Parcours Maleka MAYEMBA Formation en communication (bac+5) 7 ans dexpérience professionnelle dont 5...

Parcours

Maleka MAYEMBA

Formation en communication (bac+5)

7 ans d’expérience professionnelle dont 5 en tant que responsable de communication

Elargissement des compétences

Projet ADN

1er rappeur français à composer avec les internautes

Maleka Mayemba, 02/07/2013

Plan

I Présentation du projet

II Solutions techniques retenues

III Promotion

IV Organisation et budget

I Le projet

Site Internet d’un artiste

Singularité : crowdsourcing

Objectifs :

Vendre des titres en ligne

Publicité

Développer une base de données qualifiée

I Le projet : Le marché

En 2012 le marché de la

musique est en recul de 4,4%

(617,2 millions d’euros contre

589,7 millions en 2011).

Les ventes en magasin sont en net recul (-11,9% soit une perte de 48,9 millions d’euros)

Alors que les ventes en

téléchargement (Internet fixe

et téléphonie mobile) se

portent bien et enregistrent

une hausse de 13,8%.

Forte progression de l’offre

légale de téléchargement

I Le projet : L’offre

Positionnement : ADN, 1er

rappeur français à composer avec

les internautes

AUV : des morceaux – fruits de la

collaboration d’une communauté de

passionnés

Points forts : aucune compétence

d’auteur n’est exigée

Consommateur cible : masculine

et jeune (de 15 à 35 ans). Cœur de

cible jeunes hommes (15-25 ans)

issus des classes populaires.

I Le projet : Les moyens

I Le projet : Matrice SWOT

Force 1er dans ce domaine

FaiblesseFinancement pour bâtir notoriété

Opportunités 1/Dénicher de réels talents à produire 2/Développer une audience de passionnés3/Monétisation de la base qualifiée

Menace

Téléchargement illégal

II Réponses techniques

CMS Joomla

Zoning servant objectifs de conversion

Ergonomie optimisée

Graphisme épuré et élégant

II Réponses techniqueZoning

II Réponses techniques Graphisme

III Promotion

Lancement du projet : conférence de presse 2.0

Plan de communication mêlant des outils offline et online

III Promotion webmarketing

III Promotion Monétisation

Vente de titres (2/4 des revenus)

Objectifs : 300/par mois x0,99 = 297 euros/mois

Publicité (1/4 revenus)

Monétisation de la base qualifiée (1/4 revenus)

IV Organisation et budget

L’équipe : - Chef de projet - Développeur Joomla - Concepteur Multimédia (graphisme et

intégration web)

Durée du projet : 26 jours

Budget : 6500 euros ht

Perspectives d’évolution

Embauche d’un community manager au bout de 2 ans

Ouverture d’une boutique en ligne (marque street wear)

Au bout de 2 ans : doubler objectifs de vente