - Cœur de Béarn (64)

Méthodologie

Différentes étapes et outils:

- Etape 1 : Organisation du territoireQuels axes de développement touristique?Quelle organisation territoriale pour le SLAM? Quelle gouvernance? Quels partenaires solliciter?

- Etape 2 : Etat des lieux de mon offre (liée à l’agritourisme)

- Etape 3 : Diagnostic

- Etape 4 : Groupe de créativitéPrésentation par le territoire de la réflexion menée, de l’état des lieux et du diagnostic Animation du groupe de créativité brainstorming

préparé et encadré

Objectifs du groupe de créativité:

•Impliquer l’animateur Marques de Pays•Déterminer la place des Marques de Pays dans la stratégie du territoire•Identifier un modèle de développement innovant pour les Marques de Pays•Définir le rôle des acteurs et des référents•Construire un plan d’action assurant la pérennité des marques de Pays sur le territoire•Créer des indicateurs d’évaluation de la démarche

Etape 5 : mise en œuvre du plan d’actions (rendu « officiel »)

- axes de développement - calendrier opérationnel- rôles des partenaires

Réunion avec les 3 territoires pour un rendu collectif et bilan des SLAM.-> ajustement de la méthodologie si nécessaire.

Indicateurs d’évaluation du projet

Indicateurs Éléments de comparaison

Nombre de pays et territoires touristiques engagés dans la démarche Marques de Pays En 2012 : 19

Nombre de territoires engagés dans le SLAM En 2012 : 3 territoires volontaires

Nombre de projet innovant par le biais des Marques de Pays En 2012 : 0

Nombre d’établissements engagés dans la démarche Marques de Pays

En 2012 : 99 AP 28 CP

Nombre d’Assiettes de Pays vendues En 2011 : en moyenne 600 par établissements

Merci de votre attention

Hélène HyonChargée de mission « Marques de Pays »

05 57 57 03 86helene.hyon@aquitaine-mopa.fr