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Par Virginie Strauss
Réussir sa communication digitale
Objectif général de la formation
✓Savoir gérer et mettre à jour de son site web, sa
newsletter et son blog via le CMS Wordpress .
✓Concevoir, mettre en place et optimiser sa stratégie
de communication pour son entreprise sur
Facebook.
✓Etre en capacité de mettre en place une stratégie
digitale réussie.
Virginie Strauss | www.oulaoups.com
Réussir sa communication digitale
Plan de formation
Module 1 :
GERER ET ANIMER SON SITE WEB, SON BLOG
ET SA NEWSLETTER
1. Découverte de la plateforme de publication
Wordpress.
2. Découverte des fonctionnalités de votre site.
3. Mettre à jour son blog professionnel.
4. Savoir optimiser ses images pour le web.
5. Initiation au référencement naturel.
6. Analyser l’audience de son site web.
7 . Mettre en place une ligne éditoriale et une stratégie
pour trouver de nouveaux clients.
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Plan de formation
1. Comptes et mots de passes
2. Arborescence du site
3. Découverte de la plateforme Wordpress
4. Définir ma ligne éditoriale
5. Création et modification d’un article et d’une page
6. Intégrer une image
7. Optimiser ses images pour le web avec Polarr
8. Comment intégrer une vidéo
9. Ajouter un témoignage client
10.Consultation des statistiques de fréquentation du
site avec Google Analytics
11. La newsletter
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AVANT-PROPOS
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Réussir sa communication digitale
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Réussir sa communication digitale
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Validations attendues
Elaborer sa ligne éditoraiale
Elaborer sa ligne éditoriale
www.oulaoups.com
Produit ou service à vendre
Contenu Cible
Atelier création de ma ligne éditoriale
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Définir sa ligne éditoriale
DES VISUELS ACCROCHEURS ET PRO
Le droit à l’image : les photothèques
Photothèques
✓ Fotolia
✓ I sctock
✓ Unsplash (Gratuit)
✓ Pexels (Gratuit)
Exemple image Fotolia
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L’ECRITURE WEB
Réussir sa communication digitale
Les règles de l’écriture pour le web
Répondre aux « 5 W »
Les « 5 W » représentent les 5 informations
obligatoires à donner dans un article de presse : quoi,
qui, où, quand, pourquoi (what, who, where, when,
why, d’où les « 5 W »).
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Réussir sa communication digitale
Les règles de l’écriture pour le web
Faciliter la lecture (longueur, rythme, relance…)
La lecture sur écran est fastidieuse et provoque
rapidement de la fatigue oculaire. Le rédacteur doit
donc la faciliter. Pour cela, il est judicieux de :
• écrire court,
• aérer son texte en le découpant en paragraphes,
• proposer des relances au milieu du texte avec des
intertitres
• utiliser des puces et/ou des tirets
• Mettre son texte en gras.
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Réussir sa communication digitale
Les règles de l’écriture pour le web
#SEO Intégrer la contrainte du référencement
Les moteurs de recherche privilégient les sites
Internet à fort contenu dans leurs résultats. Mots-clés
récurrents mais pas trop, utilisation du gras, lien vers
d’autres pages web…
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Réussir sa communication digitale
Les règles de l’écriture pour le web
Organiser l’information selon différents niveaux
de profondeurs d’écriture
L’information est généralement structurée suivant 3
niveaux :
> Le niveau 1 correspond à l’accroche avec les
fameux « 5 W ». Il donne ainsi l’information essentielle
dès le début de l’article.
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Les règles de l’écriture pour le web
> Le niveau 2 correspond au corps de l’article.
L’information la plus importante se place au début et
les informations secondaires en fin d’article.
Le respect de la règle du « une idée, un
paragraphe » est primordial.
C’est ici qu’on va ainsi développer l’information :
argumentation des propos, exemples, témoignages,
etc.
Ne pas hésiter à aérer le texte avec des intertitres
pour en faciliter une lecture rapide.
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Réussir sa communication digitale
Les règles de l’écriture pour le web
> Le niveau 3 est la conclusion. On pourra
éventuellement renvoyer vers des documents
d’information encyclopédiques, synthèse, rapport,
acte, tableaux chiffrés…
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Les règles de l’écriture pour le web
6. Savoir utiliser les liens (internes et externes)
Un lien interne est un lien vers une page d’un même
site internet.
Un lien externe amène l’internaute sur un autre site.
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Réussir sa communication digitale
Les règles de l’écriture pour le web
7. Intégrer une photo, une vidéo, un document,
un document son, un graphique
C’est la richesse du Net qui accepte des formats
multimédias : on peut intégrer à un article toute sorte
de documents, sonores, vidéos, visuels…Attention au
poids des images.
Interdiction de
> copier du contenu soumis au droit d’auteur
> dupliquer du contenu
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ATELIER PRATIQUE
Par groupe de 2 :
- Trouver 3 sujets d’articles
- Rédiger un article en trouvant des visuels.
