ONE MARKET 2016 - acpm.fr · lisent des articles de presse pour s’informer sur les produits de...

ONE MARKET

2016

Conférence One Market 2016 – Human Centricity, repenser les cibles à l’ère poste digitale – 22 novembre 2016

# O n e M a r k e t L i v e 2

One Market en 2 points O N EM A R K E T

SINGLE SOURCEEn 2 étapes AUDIENCE PRESSE

OneQUESTIONNAIRE MÉDIA MARCHÉ

One market | 100% CAWI

ONE MARKET2016

21000INTERVIEWS

Individus Français âgés de plus 15 ans

# O n e M a r k e t L i v e 3

Questionnaire marché O N EM A R K E T

FRÉQUENTATION TOUS MÉDIAS:RADIO, TÉLÉ, INTERNET…

PLUS DE 1300MARQUES PRODUITS

ENSEIGNES

12 SECTEURS DECONSOMMATION

REGROUPEMENTS MARQUES PRODUITS

ENSEIGNES

# O n e M a r k e t L i v e 4

Psychographics O N EM A R K E T

PLUS DE 200 ITEMS

ATTITUDEOPINIONS VALEURS

10 CIBLESÉTAPES DE LA VIE 12CIBLES

COMPORTEMENTALES

1

S M A R T M E D I AF O R S M A R T B R A N D S

L’objectif des marquesn’a pas changé :

GRANDIR

# O n e M a r k e t L i v e 6

Introduction par Dominique Levy-Saragossi S M A R T M E D I AF O R S M A R T B R A N D S

VSMASS MEDIA

MARKETING PROGRAMMATIQUE

1

S M A R T M E D I AF O R S M A R T B R A N D S

HUMAN CENTRICITY

Retrouver taille humaine

# O n e M a r k e t L i v e 8

Ce que nous dit One Market L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X

LA MARQUE EST UN

CRITÈRE DE CHOIXVRAI

# O n e M a r k e t L i v e 9

Ce que nous dit One Market

IMPORTANTEPOUR

La marque est

=Des français

L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X

50%BRAND

ADEPTES

TRÈS IMPORTANTE POUR

=Des français24%

+ BRANDADDICT

++

# O n e M a r k e t L i v e 10

Le brand addict s’épanouit dans certains secteurs

L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X

BRANDADDICT

++

47%b. addicts

de marquesde boissons

43%b. addicts

de marques automobiles

45%b. addicts

de marques d’équipements

high tech

27%marques

alimentaires

37%b. addicts

de marques d’hôtellerie

voyages

# O n e M a r k e t L i v e 11

Le brand addictn’est pas toujours celui qu’on imagine…

L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X

BRANDADDICT

++

30%ont 15-24 ans

26%ont + de 65 ans 23%

sont des femmes

25%sont des hommes

VS

# O n e M a r k e t L i v e 12

Le brand addict:entreprenant, émotionnel et dépensier

L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X

BRANDADDICT

++

76%Prennent des

initiatives

vs 72%ensemble population

74%Aiment prendre

soin d’elles

vs 66%ensemble des

femmes

70%Aiment prendre

soin d’eux

vs 60%ensemble

des hommes

35%Dépensiers

vs 28% ensemble population

36%Capables de

dépenser beaucoup pour un coup de cœur

vs 25% ensemble population

# O n e M a r k e t L i v e 13

Le brand addict présent, curieux, fidèle…

L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X

BRANDADDICT

++

43%Hyper

consommateurs

vs 20%ensemble population

33%Curieux

vs 17%ensemble population

24%Fidèles

vs 11%ensemble population

HUMAN CENTRICITY

Vers une relation plus…

TRANSPARENTE

INTUITIVE

SINGULIÈRE

INCARNÉE

EFFACÉE

UNE RELATIONTRANSPARENTE

# O n e M a r k e t L i v e 17

Dénonciation de l’opacité L A R E L AT I O NT R A N S PA R E N T E

# O n e M a r k e t L i v e 18

Presse : guidage, ouverture, curiosité

s’intéressent aux articles de pressesur les produits alimentaires(vs 36% gd public)

lisent des articles de presse pour s’informersur les produits de placement et d’épargne(vs 15% gd public)

trouvent des idées de voyagedans la presse (vs 46% gd public)

s’intéressent beaucoup aux articlessur les nouvelles technologies dans la presse(vs 36% gd public)

Lire la presse donne envie de faire du shoppingà 30% des brand addicts féminins (vs 23%)

des femmes s’intéressent aux articles de pressesur les produits de beauté et de soin(vs 33% femmes gd public)

L A R E L A T I O N T R A N S P A R E N T E

43%

30%

51%

46%

42%

20%

BRANDADDICT

++

UNE RELATIONINTUITIVE

# O n e M a r k e t L i v e 20

Développer un sixième sens : la marque télépathique

MAPPO

LGU+

SONY BT EXPLORERZENTA

L A R E L AT I O NI N T U I T I V E

# O n e M a r k e t L i v e

20 minutes développe un chatbot Porter, le magazine de Net-a-porter est entièrement scannable pour retrouver et acheter les produits présents dans le magazine

Elle fait un partenariat avec Shopadvisor pour driver ses lectrices du contenu éditorial vers les boutiques réelles (système de beacons)

L A R E L AT I O NI N T U I T I V EPresse : des marques médias qui facilitent la vie

21

UNE RELATIONSINGULIÈRE

# O n e M a r k e t L i v e 23

Vers de nouveaux services et conciergeries

HOTEL BANKS / PIMKIE

L A R E L AT I O NS I N G U L I È R E

HER DE SPIKE JONZE

# O n e M a r k e t L i v e

Flow lance un livre de 300 pages« Book for paper lovers »

Le groupe du Figaro intègre « Maisons du voyage » et se lance dans une activité de tour opérateur

Prisma rachète Beauté Addict et propose de prolonger l’expérience beauté avec ses lectrices

L A R E L AT I O NS I N G U L I È R EPresse : partage d’un life style

24

UNE RELATIONINCARNÉE

# O n e M a r k e t L i v e 26

Une dimension sensorielle virtuelle ou bien réelle

BOUYGUES IMMOBILIER THOMAS COOK

CAFÉ ROYAL & GIVENCHY BITE BEAUTY

U N E R E L AT I O NI N C A R N É E

# O n e M a r k e t L i v e

New York Times publie chaque jour un reportage vidéo immersif en 360°

The Mainichi au Japon, lance à grande échelle un « Green Newspaper » que l’on peut replanter dans la terre pour obtenir un parterre fleuri

Nez est la première revue qui est entièrement consacrée aux parfums et qui se présente comme une « revue olfactive »

U N E R E L AT I O NI N C A R N É EPresse : puissance de la sensorialité

27

UNE RELATIONEFFACÉE

# O n e M a r k e t L i v e 29

Le choix de se faire discrète

HOINTERARMANI

L A R E L AT I O NE F F A C É E

HOINTER

1

S M A R T M E D I AF O R S M A R T B R A N D S

HUMAN CENTRICITY