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Présentation de la marque

Ferdinand Porsche / Ferry Porsche

Création en 1931

Siège à Stuttgart

Groupe Volkswagen AG

2017 : 245 000 véhicules vendus

Chiffre d’affaire : plus de 10 Milliards d’euros

Histoire de Porsche depuis 1931

1900 - Lohner-Porsche : Exposition universelle de Paris

1938 : La Coccinelle

1939 – 1945 : Porsche au service de l’armée Allemande

Groupe Volkswagen AG

2009 : Fusion avec Volkswagen

2015 : Diesel gate

Nouvelle campagne : Porsche 911

La cible

• Homme• Collectionneur / Fan de la marque• Haut revenu• Diversification de ses cibles (gammes)

Le logo

• Histoire• Authenticité• Gage de qualité• Reconnaissable• Détaillé (contrefaçons)

• Physique : Marque allemande , voiture de luxe , logo, design des voitures

• Relation : Proximité , qualité, prix abordable , communauté

• Reflet : Sport, rapidité, élégance, raffinée

• Personnalité : Masculin, pilote, qualité, tradition, simplicité, classe

• Mentalisation : Faire partie d’une communauté de privilégié

• Culture : Luxe, qualité, héritage,

Analyse du territoire de communication

Stratégie média et hors média

Owned : • Internet : Site officiel de Porsche (Evénements, offres exclusives)• Réseaux sociaux (Vidéos, Lives, Interviews, Evénements) / Forte communauté de Fan• Newsroom en ligne (Journalistes, bloggeurs, clients)•Hors media : • Action promotionnelle dans différentes villes (Shangaï , Paris)

• Clubs spécialisés (Fan / Circuits / Matériels)• Earned Presse : articles presse locale (Événements) et presse spécialisée (Auto Hebdo , Automobile magazine )• Earned Télévision : Passage sur des chaines nationales (Reportage) et des magazines spécialisés (Auto-moto)

• Evénement annuel « Porsche Carerra Cup France »

Les réseaux sociaux

• Facebook : 11 millions d’abonnés

• Youtube : 676 000 abonnés

• Instagram : 13 millions d’abonnés

• Twitter : 1,7 millions d’abonnés