- Durée atelier : 30 minutes
Mettre à jour son site web
Réussir sa communication digitale
COMPTES ET MOTS DE PASSE
https://www.elorys.bzh/wp-admin
Identifiant : admin-elorys
Mot de passe : wE*2#GLaA2U()fvTG!C2s4fa
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VOS ACCÈS AU SITE
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TestimonialsTémoignages Clients sur la page d’accueil
MédiaVidéos et images du site web
CommentairesCommentaires des articles du blog
ArticlesLes articles du blog et des actualités
MailpoetGestion de la newsletter
Réussir sa communication digitale
Présentation et définition des éléments
Articles : contenu dynamique, suit la chronologie du site. Tous
les articles sont automatiquement relier au blog.
Pages : affiche les informations statiques / permanentes qui ne
sont pas liées au temps
Catégories : vous devrez cocher une ou plusieurs catégories
pour insérer votre contenu dans une rubrique ou sous rubrique.
Médias : bibliothèque de photos, pdf, images etc...
Mots-clés (tags) : La raison pour laquelle WordPress nous
permet de catégoriser les articles et de leur attribuer des mots-
clés (tags) est bien simple : permettre aux visiteurs de trouver
rapidement l’information qu’ils désirent.
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Interface wordpress
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Interface wordpress
LES ELEMENTS MODIFIABLE
Le site web Elorys
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Le site web Elorys
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Découverte de la plateforme Wordpress
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4/ CREATION ET MODIFICATION D’UN ARTICLE
Découverte de la plateforme Wordpress
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4/ CREATION ET MODIFICATION D’UN ARTICLE
Découverte de la plateforme Wordpress
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4/ CREATION ET MODIFICATION D’UN ARTICLE
Réussir sa communication digitale
4/ CREATION ET MODIFICATION D’UN ARTICLE
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4/ CREATION ET MODIFICATION D’UN ARTICLE
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Réussir sa communication digitale
4/ CREATION ET MODIFICATION D’UN ARTICLE
LES ÉTAPES A NE PAS OUBLIER
✓ Les règles de l’écriture web et du référencement.
✓Rédaction de l’article avec : un titre, une catégorie,
des tags ou étiquettes, une image à la une de 1000
x 667 pixels, des images libre de droit et optimisé
pour le web.
✓Vérifier régulièrement et répondre aux
commentaires.
✓Optimiser vos images pour le web.
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Logiciel compresser vos images
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Logiciel capturer des images
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http://www.capturino.com/
Intégrer une vidéo
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Intégrer une vidéo
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Intégrer une vidéo
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Intégrer une vidéo
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Coller le lien de la vidéo
https://youtu.be/PyqQl1B4MkM
Intégrer une vidéo
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Envoyer = submit
ATELIER PRATIQUE
Par groupe de 2 :
- Intégrer votre article au site web.
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Interface wordpress
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LES TÉMOIGNAGES CLIENTS
LES ÉTAPES A NE PAS OUBLIER
Contenu du témoignage
✓ Un prénom / nom / société
✓ 1 photo de la personne ou le logo de la société (un
carré de 82 pixels x 82 pixels )
✓ Le service utilisé
✓ Un texte ou extrait court de 3 à 10 lignes
✓ Lien vers un site web ou une page Facebook
✓ Une note sur 5
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ATELIER PRATIQUE
La newsletter
L'e-mailing est un outil d'aide à la vente et à la
prospection.
Il permet d'animer votre relation client et
de travailler votre fidélisation.
Introduction
5 QUESTIONS POUR RÉUSSIR SES EMAILING
PROSPECTER PAR L'EMAILING
Quoi?
OFFRE
A qui?
FICHIER
Et après?
SUIVI
Quand?
TIMING
Comment?
CREATION
Où et comment trouver des contacts?
➢ Données clients
➢ Demandes de devis
➢ Inscription à la newsletter depuis le site web
➢ Participants à des jeux-concours
➢ Opération de Crowfunding
➢ Salons
➢ Réseautage ou networking
➢ Acheter ou louer des fichiers
➢ Sites web
➢ Collecte en magasin (carte fidélité)
➢ Annuaires professionnels…
PROSPECTER PAR L'EMAILING
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Gérer sa newsletter avec Mailpoet
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https://www.elorys.bzh/?mailpoet_router&endpoint=view_in_browser&action=view&data=Wz
EsIjhkOGI1NGFiNWYxNSIsMCwwLDAsMV0
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Création d’une newsletter
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Les listes
Consulter l’audience de son site
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Consultation des statistiques de fréquentation
du site
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2ème façon plus avancée Google Analytics
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COMPTES ET MOTS DE PASSE COMPTE
Se connecter à
https://www.google.com/analytics
Identifiant : elorys.faidep@gmail.com
Mot de passe : FaidepElorys22
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QUESTIONS / REPONSES
Restons en contact!
Virginie Straussinfo@oulaoups.com06 65 37 09 42 www.oulaoups.com
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Conseil et formation en réseaux sociaux et stratégie digitale
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